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【奥鹏】[东北师范大学]市场营销管理18秋在线作业14 R7 k* |8 o1 a5 t: M! h7 ?
试卷总分:100 得分:100
, c, L0 D- `& h. h$ T* v第1题,市场营销管理的实质是（）& w" `' v' K9 d& C
A、刺激需求 k3 A t2 j. k+ J+ K2 h b
B、需求管理
% ^! T' {5 Y$ [& p# g. zC、生产管理9 c- w9 b( Q r- N( j
D、销售管理/ @% ^2 u5 W, F2 `
; U8 h% v- ]2 R- D0 S$ S
: P5 i2 F6 k; ~4 E4 L# I; z3 E7 M1 ~9 d' k3 Q/ l0 h. H5 Z
第2题,属于产业市场细分标准的是（）
q7 g% T Y( V# q: h1 k% dA、职业" @; [; }, V, ] i8 g
B、生活格调2 H6 h6 ?' w* h* o5 z$ x
C、亨收入
2 U6 }# u# r7 X" Q- `* f; _D、顾客能力- E# X, l* f4 m e7 w5 ^8 d% |
: @9 B8 g' N, i2 a1 p! m& U
6 @' c. B7 r4 b# }; Y1 R
. z0 F' v- z$ z, m第3题,某种相关群体的有影响力的人物称为（）
" y1 Q7 A0 x; ~8 M: W+ nA、"意见领袖"
) k) i$ K- H, M6 K+ {B、"道德领袖"( t1 g3 w( U" q: B1 ^
C、"精神领袖"
' l o( N1 ^" e; S) zD、"经济领导者"
R5 J& D" U4 {9 X `, c6 A0 [, _4 S# ^* {
, T- E% o' P, f6 l% V2 ~
) Y/ u9 o5 J5 U" D; e4 @; E
第4题,（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。
% u& s9 }8 {6 A( b3 F) i1 ]1 M: cA、本我8 k+ S+ f- k' h# x' h
B、超我
. o7 X( b' L" RC、自我+ Q1 c( d( E+ P7 y0 m! b% D
D、含我
X' j) Q' J1 I Y8 k0 |' j' y" j1 Z- H" b9 Y9 d! b* k
/ C* ?5 d7 ^% t: n8 E$ Q
, _5 A+ l8 l' E8 t, @* U- ~第5题,威胁水平和机会水平都高的业务是（）。+ g3 [' ~ D1 D* D
A、理想业务% `0 l# K- P) L4 E; F8 K
B、困难业务
6 e& c$ p) T+ |7 Y0 jC、冒险业务
: K7 @0 E3 w+ f$ v) h& C4 xD、平淡业务
' v" t, }9 a t+ J8 ]5 _: l4 b4 s; W% s+ A& I" k; V( Q) B
# {: I8 o |1 o, O) x& v% `6 f
& M: w9 \5 D+ O w
第6题,以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业是（）企业1 T- k/ N8 ~& Y* t* Y* d0 [: o
A、生产导向型
5 v* ^8 c6 U( N* i1 u6 g4 kB、推销导向型& z, g* o: i& v8 i3 W% ]
C、市场营销导向型: Z/ {2 m& S* f% a& j
D、社会营销导向型: L5 [$ j/ G2 k$ t% H
! }5 g0 y5 @: K2 q Z
5 _8 U/ s' |0 \; Y& t
. F# i& g& P/ s, b' r" I第7题,企业在情况不明时，为了找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。
5 g _) b w& M, i" w& W. \+ fA、探测性调研
. M* s8 o! x9 @$ S- XB、描述性调研 M1 K5 T) E. Y D9 S8 b
C、因果关系调研
! K$ {$ \4 p5 ?) s1 ~D、临时性调研" r1 b8 ~* k1 ^: ^8 L( k% d
% s: T% z5 q( i0 [1 o) c( | Z8 K- R1 d* S8 K
1 b( H7 P$ E( l& X1 h' D) d
第8题,你认为下列那句话是正确的（）。2 b- W9 [2 \- v3 o4 D. A
A、赞助是一种宣传方式& ^! f1 }6 k" U+ w* R4 X
B、赞助与宣传的区别在于是否支付奖金( M) Q2 t% {* C& B
C、赞助就是广告
0 o6 v$ ?0 T2 F! q# ~" FD、赞助是销售促进的一种方式% y( W y% D' T4 a9 J, [* g$ I
& f- V: ~$ O$ y* ?7 T
0 [4 s3 |4 Q; V! ^" S
+ f6 j4 Q# F; \: X3 ]' X
第9题,影响生产者购买决策的基础性因素是（）
: s0 T+ l4 h2 F' H; E& QA、商品质量) O6 V: n' }& m8 \0 X
B、价格& N% v7 ?2 ?4 {* p: u0 X
C、服务
! ?4 @* M* f1 n& ^$ g- }: a# RD、AB和C
% u7 T& _; q% n5 z+ R+ _! e5 o: S$ M0 L& W* r4 E: O
' u# U/ G6 [( E; l& j) t
* Q5 f" S9 r$ E0 ]% `# B1 e
第10题,人员推销的缺点主要表现为（）。
]: ?5 j r* mA、成本低，顾客有限9 m% o2 U2 T9 c
B、成本低，顾客量大7 N8 Z9 j+ u- H5 z+ _ F
C、成本高，顾客量大
/ K2 Y8 P. U8 K p1 ~6 ?, TD、成本高，顾客有限
9 ^. q& M/ i# H. T+ ~& A
/ V/ I- c9 O1 T* X6 D8 w$ m3 m# n0 W( p) M0 ~ P
2 [( ?9 R1 {* O4 @
第11题,下列各项中，属于竞争者分析的是（）
; Y* s1 x! U' |A、识别竞争者' @$ ?9 H/ L% m2 k( P" O& H
B、判定竞争者的战略和目标8 b! l7 c! H2 i/ T' `( K8 S7 ~
C、评估竞争者的优劣势9 o, ?! n& ]) {7 g8 u2 ~
D、评估竞争者反应模式 p" G# U! b4 [. s: ]: p0 }5 C
,B,C,D
/ z& ^& u! c2 ~, V. A' P2 ~+ A
& v, A% S! L4 \: c& c
" F# P) a: H l& v; `5 v+ C第12题,同一阶层的成员具有类似的（）。
; q% G. w5 Q; \$ YA、个性. ^0 V, h: ?1 A1 b* }3 S
B、价值观
/ b+ s5 ~+ u( a+ oC、兴趣3 Q7 p0 O* k" T1 t4 `1 T9 o5 @ h
D、行为+ _# A% b, P- r, c4 n% S$ t# o V1 u9 L
,C,D
! T4 P' _ {+ {& J' F+ ~/ p: \
3 i% k" X5 w. |) R& ?1 J
3 U4 U) e1 \; D. k& o第13题,市场营销部门的组织形式有（）。
2 g, F. t$ t: B* W- ~A、职能型组织7 d2 D5 |6 |' l F# Q
B、产品型组织
* K% K+ r# G( r% `# OC、地理型组织
' m, a A. {! R [7 MD、市场型组织/ ?0 M$ g1 |" k; h- w
,B,C,D8 I) n' K/ u- w$ s
/ P6 j) e# t* B4 P& g' p1 e
: j# k$ s( d% j6 [, u第14题,消费品可分为（）。
5 Y3 n. u; l- B5 D: XA、便利品
8 v d/ y; F1 V( n6 L' BB、选购品
4 a `$ \2 j' f. d& WC、特殊品
r; s6 {$ u, D* L$ D+ ~' BD、非寻求品
* B6 X: m/ U; Y7 ~,B,C,D
& j- k. u" t8 @+ X
) E$ D U% ~& t- B w( b6 s
- |$ _/ ~1 p+ ]& m! V4 p/ F第15题,在实际营销过程中，网上折扣定价策略可采用（）。$ _% T% N7 D* o% M1 V! z& K) M
A、数量折扣
( `8 i" K- v5 Q# }+ y. lB、现金折扣
/ }% J- g0 G) A* Z& b- R& b1 P' [- ~C、季节折扣
. T& r7 p$ b" t, H( eD、功能折扣% p- _% a: p3 I8 w) W
,B,C
) D \; j! Z, J. R+ W
6 n" Z+ c( ~+ G/ w9 Y
+ e3 f2 D0 n0 d' E: B第16题,一个国家的文化包括的亚文化群主要有 （）
( h- _$ q0 k0 T1 ~7 k+ `A、语言亚文化群
$ ^0 z. e5 L3 g8 u7 v/ U7 X1 jB、宗教亚文化群 U; g* B4 ~) k8 @. T8 A: _
C、民族亚文化群
; Y% ~& H+ n* G: ED、种族亚文化群
9 Y- O0 e6 y; B) ?# ^' i,C,D
5 w% A; o' ?# Q8 Y$ I! i
( c+ G1 p% [) _) k7 w. P7 w: c# K: b* g4 D
第17题,企业一体化发展战略包括（）。, w) J C$ F& f5 o9 w
A、前向一体化8 w; f3 a( X w2 x9 o; M
B、后向一体化
/ ~) k s) m2 R* ]# B) o! HC、水平一体化
4 A4 t1 d4 \! N' x1 T# q KD、向上一体化- [ U9 L9 t/ o- \
,B,C3 ~: n+ K$ J) v N
; H$ S" A9 }* L8 n5 `7 B
- s+ _. q" [8 r1 W0 p4 X第18题,国际市场营销的政治环境包括（）。9 Z7 h, x0 C" T5 J" R! ^- |
A、政治体制/ P7 ]" C/ E. z, f
B、行政体制
2 B/ i/ c( J! `, G! t* ?6 vC、政治稳定性
: H& j7 T$ D$ {* OD、国际关系- e/ J+ }1 i9 \ S2 o3 K
,B,C,D
; F1 e2 \# @ Y9 `: j0 C. U+ D0 n6 e5 J1 \. w& j
/ g( J) U* }4 j& a9 N
第19题,下列属于包装策略的有（）。
9 W" ]: `3 Y# ~1 C4 L" L& r/ y( |A、相似包装策略
, G" S- f4 Z- N; KB、差异包装策略1 H X9 q% C/ s N- N
C、等级包装策略8 w/ B$ Y; V( _
D、更新包装策略
5 p2 I7 m. C3 Q- u) M) M' C% a,B,C,D: ^+ V) N3 c6 B' F$ j
e( E4 s" G, F8 V
" S& S! T F3 B$ k
第20题,国际市场营销中特有的产品策略主要包括（）。' F' Y1 e6 S& l0 V- w; J
A、产品延伸策略* {8 ]/ c/ l4 _1 e* c/ a: O
B、产品适应策略1 n' ?3 B$ n& \% l) a
C、产品发明策略
% J( |4 o# K# c& a0 ZD、整体产品策略3 ?( Z {' `4 j2 O% m! C
,B,C" y/ A" w) g8 c9 X3 M+ l
a# y+ H; L- U' b1 i/ k) [- ~
- e8 ]0 e) s( x& N+ ^
第21题,关系营销的基础，在于交易双方相互之间有较为稳定的友谊。
% w# R D& @+ I6 XA、错误1 h/ t& o3 ^1 c" k
B、正确
! N& V1 t3 Y3 w7 ^5 l( m i0 X1 g! q6 k" l: L& k/ T
; d! e8 Z: }. D' \
) G9 V; P+ I" H, t9 e. v第22题,所谓"同时型产品开发"是新产品开发的组织体制。% i/ c6 }% s+ ?% U5 P+ w
A、错误: w, R9 f- c. N+ d
B、正确
9 ^7 _! @% V4 r7 V B, J5 K4 h8 v; m
6 a1 S6 q* T# z6 e3 q6 w1 R0 j+ X3 S. f( s
第23题,网上顾客服务包括售前服务、售中服务和售后服务。
# Z) Y5 R9 `$ `9 i& } a+ LA、错误
$ a* M+ A$ t: [" G1 R$ t. uB、正确
" R1 |# o* K8 L: s2 X( P6 Z1 w: }- e) i
2 l8 r% _- @( f! O
0 E4 O% g! X3 u; C第24题,通常情况下如果管理层过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。
# d: n+ I, s$ d Z7 l c4 i+ jA、错误
" ^7 _$ y; } t0 j% X8 hB、正确
% z6 y6 K0 r8 c7 c. j) a2 E3 a2 X5 p9 T" T: @& q; P
7 P! z, }" i- I3 D. P5 z- [6 G3 Z/ I. ]: i
第25题,产品生命周期是指某产品从进入市场到被市场淘汰最终退出市场的全部运动过程。! C( }% e0 _* _# l0 W$ K
A、错误
! u, ^# R5 x) x1 C. g BB、正确& a- K2 ~, B5 E6 y! x; v' _
0 {9 H ~2 E4 n& ?' v5 ?3 V
i9 `1 H* P6 y
1 z n2 w4 M% }5 k" Y第26题,市场细分只是一个理论现象，不具有实践性。( @, A4 ^) n3 Q
A、错误$ }# a9 ?& S# ^% N; j' }
B、正确 m5 W- H T" Z [2 w8 H
, Z6 s* ` @1 N+ n
/ ~ p5 k! H& R- I# X0 K, S
8 r; d1 d0 k/ b; M- |2 R第27题,宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动。
! R0 H: B3 d* E. B+ ?! T8 zA、错误
0 [& S' Q, m$ o4 h& ~6 mB、正确2 c" X) {+ Q8 x' i" Z/ J' Y
2 [# a- t7 t( z* h! U+ ^6 g3 R9 F+ u
! u+ N0 w& b `0 J- I, f" q# c: _) e' C
第28题,青岛海尔集团公司以冰箱开始，陆续开发出洗衣机、空调、电视机等一些家电类产品，所采用的是横向多元化。' C) X' N! ]! b7 z& r% d
A、错误
9 ~- J* `- w8 C1 n/ n6 u6 h ZB、正确5 d/ X3 ~4 _& u- h4 ]* _4 C
4 k. u; Z9 R' t+ q0 h5 Z: F9 h
8 r. X+ }! Z0 B/ J; D) m
# o- A$ G4 m4 H( {1 c5 r1 {9 G
第29题,核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。
9 X! b6 l1 K6 m# w- CA、错误 a$ N- g @ @
B、正确8 ?* t- G$ K; m& g% `7 i0 ~$ |
5 g) [; j( Y! K. q
( F* o0 K0 N' \9 o/ G# ?
. B* A& u$ \4 |* {( g# z
第30题,消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。8 Q2 Z5 P( ~1 W/ o2 R
A、错误
6 _ F7 ~+ Y( h0 K5 J& g9 b5 h( kB、正确
3 U" l; W0 p6 U' f) L2 v
% R* o4 _3 b- Q: e' _5 m# u; p4 G% ], c$ ?, x
k3 P4 }+ @1 V6 U
第31题,规模较小且大公司不感兴趣的细分市场称为利基市场。
9 G! j9 G9 C3 ]( z; QA、错误
' ~$ h1 n9 Y% s. g4 a% D# l" yB、正确
1 M; U8 }* G; |: e# S, H: ]/ A6 ~. j5 L9 q) {
3 }' i" V. n& o8 V. Q$ Q6 r. w8 h
* |6 u9 D8 S. _' @' [4 B第32题,产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者。
5 y+ x+ C; L& z% q% Z3 [6 Z# K/ A0 v2 {6 CA、错误" h n' U& K2 X1 w3 c* Y/ l' Q
B、正确- X- R; _5 ?; s7 G) J
, ^4 |5 P* \ f" U3 u' X
" x: L% G- n2 Q
! j; G# u7 U; U- i1 B' _第33题,顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。
$ v1 ?! p" u8 d# u7 j2 S! d! ^A、错误
1 G" ~6 Q& ^/ Z0 m9 WB、正确
. g4 ^" F; C8 e; K& H" |7 G2 ~* _ }: N% F
?* {% P0 _3 l
( n+ l2 e; w$ Y* p( C第34题,网络站点是网络营销的主要途径。
. J; i: i$ H- M. mA、错误7 b' o6 e; I( E1 S8 r
B、正确& ]$ L; N! R% g( g; `) G! C- t' d, i/ M
; F0 D/ E; y( v1 U
0 i: J. q0 U; a, A/ S2 V5 e% E# [! ~9 g" F& I6 \; V8 B6 z1 K% m
第35题,通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。
5 g7 l0 R4 t2 {A、错误2 p5 h' p9 W/ R7 d
B、正确
( C) f* w% I7 p/ W+ W0 D' C2 [4 n5 `, R1 D5 X7 |- X
! D5 F- k4 V& W. J7 E0 V
4 z) O3 e1 R) ^( D" O( k
第36题,广告作为促销方式或促销手段，它是一门带有浓郁商业性的综合艺术。
j" V( K- L1 K9 @4 A8 _A、错误
" m+ @; P# y% @1 V+ EB、正确; W1 y4 @$ f: J6 {7 \
) U% z- W3 L+ f' @: C9 G
- `/ l+ z- G9 d% N3 W. q# n6 J$ o" T t# [4 P9 _$ l$ G+ w
第37题,市场挑战者应采用防御性战略。+ T; Q/ |6 S! q, F! {! G/ @
A、错误# }+ c. p+ W3 J8 t: W
B、正确" j$ C' F0 ?- R+ |0 \. f. G
( W* {3 t, s$ U4 e& \
7 a1 V) Q: u7 z0 N! z6 e
4 _! [ T k6 n2 i# @# m第38题,企业的正式组织在市场营销战略的执行过程中有决定性的作用。5 X3 q) x% u4 d3 {& M G0 b& s# U
A、错误) ]$ w; E6 C0 h# Q. d) T* |" s) L7 g' J
B、正确
/ {" V! I* K7 h& q
* ]& |) ^$ F# |1 `( R: W+ p$ X3 Z4 A% B% f" e
0 Z* C. I) L& E3 p5 {& n" e* T第39题,在我国，驰名商标就是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。
1 ?$ X: P/ ^+ M0 M. ~A、错误( x( O; c% E0 Z5 j5 x
B、正确5 s. | F7 O8 o: [% Z1 U @6 v% z
' L7 M6 R7 N8 \; `/ k0 U
" D& O. o! c* T5 e% c- }
9 z& N! `: `; ^
第40题,国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。( G8 m$ s; j( T5 r
A、错误0 S- i- P* }* P# }* Y
B、正确7 U0 ^( M9 k( \9 S- G5 Q
: b" |9 {# g- j/ D% r4 T! `4 c; i
& I: M. @, E J* Y; l1 l7 p* i6 q9 M+ W% a* l' V
" ~' }# E% W; {0 X
/ K r9 I- S3 x# J$ p- a, n
3 Y, k4 n5 ?% k# ]- Y
' k s& ]5 D) F$ h
: a# @ n5 f" P. {8 d" d- J2 _+ ?3 l; b i# \" \* m8 i
; m6 q5 O, L! W+ Z6 P# m7 ?# I) U. u
, P) ~. l! H7 {) V, Q
8 \% Z" n0 b, J! _
( y; A2 S2 a3 h: n6 N: m
5 G8 b5 f3 [' [, z% d& t |
|
IP卡
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发表于 2018-10-16 03:40:38
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