中国医科大学2019年1月考试《药品市场营销学》考查课试题（参考资料）

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【奥鹏】[中国医科大学]中国医科大学2019年1月考试《药品市场营销学》考查课试题
试卷总分:100    得分:100
第1题,营利性机构采购药品一般采用
+ P8 t( R" m3 E  rA、直接与供应商洽谈
B、委托招标
C、集中招标
D、公开招标
/ L. u% d1 b& L/ T! }/ v+ I


7 r$ I% B3 ]$ Y# N9 m. c第2题,跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是
A、本国化
7 E& U( r0 u' w/ ]' GB、没收、征用和国有化
C、外汇管制
4 |# e! P2 ?+ B- k" l% j* TD、税收管制
9 l! c; \# k3 `6 j
; Q) @5 x1 b+ Z3 ^! z* O: I
+ ]" h1 E0 J* ?( O; C( i8 V
第3题,国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于
- Z% P/ d* k& a# h+ f6 r# g+ DA、观念
B、指导思想
C、环境
D、方法
  [: {4 q# E0 D& H
( r: P$ u( b6 o  g/ Z( U, t- `

: U$ j& I/ I% ]3 p( n第4题,对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
+ v- B0 J, B2 FA、短渠道
  Q/ K, x3 E8 U) z) {B、长渠道
: B6 w& @5 ~8 S6 Y) v% MC、宽渠道
( v6 e* k, S  Y: Y5 GD、窄渠道
" m( v; C* j1 Q
0 X2 Y* B( }, l; R. ^
/ N, d( X- k5 Q
6 z' @7 J+ t0 i, X6 F4 A9 S第5题,下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道
A、甲类非处方药
B、乙类非处方药
C、甲类处方药
D、乙类处方药
6 t% i6 u/ [7 ~: {# o

( r5 \4 S- a0 F) W4 L( \7 p
第6题,世界上第一本正式命名为《市场营销学》(Marketing)的教科书是由下列中哪位作家所著
' ?* r5 H  ]# U, w$ S" lA、菲利普·科特勒
8 p. s6 \+ v1 `+ w( Q; @9 f6 N6 xB、赫杰特齐
C、彼得·德鲁克
D、波特
7 L# T. h+ ?8 K% N" f* p8 j3 Y$ E/ U; i

3 B: p" b2 P( Q2 e4 |% S3 ~
第7题,销售渠道的建立反映的经济学中的基本原理是
A、竞争优势理论
. e& L! a, n) N  ~1 w, J0 B) GB、交易费用理论
' ?; t9 F5 }. L0 ^# rC、劳动专业分工理论
; [: |- g, n/ }* YD、偏好理论
' S8 n, Z* U# c
0 O7 t, w* a) k9 w
" @) v! c/ |6 x1 y7 e' T! K
第8题,某制药厂最近研制生产出一种抗癌药,你认为该种药品的定价应采取
A、撇脂定价
2 W% |  T( b# b5 ~( O( EB、渗透定价
C、满意定价
D、基点定价
* I" M" s; ?# ^- ]- x- G
/ O  e2 B1 W7 g! a" n2 V

第9题,市场营销组合策略不包括
A、产品策略
) j9 x/ S& z& f9 j# t* a& \B、价格策略
C、环境策略
D、促销策略

, {8 \* k, P: `

第10题,下列哪一项不属于药品批发商的功能与作用
# s  ?8 l1 x7 P6 J$ y( w( k, NA、市场覆盖
B、存货储备
; a" e* R- V( k  K$ y0 y; I, }$ eC、信息收集
D、及时回款
6 T) c  t# f% R% ]  Y9 [0 `( Z


7 b( D! C" R2 G. e7 V第11题,我国药品招标采购规定采购工作机构接受企业咨询,自公告发布之日起至提交资质证明文件的截止之日几日内,企业准备并提交相关资质证明文件
A、7日
B、10日
4 o3 {! U+ t8 }! DC、15日
' F! @2 ?- f( D5 eD、30日
) N# T# s' E5 a& x1 ~- \7 _2 K
* |) I4 v. }; v1 q0 b9 ?
+ Y* X/ w6 w& P$ O% M
& h( K$ W' K% D2 s" l/ _5 \第12题,理解价值定价方法属于
3 S3 w8 Y0 G3 HA、成本导向定价
B、需求导向定价
( X+ H, R0 E: n5 I0 }% |0 _C、竞争导向定价
D、需求导向与成本导向结合


+ G! x: |& P6 s& p
# a( ^% l9 F' C, D9 Y第13题,下面不属于随机抽样的是
A、分层抽样
1 I/ {' x: V9 u; e* W4 TB、等距抽样
% ]3 H' @, e4 T! DC、任意抽样
D、简单随机抽样
2 J! B* ^% v8 a& x
" S* a) Z# t$ k

6 X9 [/ D' r$ b第14题,市场营销环境中什么被称为是一种创造性的毁灭力量
A、新技术
7 q. T- ~) C( ?8 _; JB、自然资源
C、社会文化
# n) v. b- v3 ]' u) a3 u4 d0 Q/ KD、政治法律
( |! {2 T) [* j. l3 o
2 ^9 R! S/ Z! G' T+ l% V+ E9 @" N
, @# K( r/ s, `. O6 U2 g* D/ Y
第15题,在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为
A、同质市场
B、异质市场
; R: H. V) Z( q3 P  Z7 v; y6 DC、消费者市场
6 j7 ^* Q: C$ c. ^7 K. J, WD、目标市场
9 l$ x' m0 t0 z* V
0 V% P. j; B% q  i
& i9 f1 H3 D( Y) K# T
第16题,家庭常用的急救箱的包装策略属于
# h" D6 E6 s# N7 R# Y- G5 JA、类似包装策略
( H1 U  L& A- K4 w" ~B、组合(系列)包装策略
C、再使用包装策略
4 z9 k3 p9 R! H! a- hD、附赠品包装策略
, K$ A% H1 r  E4 [3 x' ~% }( NE、等级包装策略
F、不同容量包装策略
8 w3 H# x# O- v+ l1 Y2 S  O
6 k5 H7 H. B6 s
) l9 w0 q& [4 {0 P
2 h1 z- ^: ~+ q' P1 J第17题,市场定位应用的经济学原理是
" n# H9 @0 x' N) X" b6 AA、竞争优势理论
B、交易费用理论
) }1 q% m% U9 k$ H% o5 dC、劳动专业分工理论
0 T  [% G4 f7 E. F1 ~# |2 r* w6 b* aD、偏好理论



/ {- l0 n) n+ q  [! h第18题,物流活动的基地是指
7 d& K$ `. a+ t4 tA、运输
B、仓储
* C* j' i4 H: r* k) wC、分配拣货
D、配送
3 G: Y  B9 t6 G# [5 w


第19题,感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
/ k1 q! Y. ~5 U" l, s& N% bA、愿望竞争者
7 o4 K2 h) W# d* J4 L4 g. hB、一般竞争者
C、产品形式竞争者
  L& S) U: T/ D: q7 G5 V6 xD、品牌竞争者


  b! X0 u6 I: d
5 i$ V0 r( X% N0 U; h$ u" x第20题,药品在导入期,企业以高价、低促销推销产品,这种市场营销策略是
A、快速取脂策略
4 E. m% n' t- EB、慢速取脂策略
% Q* @* @, _6 T8 S. P" d9 v$ CC、快速渗透策略
+ Z; g. r9 r/ b4 g: y0 mD、慢速渗透策略



: R2 j: A7 S9 |$ u/ N: K第21题,药品目标市场
! u2 N$ \. q: L  w( H) d正确资料:略
0 {/ ~2 A1 s8 y1 y( C. w( N
" Z& k8 a9 G, Z& l" O0 M$ X0 A
第22题,4R
正确资料:略
: c+ N& I% D; U0 ]1 t) [( x
% K3 x  N2 B4 h; Y* X% ?; u- C# J( N
5 e6 ]! z# O2 N- t2 }; ^第23题,药品公共关系
" ~) \* S- _8 V& z6 I1 M" w正确资料:略
2 l3 `! G  k" g1 M$ y( M& l

第24题,市场营销环境
正确资料:略


第25题,顾客忠诚度
正确资料:略

0 V4 F3 Z9 ~, C# k8 n0 V
% M. ?# s, A2 k) T9 n9 `( c! l第26题,国际市场营销
正确资料:略

( ^+ a) A6 F3 ~  Z1 C/ w2 ?: f
/ A9 V1 J  o* ^" N. g第27题,处方药英文简称为##。
8 a9 @, W, v" j7 \正确资料:略
- w8 A" ^& _4 X
0 W# N4 W- K, t; O2 x! g0 n
, g  d' W! ?+ G8 f1 x7 \# a第28题,药品整体概念包括##、##、##、##和##5个层次。
' |1 {0 m4 ?$ F1 @, `4 U# V正确资料:略,略,略,略,略
7 }0 F0 H3 f1 I8 J6 k: n; L* q
- Y7 V# L' _3 H$ v$ j9 N, G* W
% i  c3 q9 X0 O) P* M第29题,促销培训的方法可分##和##两种。
正确资料:略,略

: d. F7 F3 Z+ |
+ I! f5 G6 R; h7 m第30题,药品市场营销的核心是##,最终目标是##。
正确资料:略,略


第31题,现代药品市场营销学的研究方法有##、##、##和##。
" h; s4 h% l, v* j正确资料:略,略,略,略
) |& ^2 T! H7 f  g6 a$ u: ]

5 e5 S4 p/ a% E- K8 }- q2 \& g, s第32题,聚焦战略有两种形式:##和##。
: P& D7 w. Q9 k7 F" J正确资料:略,略


第33题,市场是##、##和##3个因素的统一。
正确资料:略,略,略


  d/ Y3 k: F, n3 u5 q第34题,药品品牌最基本的作用是##。
( g3 v2 u' X* p3 @% r0 h  p正确资料:略

# F5 n  H8 n8 n% k: ], \3 w% J
+ x, _" e5 v$ @6 l0 P' R  S' ^第35题,简要分析物流管理的内容。
正确资料:略
( _% ~- p- L, ~3 ~: D2 H
6 A- @. t8 U, K4 h0 r
第36题,药品市场细分的原则包括哪些?
正确资料:略
3 ~, d  t! q& }! h

第37题,药品国际市场营销环境主要包括哪些?
2 Q" e7 J8 `, `# Z! T  M& X正确资料:略

7 e' J' w7 T' T% R: R+ o
8 D2 K7 z+ {2 T- c* T/ l6 b7 w第38题,市场营销学的性质是什么?
  o% ~- l* j- x/ s/ e7 d5 l正确资料:略

0 v7 U8 }1 p$ H8 B* k. P) ?# W
6 O# T  }1 c: O$ L& r, |; \第39题,如何对促销人员进行培训?
% q1 ]/ w* E; u* F正确资料:略
$ D8 t: Z5 U( c3 v" D6 C

; A0 ]- M. ^7 {8 ~/ A, E% R2 H2 o. Y第40题,新产品有哪几种类型?
9 l) e& ?1 Q8 R! W正确资料:略
4 C' `7 B" s+ {
& X* n3 [: B+ i( x, G+ S; N- R
+ B7 m3 @' u; Q( c9 W  Q' E8 B

# }, c8 z( Z, @
1 L+ b% w8 r2 i& v# n. M: P& Y
9 w; c; D; |) {

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