吉大18年11月《市场营销学》作业考核试题（100分）

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【奥鹏】[吉林大学]吉大18年11月《市场营销学》作业考核试题
1 p4 c% k9 W3 j" K8 ?$ y试卷总分:100    得分:100
第1题,能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。
: N. S* |8 g& D2 q: |0 {8 TA、愿望
B、平行
C、产品形式
# F, I0 `% ^1 R0 |& c5 g% u$ nD、品牌
正确资料:B


2 A; _( o, d. Z! h& \9 R& {第2题,(　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
" X# a9 _; l2 X7 I6 h. I4 S  GA、职能
  U6 h% O* U/ W! n# }B、地区
C、产品管理
$ k) m' H0 Z6 \. W, vD、市场管理
正确资料:C
/ K. _7 d$ R" a- f! Q4 p
1 `2 b( k. x0 J9 {& ~) Z: z1 w
; a7 H9 Q/ ~0 Y第3题,不属于市场细分有效标志的是（   ）。
$ n' R, c8 T! \* ~A、可衡量性
B、可接近性
4 C# N" f9 {/ u9 Q  X' ~C、足量性
D、可持续性
正确资料
4 f1 q6 `2 V" z" h- u8 n7 z7 _

4 k$ Y$ L* J6 X0 H5 m第4题,下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。
" e9 M# y* y" D, c) ?A、品牌
& @' F. o% e( [6 M2 X- JB、包装
  ~" P3 m: W6 VC、价格
2 i4 n8 R8 _; {, [$ _% VD、运送
正确资料:C
9 |  P+ z! f- T& y

第5题,生产观念强调的是(　　)。
/ v) Z* `$ w* e: }A、以量取胜
B、以廉取胜
. Q/ t  J2 a" F4 RC、以质取胜
( T7 i, z, k' T" Y# J- i. dD、以形象取胜
正确资料:A

% ?: ^- {5 q6 J8 ~3 U
- M0 a+ o/ G% M4 x, g第6题,(　　)是立足于国内生产的国际营销方式。
A、许可证贸易
1 \  b7 c" s. |$ k0 F" X. qB、国际合资经营
- i4 |, v% {, b5 N" A5 rC、在国外装配生产
D、间接出口
正确资料


第7题,（  ）是企业实行目标市场营销的基础。
A、市场营销组合
B、市场细分
C、大市场营销
& e7 ?# K; ], f6 q$ P+ ^/ ]D、市场选择
正确资料:B
$ z& i6 h, F& f0 A2 i) X
5 l& d  C3 r% A* D1 ~! i* s% k
% C1 q* B/ M3 k1 x' h7 X: K第8题,(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
/ m! m& a7 J" MA、求实
9 ^0 T2 E" g6 O3 A/ J. D7 a, S+ lB、求名
C、求新
. R2 h) y. r+ R9 CD、求美
正确资料:A


第9题,（  ）代表未来商务发展的方向。
" M* |: d+ {. e/ c" z6 N# E( QA、商人批发商
: C- g( `" G+ z- Q+ p3 h" QB、制造商批发机构
) K4 [2 c+ ]8 ]: H0 b5 R2 tC、超级市场
5 j0 f' Y3 e6 h" H" mD、电子商务
正确资料
5 t& b2 j: j% v! v# Y) U

第10题,产品价格低，其营销渠道就应(　　)。
A、长而窄
B、长而宽
C、短而窄
* [6 q6 ~. D) \8 E! l$ q& U3 b9 TD、短而宽
正确资料:B


第11题,下列产品（  ）富有弹性。
A、大米
B、肥皂
) ^% k3 |2 ?. y; o! aC、家电
/ ]5 g* ^* x7 y7 e0 }) g$ UD、食盐
正确资料:C
8 h8 O5 }' m% k4 F

第12题,一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。
6 T" P; {$ D4 e5 i- h2 uA、需求状况
( ^& c/ Y3 p2 S. Q& V6 D. Y# L: i' xB、竞争能力
C、需求状况和竞争能力
1 H/ H. B; L' k+ \. I0 }8 AD、中间商的多少
正确资料:C

$ y* v& P6 S' k  D: ?# Q* S
第13题,当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（  ）策略。
* r) N$ _  d1 }: x$ zA、转移
B、减轻
C、对抗
5 m: A: @1 f  h+ aD、竞争
, Y) e$ J* a  [9 F正确资料:C

' v8 L7 u4 _' F' v4 J) I
第14题,当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。
A、下降
, _1 S( b: H7 M' nB、增大
5 A* u: u, w) Z( _C、不变
D、上下波动
正确资料:A

% |1 `! i5 U8 I& p$ `" \4 R% E
第15题,品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。
3 B7 n. b* N. QA、品牌
B、商标
C、品牌标志
) |0 e2 Z. f# v) w8 @. T9 J# J; ?D、品牌名称
8 E; |4 u% q8 @正确资料

) T( W0 t# B6 a" R
第16题,分析营销环境的根本目的是 (　　)。
A、扩大销售
B、对抗竞争
, X3 R( Z- p! E* m. G9 NC、寻求营销机会
D、避免环境威胁
E、树立企业形象
正确资料:C,D
" E. b6 W1 ~3 s+ U( R
( E- b8 p  W7 b6 a1 ?
; k0 O: \4 e3 u7 y4 e第17题,产品线调整策略包含（   ）。
A、产品线延伸策略
9 }* r; F7 q8 d2 nB、产品线填补策略
/ S- u+ Q  G: NC、产品线现代化策略
3 s$ i; v* B7 S' I+ GD、产品线更新策略
正确资料:A,B,C,D

( R0 U+ H9 m3 g  @3 i
) X+ R: R  R# @4 e2 X1 s$ V第18题,产品的差异化可表现为（     ）。
/ g6 q" S* g* k% s+ \. _* F; ^( ]A、产品差异
B、服务差异
C、人员差异
D、形象差异
正确资料:A,B,C,D


9 e9 A; i6 Z- z/ A第19题,定位于产品特色的策略有（   ）。
A、特征定位
B、接近比较定位
C、使用者定位
) E& m5 t0 ], [% E0 K- zD、远离比较定位
2 e, ~( G' w) u/ e正确资料:A,B,D
  O( @" U7 H. i3 H, c) R* `

第20题,产生国际产品生命周期的原因是（   ）。
A、各国科学技术发展不平衡
B、自然条件不同
( P. m* b- j1 S% yC、各国之间经济发展存在差异
' ?' ^4 K" ]) A/ Z$ {) [, xD、人口状况不同
正确资料:A,C

+ ^! v$ V2 F+ ?/ Z/ ]  s0 [
1 K$ w1 b7 G4 V& M第21题,市场细分的有效条件是(　　)。
5 z, W/ J" P( w5 a* _A、可衡量性
! o( J6 m3 f6 P: jB、可进入性
C、可获利性
D、长期稳定性
+ d! z3 Y/ e9 \1 eE、全面、综合性
正确资料:A,B,C
. _9 P) b& U7 G3 Z
& ~5 Z8 ~8 U( T  q7 a1 s' m
第22题,产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
A、广度
  \- c! |5 @, j! B. E& x# YB、宽度
3 d& k/ H( U# RC、深度
D、相关性
) N. T7 ]3 Z6 {8 d7 [正确资料:A,C,D


第23题,营销战略任务的确定应考虑(　　)等因素。
A、企业历史上的突出特征
B、环境变化
( w. e5 L. V2 I0 q- ^! n8 BC、企业资源
# F/ {" i# K- L/ }D、企业的特有能力
$ R4 H/ i/ D! q2 K- p8 k2 }1 v3 rE、企业管理当局的意图
正确资料:A,B,C,D,E


3 W5 [' c+ [) F4 P5 {, F0 u第24题,社会购买力受到(　　)等因素的影响。
+ i& H; J5 ^6 U$ b2 z7 NA、居民收入
2 |/ N; t3 z: ?" |% I( C& Y& {" |B、币值
+ x. j2 Y; e3 e4 A+ Z' S; ]C、消费者储蓄
D、消费者信贷
+ B# E* `' W( tE、消费者支出模式
正确资料:A,B,C,D,E
' e2 Q. @' G! E2 Y6 R' Y' a! u
9 Z3 \8 S2 d- x& N/ B
1 q5 k8 F7 M6 C. z2 ]! j% [/ u第25题,一个国家的市场营销系统包括(　　)等流程。
A、资源
' a3 Z5 b* B$ B8 f+ W+ ^) u* N  dB、人员
. K3 z# |/ p7 d7 U' `) J* oC、货物和劳务
D、信息
$ c  `  C0 {# g! uE、货币
正确资料:A,C,E