[东北师范大学]《市场营销管理》18秋在线作业3(100分）

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【奥鹏】[东北师范大学]市场营销管理18秋在线作业3
试卷总分:100    得分:100
第1题,影响生产者购买决策的基础性因素是（）
A、商品质量
B、价格
C、服务
( e# O  q5 R( `8 hD、AB和C
& W% ~5 m) N* I, R0 i
5 b& c$ }" R, U: ^- X8 V$ r% W% r* g

9 x" V! d0 @% T: W  K; n* P第2题,企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）
A、技术创新
B、消费需求
3 u% U0 J4 L0 b5 yC、竞争者
* G7 C5 c. _' _( l) DD、自己的特长
: r4 y" ^4 N9 Y/ y# c8 f
) k7 \2 o6 J9 {7 W: r4 r
& _2 V2 k7 r3 n7 x
第3题,分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（）。
! i0 z$ N! I- `A、宽度
5 d# [! g2 j$ z- z3 uB、长度
0 e5 P, E+ D' P$ R  QC、深度
D、关联度


" @7 ~( W1 p+ G' |6 q, w1 J
- ~) K  W2 X8 m' I4 p, f$ O5 |第4题,顾客购买的总成本包括货币成本和（）。
A、时间成本
" ?' l* Z, j3 k- C/ pB、体力成本
! X1 f. @* x  V5 r+ j  iC、精神成本
/ t' [' [* n7 g% W$ QD、非货币成本


9 e( J9 V3 W3 i7 o) ~: F: x0 T- _
& K: |) b) F  x% Z8 R第5题,营业推广是一种（     ）的促销方式。
A、常规性
2 X& d9 R7 W4 Y  D" q" TB、辅助性
: s0 k4 A: ~& H0 v9 [5 yC、经常性
D、连续性
, f1 t, D* D1 x, u
; @( ~( }, @1 B$ m
7 t* \: l2 Y5 W/ I/ `5 y
5 V; |2 r/ ]# K% _! D1 H第6题,"订单一发货一账单"的循环是（）的核心
A、营销情报系统
B、营销分析系统
# _1 o7 x% F) RC、内部报告系统
2 c2 J( r, |' L1 lD、营销调研系统



; w6 h6 s! X, I! b6 \$ M7 I8 v第7题,威胁水平和机会水平都高的业务是（）。
A、理想业务
. q3 b* w3 f8 hB、困难业务
( o, G* f8 j+ [' j( hC、冒险业务
D、平淡业务

$ L0 p: M( t) [3 _% M
  V. h. }2 l6 ], N$ K* o+ D
) V, z, r* _) z, W/ S3 z第8题,康佳电视中的"康佳"二字是（）。
A、招牌
B、品牌名称
C、品牌标志
D、都不是
! W) ?* o) }& b3 r* T
/ f( D; j7 x) Z$ O8 q6 V' N
# h8 f9 _! @3 \* ^2 x
% ]2 s' D' c- \4 j% W8 y$ D第9题,某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）。
A、市场集中化
& _% J% Q' S8 P) P8 cB、市场专业化
) [! S; I& ?( X0 n8 D/ w" tC、全面市场覆盖
. R( y, R4 `. f$ g2 s5 J4 PD、产品专业化

0 [" b5 d. {8 e! W
# G$ o5 f. n, o# w6 }
第10题,非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。
+ @4 e0 b% c! f+ R0 _7 [- zA、直销
9 w6 @/ n5 {# P' ]8 e( AB、广泛分配路线
, d0 v) b" n/ }: N2 {C、密集分销
- K9 K; B4 y/ q1 O% WD、自动售货
* ^8 n" o1 S9 E, {2 e4 }( \

0 T, }  P+ w# x6 k9 q
第11题,信息按照内容可分为三类，它们是（）。
A、信息
8 T  i6 h" v# |6 H7 W& k! XB、隐私
& F3 ^3 n$ S5 L2 O" \C、资料
D、知识
0 x  M# U6 N9 ], n4 h0 R# U,C,D
. m0 p  z( y9 S/ q- I; t3 _
& ]& _0 y) J; T( v+ o
第12题,产品组合包括的变数是（）
* ?# C) o! i, [A、适应度
B、长度
C、相关性
) b5 w; B7 }, J& u) |" eD、宽度
,C,D

# B8 z4 `% }/ s% z% b6 j
第13题,按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是（）
A、生产
B、组织
C、市场营销
$ x1 D8 a$ T! _( D. z; CD、创新
,D
3 O3 H, v0 S6 |4 M. v

第14题,按照美国学者基恩?凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类（）。
/ \5 m  f  y3 n" u! GA、企业的生产活动
+ b& `1 c+ I" _; [2 z" d* P0 VB、为消费者服务的理论
' w) H* u+ l8 DC、对社会现象的一种认识
6 Z4 e  X0 D: c6 _# n* cD、通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程
, k' d! f8 P0 U,C,D
- J; Y4 a" U2 O* H4 w

第15题,企业选择目标市场范围的战略有（）。
( j7 s* E& h0 C, C2 kA、产品专业化型
B、市场专业化型
( `! y  l; R! i! hC、整体市场型
& A& G; w) A, K% L5 ~$ m/ t0 ~D、产品、市场集中型
,B,C,D


第16题,顾客总价值包括（）。
A、产品价值
1 O. m. Z5 h2 H' d+ w1 }B、服务价值
9 Q3 g, w; x8 o; f$ OC、人员价值
$ z: ?; M3 D( p4 P" j( }D、形象价值
" l% S8 |& D: }, j& ?8 p1 Z+ k,B,C,D
" A4 b2 ?4 j+ }0 j! @8 f/ C- K
9 A/ J" z* g8 O" C/ Z8 W! Z+ G# }
第17题,新产品定价的技巧有（）。
, l! k: [, d" A9 V- E& lA、撇脂定价
! A2 \0 P! u# V! m5 k. IB、渗透定价
C、满意定价
D、招徕定价
,B,C


& }/ r& k7 Y; C0 E5 E1 @3 j第18题,国际市场营销与国际贸易的区别（）。
  F7 m/ V. W+ ]3 ~$ p# QA、角度不同
& b6 I* T" I5 P% O/ r; A8 L! iB、对象不同
- G$ F3 J  y; jC、范围不同
D、流向不同
0 p3 m' c8 x) c/ u/ I,B,C,D
7 Y/ e4 x+ h: w$ A& {

第19题,广告设计的原则包括（）。
& {: b3 c, b& r3 z# x+ X# C4 f$ K, ^A、真实性
B、社会性
7 Z% U( X6 h5 H+ V& w. p9 u+ ]C、针对性
; A& E$ r. K: ]D、艺术性
9 `7 g4 l% d4 V. K,B,C,D
0 H4 ~0 P. p: A0 J0 ^. N6 {" A: ?
# B: B# z! n6 b5 \* d& ^
第20题,一般来说，顾客对于企业提价可能会这样理解（）。
& ]$ W% z2 h4 h- o4 b3 K( f. CA、价格会进一步下跌
B、卖主想尽办法取得更多利润
C、产品很有价值
3 k; R; R. h1 u( P3 p2 z3 FD、产品很畅销，不赶快买就买不到了
: O  E, G4 a3 ~7 v" y,C,D
4 ]0 \+ L  M! t6 ~- E4 k
: |% g% |2 M% z; j# ~! p5 I2 N
8 L. e( c8 K& p! Y第21题,广告作为促销方式或促销手段，它是一门带有浓郁商业性的综合艺术。
A、错误
B、正确

9 h4 L0 T6 ?* a) Y& }

第22题,如果存货、仓储和运输单位的决策中心的经营状况良好，并且都能降低个别单位的成本，总系统的物流成本降到最低限度，那么该物流系统是有效的。
A、错误
B、正确
! M6 e# Z0 g) I
" N7 J* x# V1 ?2 _  i
5 c  I/ R6 j; ]* V; \
第23题,"反市场细分"就是反对市场细分。
A、错误
  L7 B5 `+ \" R4 AB、正确

2 B$ {: A. m7 Y0 D. y
7 e9 I% ?  y! |
第24题,提高服务的可靠性可以带来较高的现有顾客保持率，增加积极的顾客口碑，增加招揽新顾客的压力。
- G% C" N4 P! |2 J8 TA、错误
B、正确

0 K+ r( `  a5 k& R" o

第25题,市场营销计划的执行既有总体战略计划的执行也有单项产品或市场开发计划的执行。
: v- n$ O) Y; c. X; R" [/ m: Y( lA、错误
# W' B! o9 N1 X7 A  ?B、正确



* u! H: `1 Q5 i第26题,商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。
4 r- Y1 w% i# w6 Y% yA、错误
/ p1 G" M( A9 c2 {6 R. IB、正确


+ t, f: G; v! v, E( u
第27题,与产品市场周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。
A、错误
B、正确

+ I& k+ X/ f; \! s* D5 y# _( f

第28题,中国的绿色工程始于绿色食品开发。
* n! }' ]7 e, C* l& \A、错误
B、正确
8 z) @4 u1 {/ c0 d2 b

2 t1 N  n* ^' K" f
第29题,不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
: a+ c' a& |( ~# LA、错误
B、正确
; S8 R4 H# m" k0 N% ^  i
* Y; B, U7 Q2 {$ }  I# K
+ q2 x+ k: Q8 V4 {7 p3 a1 K5 @
第30题,公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。
+ F  q. k8 O" a2 z7 p- j: ^A、错误
B、正确
, T+ i* L8 M. k+ V' t2 `5 U+ C. l3 w
9 A2 W: ]) g/ R' m  J. H

% Q8 q5 @+ Y' c6 U, C- O2 h% \; X第31题,复杂购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。
( l7 W: v# o! k* c8 N( N5 e: J3 A! uA、错误
4 m3 |8 u' j2 @B、正确

0 R' \6 {  W2 d' N) P7 H

9 D3 `6 Y$ L3 z6 ~& Y第32题,效率是衡量一个组织的水平的重要标准。
, V' M% N* S! f+ M, y! nA、错误
. L2 K+ N7 d2 `- w% E2 _9 G6 DB、正确


& h  `  Z* o% n" P7 d1 O4 V. j
; p7 P) t7 @' T3 f' B第33题,市场挑战者应采用防御性战略。
& c1 M1 S# U, r" A8 F/ rA、错误
B、正确
# P* A, L0 }: |# g* l1 @

% x( z9 T) {0 P& \! C- i
# |! l) c( d$ _& s第34题,人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难。
& w% y+ S% J0 @( w- I9 gA、错误
B、正确
, N) t" _9 m) f3 R  @0 I
$ X+ [5 t) ?4 C" @2 ?: u/ j* E

第35题,竞争者目标的差异会影响到其竞争模式。
" O! s3 G" Y& ?& K' `' hA、错误
! E0 f# e. S! l1 c: q, n% W2 jB、正确
6 O- d8 a5 n4 f0 A
5 u# {" [' \. {& d# k

第36题,营销管理者可以利用内部报告系统获得所需的资料、数据，用于日常的计划、管理和控制。
% i" C& Q" O: }, qA、错误
B、正确
. `( z  n% @& h) G/ j: B& y
: `1 L/ E# k! O: g4 V4 l  |# `! e

第37题,企业使命反映企业的目的、特征和性质。
A、错误
: V5 V1 P& b6 hB、正确
+ C* x  g! v5 h1 n


0 T+ y# Q: R( m4 A9 E9 j5 e: }第38题,最佳的机构是既能完成工作任务、组织形式有最为复杂的机构。
A、错误
0 G# I( \+ C7 s9 v2 AB、正确

. G% Y8 \* j+ ^7 d$ x2 @
) P: o& s8 x7 }" M
7 P$ p3 K% g8 n6 m$ Q/ k第39题,依照同等可能性原则，在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本，因此抽样调查的目的是为了掌握样本的情况。
A、错误
- W4 A/ y+ T% p3 E+ nB、正确



第40题,在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。
A、错误
, W% b  v! ]' E) n) Z! t4 yB、正确

- o( M/ i. u3 q! i. W  V
1 A# g  ]/ h. j$ q" L) }
, L5 F6 Q& z0 j2 M% z. a


* m; e! ^' V8 x% j% v, S, k* ?





1 p) p2 k1 S4 }: _
/ C, Q2 t; I5 r% w  {( ]" _: t, R( q

3 f" N6 F" R  t* v" ~* ?' q