[南开大学]《工程经济学》19秋期末考核(资料参考）

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【奥鹏】-[南开大学]《工程经济学》19秋期末考核
试卷总分:100    得分:100
! I  g: ?7 Y# v第1题,净现值率是用项目的净现值与（     ）的比值
A、投资总额
B、利润总额
C、投资总额现值
D、利润总额现值
正确资料:
+ i$ P6 u+ Y) Z( Y) M# K1 ~5 K

第2题,华龙方便面的广告语"华龙面，煮着吃"体现的定位方法是（）。
A、功效定位
4 V$ ^/ {& O, I: S6 X  `$ D- m; C" aB、成份定位
9 R) F  R+ v* r: e- t0 [7 [% oC、使用场合定位
D、使用方法定位
正确资料:


第3题,某投资方案的动态投资回收期为5年，基准动态投资回收期为6年，则该方案          （     ）。
A、可行
# w) i' R* B. O- j1 ?1 F+ ?; R( E, nB、不可行
. ?* `% O. h" R; TC、无法确定
D、以上资料均不对
正确资料:

! J" g' b; p7 h3 J
" H; |2 u- V3 l+ a' B: |第4题,可口可乐广告宣称"只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐"，所体现的定位方法是（）。
( }9 t' D# q, a3 \A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞争对手重新定位
9 [9 e7 m7 H0 s7 r  d5 C( O, tD、产地定位
正确资料:
) M$ [8 P/ H: M6 N4 d

第5题,将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是（）。
A、一般战略
! Y* o/ W4 Q  q7 VB、回声战略
C、建立产品的社会价值链
) v  R. d* S& R, wD、品牌形象战略
正确资料:
- N5 L$ U  W4 N( R

第6题,广告创意时代提出"戏剧性理论"这一创意哲学的是（）。
, N# o) @; u8 s& V. d+ B/ wA、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
4 B  i' ^3 y1 H8 M8 ~9 \正确资料:
% \7 S2 Z' ?) B5 p4 i: Y' K

第7题,作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从（）入手。
A、选民市场调查
! B+ p' h" g/ {# Z  c. A' Y; \B、艺术材料的遴选
C、竞选场地的选择
0 b# h1 F2 Q# e  \" @1 BD、竞选歌曲的创作
" o0 h9 {, b! `) p$ U0 |# I正确资料:


+ j7 D. |2 y* o) e7 r+ _% c/ l1 X/ T8 [第8题,某项目第6年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为
A、大于6年
3 j+ ?7 C& j. o7 X! KB、小于6年
  q4 j0 t. E* z* n) d$ {) BC、等于6年
D、等于5年
正确资料:
6 q% {6 }3 ?: y, F" |
9 L+ U& T4 D! K3 E8 @7 e" z
! j, L' G; F2 l4 G0 b第9题,（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。
* ?$ \4 d7 |9 g. e1 }0 FA、垂直思考法
  Q; ^7 ^2 v" e& m+ F3 `B、水平思考法
* m1 E) [; P5 n1 U0 vC、头脑风暴法
D、六顶思考帽
8 y) N1 T6 O$ W正确资料:
4 z2 ~% `4 x2 a8 l6 A. i
' v& g6 }* \9 ~; P* H: W- Z
第10题,工商银行年利率为16%，每月计息一次，则年有效利率为()
A、16.23%
8 _3 q* Q* R% ?7 s1 p# ?5 s  TB、17.23%
' b/ _: P; \# z2 K- cC、15%
% a5 V) ]4 p( h1 J" p4 b: CD、12%
正确资料:
3 b8 _: ?; X3 t$ {
: c# q( `$ f4 O$ J) w
0 N. s+ u! Z, z- H第11题,USP理论的提出者是（）。
& J* g. k# P5 @: ^" a4 T) Q( wA、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
. ~9 v7 m* ?6 g+ o) Z+ W2 _- BC、艾尔?里斯和杰克?特劳特
0 I9 O# x' Z% W* s8 v& JD、唐?舒尔茨
正确资料:


第12题,"买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保"，这一标题属于广告标题类型中的（）。
! ?7 z. V  n6 w; s' D/ ^8 e# @8 gA、新闻式标题
B、承诺式标题
$ r( W$ S& @2 u2 A/ }% M' fC、问题式标题
9 D8 I; m1 x% c1 V) OD、悬念式标题
" J$ \+ }/ }" S7 {正确资料:


第13题,"当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来"，这描述的是广告调查方法中的（）。
, [9 I; T4 E+ RA、深度访谈法
* p) s8 F* |( p  e: ?8 SB、小组访谈法
# T+ k$ o8 O6 o3 VC、问卷调查法
+ ?" {0 [, U: I$ o5 f7 C% jD、投射法
正确资料:
+ W  W& Y  {6 K0 B# x3 w9 T7 {! P

第14题,资金有限的独立方案的选择方法有()
/ j6 l0 b" q& i1 e& `A、净现值率排序法
B、差额内部收益率比较法
C、最小公倍数法
D、差额净现值比较法
' i: d* n; g) ^" N; b& N正确资料:
6 q# i5 k9 Z: ~8 ]

! P% {8 N( G1 x: d; n第15题,一台设备原值为20000元，折旧年限为10年，预计净残值500元，采用双倍余额递减法，则年折旧率为()
A、10%
B、20%
4 R6 s0 ^# ?0 d5 xC、15%
6 h8 H) [6 Q( |D、16%
! j; g3 D  O3 B* U5 g正确资料:

; s2 b9 }: v$ h2 H7 O) C, z
第16题,按预测方法的性质不同，将项目经济预测分为()
A、定性预测
/ p2 P* y( {/ t0 A+ _B、短期预测
C、定量预测
& c" z9 }& L5 `1 y9 e  fD、长期预测
正确资料:,C


) S# c4 Z5 i7 x第17题,下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。
$ _6 e+ f2 D- Y6 z8 v+ J* x3 cA、学习可分为有意学习和偶然学习
B、推理是认知学习中的复杂形势
C、安全需要是人们最高层次需要
D、自我实现需要是人们最低层次的需要
+ f* Y) f' x6 E3 q1 s. E2 U正确资料:,B


第18题,下面属于项目资本金筹措方式的是（     ）。
A、政府投资
- K1 \/ R8 N" Q' n/ q) ~B、发行债券
) C. w& l: y; P  rC、股东直接投资
: A: ]: S. A. X& a4 v2 MD、发行股票
9 j" Y5 w$ [$ C- b. PE、银行贷款
) `# N( Q0 p! w8 i正确资料:,C,D
' i% v/ K# i; {
6 p  s/ M4 v; N; E3 Q* H0 \( l. y
第19题,运用六顶思考帽中的"黑帽"思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
$ {1 V) R: K2 J/ }) O/ zA、对事实和数据提出质疑
, Z( @/ Z3 x; ^, F- oB、指出不符合经验的方面
C、指出未来的危险与可能发生的问题
0 r6 l+ O% t3 c, V6 RD、指出可能带来的积极影响
, E* ]- A3 N; p: T正确资料:,B,C

' o5 K% |3 r2 h
# \; M- n, u  u$ Y( W" j第20题,下列属于现金流出量的是()
5 t6 k5 u  W8 k) f3 f  A* F  kA、销售税金
% K1 i; e4 `( }) z! JB、经营成本
C、销售收入
D、流动资金投资
% j1 K, Z, @5 v; c' y/ ~正确资料:,B,D


第21题,广告创意战略中的一般战略适用于以下情形（）。
3 R& \' W0 ]5 M( N$ y% Q1 kA、产品在同类市场中占据垄断地位
+ D; b# ?9 S0 v( b4 I7 I2 f9 [8 MB、产品在同类市场中居于弱势地位
2 w$ W3 I; l! u3 B0 w  Q; PC、新产品引入市场时
D、产品进入衰退期时
" {8 j2 l% U+ n正确资料:,C
. L# ~3 L) A( k. h' d8 t

! ~9 ~$ O" B: ]# v4 M  k第22题,从广义上讲，设备更新包括()
* ?0 B1 y* R9 I' A: eA、设备大修
% X/ f  H7 W0 b4 ]9 `+ GB、设备更换
C、设备更新
D、设备现代化改装
8 B7 S: ?5 O' `( O正确资料:,B,C,D
+ C" `. i# ?+ u: A2 j# h

第23题,动态评价指标包括（     ）
A、净现值
9 ]& V3 e: o$ }0 ^B、投资收益率
# [2 {1 ?8 |+ V1 ^1 KC、投资利润率
$ }9 s5 V9 ^2 N  x+ a! |+ {, ]) LD、内部收益率
% Q; I) D3 q9 E1 X7 t: RE、静态投资回收期
正确资料:,D

2 m" E2 B" S" n: N7 w7 I' P# R
, h+ r0 c, n/ e8 H. Y6 q第24题,运用六顶思考帽中的"黄帽"思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
A、我们拥有哪些信息
# x9 M, G* n) W9 W4 P" aB、为什么可以做这件事情
# E' ]1 _$ H" K1 H# n& rC、这样做的优点是什么
& T* D6 y' i/ m3 HD、会带来哪些积极影响
0 T& P' e1 m) w2 R  d  [5 ]正确资料:,C,D
9 P6 z! M7 K, ]( I& [$ ?# N
) O! b" K& Y4 f( K, Y
第25题,下列属于罗瑟?瑞夫斯的创意主张的是（）。
" Y! o: P/ F8 x( e' DA、反对调查研究
! K* ]8 ]3 ~- H# ?& h4 oB、广告应追求实效性
5 o$ H1 i  C% ZC、广告应反复强调一个主题
( t# V  F& X  A8 y" AD、要善于在广告中运用科学证据
正确资料:,C,D
" L9 t! N! ?5 B5 R) i
4 s/ j  w1 a1 y, w+ V+ Y+ _1 }7 A
1 a: I& _) T6 Z& s* o第26题,广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。
5 ?: Q. Z8 v( KA、错误
! X& \9 B& T; sB、正确
  F# G' _( \* ^; z5 O) X正确资料:
# v( n1 N  ~0 @( Y/ v
6 s9 w* Y/ U' t5 w- v/ D, j1 U
+ U7 l$ G4 b' ]6 ]第27题,伯恩巴克与李奥贝纳均是艺术派代表人物，二人创意主张完全相同。
A、错误
1 k% Q& {3 E7 N* _  fB、正确
! i% s/ q0 E0 E7 M" A2 m* _' y正确资料:


+ ?: t  r) f8 w1 V  d' W$ j第28题,完整型的广告文案有利于受众了解商品或服务的方方面面，但不完整的广告文案构成了目前平面广告的大部分。
A、错误
B、正确
正确资料:

% P  z7 Z8 J: w% x% ~8 Q) K  s
第29题,当产品的生命周期处于导入期时，企业一般采取提醒式广告的传播策略。
/ d% h8 E  w' V' c5 x3 I- lA、错误
B、正确
正确资料:

5 n2 m  d- f5 B' X
: @  f) f- M2 V' l5 ]) n第30题,广告标题往往在广告正文的末尾而广告口号往往在广告正文前面。
A、错误
8 R/ B4 s6 }+ E+ q7 r0 v1 l) ~2 uB、正确
正确资料:
! a0 o" G9 p1 M8 O% \' x
: G6 I3 ?5 s' x; l- d. u
第31题,水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。
A、错误
3 V- `' j; o& J# S( ^B、正确
正确资料:
( t. z6 f; e; i; m- W# G5 ~! m2 g
$ p' H( r6 i+ m# r
6 U. [; C3 F, U- K7 E; v" g第32题,盈亏平衡点是盈利与亏损的分界点，在这一点上收入等于成本()
A、错误
B、正确
正确资料:
' q: Y4 C- S) O$ t; ]% X: r6 ^

; O* e4 Q& U' g第33题,设备静态模式下经济寿命的确定，是在不考虑资金时间价值基础上进行的。（     ）
A、错误
B、正确
正确资料:

  c- }3 P8 G+ p3 H9 B0 l
第34题,广告定位时，创意人员应将注意力应放在产品而不是消费者身上。
A、错误
B、正确
' m* j/ d! n' V6 ]1 D2 g正确资料:


第35题,在传播者看来，广告的本质是销售、达成经济目的，信息的传达与劝服是次要的。
A、错误
B、正确
! {4 p) C0 w! r/ s6 ]' @/ a正确资料:
) f. ~$ A7 \) |# E$ A
% @7 {' m# k5 X/ M( y
第36题,有形磨损
) c6 U9 n, [) y1 f" ~& E正确资料:


第37题,项目融资
1 D  D; U) [+ n  K/ k1 ?正确资料:


第38题,工程项目投资
4 }, \6 r' g' H1 J& w正确资料:


第39题,技术寿命
正确资料:


第40题,价值工程
正确资料:











, C. Y. M4 a/ W

4 e: i1 F+ k3 t/ D$ p

滺崽崽..

不错，谋学网很信誉

jerseyyoung

老师告诉我的蛮不错！

shy3717

每学期都来