[南开大学]《网络营销》19秋期末考核(资料参考）

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【奥鹏】-[南开大学]《网络营销》19秋期末考核
试卷总分:100    得分:100
第1题,电子商务类应用率位居首位的是(    )。
3 s' n) L2 e; i* O1 n! N0 UA、网络音乐
8 f- j# A" A- V9 d( I7 L( P4 tB、搜索引擎
C、即时通信
6 I( `% m- @+ T, u' V& A9 \+ VD、网络新闻
8 ^  c6 {; |1 F! Y正确资料:
! D0 O. w. R- I( }( ]

第2题,O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式,下列不属于O2O营销特点的是(     )。
2 E2 W2 Z! o; K% {$ v9 K; l& KA、商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障
B、营销效果不可查，交易流程不易跟踪
, z" `5 u! V/ x* \C、商品信息丰富、全面，方便消费者"货比三家"
D、宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。
1 o$ H7 e; h9 t/ [6 Z5 R; T正确资料:


* L& L; v$ L% Q# e0 u第3题,网络营销产生的现实基础是(     )
A、商业竞争的激烈化
B、人才竞争激烈化
C、营销手段的多样化
+ f5 n# J+ c/ b$ Z- AD、互联网技术的飞速发展
) q- h3 C0 f6 t7 d正确资料:
, Z" l+ B" x, h& y" T
/ a8 S# U. G+ E7 J
第4题,直复营销理论产生于20世纪(    )年代。
A、60
B、70
C、80
D、90
正确资料:
  q8 c2 f. s9 z# C6 y" T0 a/ t8 _

第5题,(     )是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。
9 B7 P$ ]' H2 pA、全文搜索引擎
$ U2 I& G" A% _5 j5 TB、分类目录式搜索引擎
) V9 |/ N! E" U% p) ?# Z0 ~C、元搜索引擎
D、垂直搜索引擎
& X& O* z3 ^6 h# J5 a% A正确资料:
- D4 s: {* t* Y/ |+ @: u1 }) s
& z) F' S' `( }) E
第6题,下列不属于微信营销的技巧的是(     )。
A、吸引粉丝，拉动宣传
# w5 E7 s- Q5 P) WB、社交分享，激励转发
! @# [% u2 w9 U8 p# z! ^/ jC、个性推荐，俘获客户
D、进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈
正确资料:


5 R5 w' o* Y# n8 f* n第7题,(    )主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。
A、渗透定价策略
B、撇脂定价策略
) e) n5 ~: W6 S" W" n& b' S; Y) [6 EC、满意定价策略
D、以上均不正确
正确资料:


第8题,将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是(        )。
4 X# y0 z- B5 r* j" PA、简单随机抽样法
& ~( c' }, f& M3 {B、等距随机抽样
0 F% v# q' O8 s- U* T) h3 i" VC、分群随机抽样
D、分层随机抽样
正确资料:
7 V+ D+ r1 l  r
" m8 b9 N9 q# f
第9题,网上消费者即为网络公关关系的(      ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
" o  A" p/ q8 i. G: AA、客体
+ z* D* d- ]2 W7 w/ rB、主体
C、传播者
) x2 l' T. c5 q6 JD、媒介
' w% B- O/ a* m/ i正确资料:

  }' p6 i+ T. x8 M2 b. D
第10题,LBS营销的重点在于"准确",它能够获取用户准确的(     ),帮助商家实现精准营销。
. R& R9 I* |( ^: @A、地理位置
B、个人资料
8 v8 @8 q: g) l3 G- F% R% Y' G. N) hC、商品信息
D、情感信息
正确资料:
  b) F) ]7 l6 m

/ K& @/ `3 ~! M9 P) o- [第11题,在淘宝网常用的充当"第三方支付中介"作用的软件是(    )。
A、支付宝
2 ~. d; w7 \) QB、阿里旺旺
C、淘宝助理
D、淘宝直通车
正确资料:
6 ^- f7 _3 D( S! [
1 j& I& H$ O" J3 _* s' F
- C4 o& i+ b9 M- l0 D第12题,大数据营销的核心是(    )。
. T# ?  F) R0 eA、精准营销
, _0 r- E+ V% c; m+ }; X; V2 NB、预测分析
C、个性化营销
D、移动互联网
正确资料:


  h' W! e0 B8 y. N第13题,以下说法正确的是(      )。
A、网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者的规模不够大，就意味着不适合于在网上进行调查
B、为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容
C、网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简
D、网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法
正确资料:

) M5 ^6 D9 P8 z, s, z, z3 ?7 U0 j
: C2 N4 `4 B; }8 n( A* H7 u4 a, G第14题,中国最早的个人拍卖网站是(     )。
: I4 O' Y. Q8 ~" m- M7 A9 h4 v* yA、爱乐活网
B、淘宝网
! O$ g! I" V5 R+ FC、易趣网
9 R- s& B! u9 _- T$ K& e( [4 HD、拍拍网
# }2 I8 f* B$ _. `- I% R+ J3 T+ ]正确资料:
5 v# C+ r2 [& X- K( ~  c3 P8 ?7 h

第15题,2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,(   )继续排名首位,市场份额为38.5%。
A、认知性广告
6 F" E% y9 }, c3 m, D  E, FB、竞争性广告
: f, t, k* }9 l0 w2 fC、提醒性广告
2 M# Z5 m3 s& J! b/ g" E6 K+ F/ {D、促销性广告
正确资料:
3 G' D- `. G. r% M$ [. K
4 z5 B  ]' |, v* K2 _5 [
第16题,目前最大的中文搜索引擎是(     )。
1 {) [" U/ b. v$ G& L1 R' X) @6 BA、搜狗
B、360综合搜索
2 ?0 d4 B* O9 b2 G2 h6 C* @# `C、百度
( B  G0 ~; [+ c( Z: T& s1 Q9 V5 oD、雅虎
正确资料:


第17题,微信是(    )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
7 @; x7 B/ J+ f7 `0 Q. uA、阿里巴巴
B、百度
" h4 y4 K! x4 t" t  Z; eC、腾讯
# m& V2 }. y3 d5 |* m6 ?! S6 x3 xD、搜狐
正确资料:


第18题,网络公关关系建立的关键和核心都是(     )。
" K5 e* ^. r7 d+ l; _% I9 QA、企业
B、非营利组织
' l; m, L/ M' [C、人
4 H' v) D! N8 u7 y& dD、政府
正确资料:


第19题,(      )是常见的网络广告形式,又名"横幅广告",是互联网最为传统的广告形式。
A、按钮广告
* t. i: T/ L% o- PB、分类广告
0 D- K/ ?' G) @" w# X8 LC、旗帜广告
D、视频广告
% _* [" F5 L% g4 N正确资料:

; o3 N( _6 f. e+ I8 q( K
第20题,(     )是企业网络调研中经常选用的两类对象。
A、竞争对手和顾客
* T  l- S* d1 ^1 n, o/ `* @B、合作伙伴和政府
C、顾客和政府
& d% |, P/ V6 V3 gD、政府和社团
正确资料:
$ i& l. s/ d  d8 T+ a

第21题,在软文写作过程中,应当遵循(     )。
A、凡是更有利于推进营销目标的应当选择
( {! ]# }. D0 OB、凡是更有利于被消费者接受的应当选择
+ M6 e/ O* {9 f! n. nC、凡是更有利于被媒体采纳的应当选择
D、凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择
! N6 G# S1 Y: }E、凡是留了个炒作的就不要考虑后果
. `$ b8 R: s" a4 M" Z正确资料:,B,C,D


/ ?+ N: J# `. S& ]+ o" Q# ]+ x$ z" q第22题,消费者网上购买过程包括(    )。
, s- q, m- N" ~A、诱发需求
9 m( Q" k: p' d) l0 P# R1 }B、收集信息
C、比较选择
. T4 h4 J( x8 W8 L. b! AD、购买决策
E、购后评价
# J& V' y: e* h0 N1 e$ g1 K正确资料:,B,C,D,E
+ s' ^4 ^/ J6 q: o; B8 E2 S
) F$ ?  d/ G* R' H0 T; q
. F+ O' e$ j8 @第23题,下面有关星巴克O2O营销说法正确的有(    )。
# X3 m' m" A9 t/ e9 G; SA、建立网上社区，使线上为线下服务
B、门店普及免费网络，吸引线下消费者
! H( u2 x  d: g+ A) Z' ~* TC、利用社交网络，高效进行品牌推广
# a: G" q1 T7 _$ B# d( m+ qD、移动互联网时代积极进行O2O探索
E、星巴克已经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思路，实现了线上和线下的高效融合
1 _4 P! j8 j* m: @正确资料:,B,C,D,E


6 \8 k9 }) ~4 {$ Y) W6 U& T2 ~- b$ x第24题,苏宁云商线上线下融合O2O模式中"四端"是指围绕线上线下两翼平台,因时因地因人,融合布局(     )。
, {" b- A2 ^9 z- S% b: LA、商品端
B、PC端
C、移动端
1 W" m8 T4 ?% ]# E" b0 |D、电视端
E、POS端
正确资料:,C,D,E


第25题,网络营销产品的价格特征主要包括(     )。
5 P' n6 G+ P# J  n) H, L  DA、高价位
B、透明化
C、消费者主导
D、低价位
E、生产者主导
正确资料:,C,D

3 r) z2 z6 H: W2 W! L
- \8 U3 T4 g2 B% N; F" a$ r第26题,当前社交网站的使用率延续良好的上升趋势。
) P0 [5 z' x4 L. o9 P; Z/ ]T、对
F、错
0 }0 }. U) r) F; y0 u% d正确资料:F


% A4 U+ T0 {0 B4 P% ~第27题,企业进行网络营销调研时是不受时空限制的,仅在网络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等工作。
: W* x& ^7 _. U, g7 jT、对
; j: d+ Q, N/ c4 |F、错
& E' k8 N  [9 @! e正确资料:T
. Q6 b6 M* S" p

第28题,博客内容短小精炼,重点在于表达现在发生了什么事,很难适用于系统、严谨的企业新闻报道或产品介绍。
) B; W  ~* h# t9 vT、对
F、错
正确资料:F
. x8 y/ Z# `4 z) K
2 W7 e  m# c6 r; T+ z3 V: r
第29题,与传统营销不同,网络营销产品的价格不是由市场这只"看不见的手"来决定。
7 x! Q" s; p) ^% c. oT、对
F、错
4 Q; C5 k9 @- {" _! f正确资料:F
8 a$ }  Z- c: f7 W! ^, n

第30题,论坛的大小往往可以是决定帖子能不能火起来的首要因素,营销前可以通过网络数据对现有论坛进行侧面了解,也可以通过百度、搜狗等搜索引擎了解。
T、对
- G" N5 V2 q( e, sF、错
正确资料:F

* `3 f% A" K7 X2 K* ^
3 U7 G* W. i$ {) T& n! V1 u, ~6 ~第31题,网络广告自上世纪90年代起步以来,就一直呈现高速增长的态势,网络已成为目前全球第三大的广告媒体。
5 k2 q% \& H! Z+ N& BT、对
F、错
9 h) g* i! y- B) n5 H正确资料:F

: k# y: b7 ]) m
% Z/ x6 W! f/ a. w0 W第32题,网站是企业开展网络公共关系活动的窗口,是对外传递信息的最重要的渠道。
0 _. [) \7 j, Y& m8 A5 M  e& sT、对
9 e* P+ R+ k, H6 ?2 A, ~% wF、错
正确资料:T

! K8 V& D8 E& w1 y0 `5 j. _
" }5 S* F) S0 A3 L2 i第33题,微博营销可以利用文字,图片,视频等多种展现形式,灵活多变的表现形式,使得微博营销更富表现力。
T、对
' f  n9 P1 A3 hF、错
2 G$ Y9 q6 o2 |) E3 C正确资料:T


第34题,淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。
/ U  [3 V4 p4 g+ S0 g$ [7 yT、对
F、错
正确资料:T
+ u2 ?8 Y& L! [) h7 n8 \% {

. \; {% o1 F; A2 L% h8 |6 m0 K第35题,搜索引擎是人们在互联网中探宝的必备工具,帮助人们在浩瀚的信息海洋里方便快捷地找到需要的信息。
T、对
F、错
正确资料:T
' S5 g$ R1 e) l' L

* b1 w8 d2 V3 T" k" W+ e, [2 R第36题,##是指企业间的电子商务，在电子商务活动中居于##地位。
正确资料:

4 U& G  ]1 P1 w: X' t3 }1 d
( _/ f! Y+ S$ b- B8 }8 c第37题,全球最大的搜索引擎是##，最大的中文搜索引擎是##。
' `7 o6 C: A, Y- a/ o正确资料:
5 K$ E" a" e/ R" r, |9 m

第38题,何谓嵌入式营销？
正确资料:
1 ?4 B( q3 A/ t7 |9 F  L  z9 x
, U( f' G0 U3 K$ A) X
第39题,何谓网络营销中的免费营销策略？
6 `" a% ^! K" }$ ]' R# R正确资料:

4 f5 c# d1 ]! F
第40题,何谓微信营销？
8 x9 w& E. r2 l& l$ X& l正确资料:
+ S( M; l( f% }$ X3 c
3 Z7 R" S# c; `
第41题,何谓用户类软文？其主要作用是什么？
正确资料:


- t  @1 Z0 u" p( ?* [

: H! ?! Q* }/ @; N# }% p

$ o8 ^( r1 x$ x' }# J5 U1 L
$ f0 ^5 d' x" T; ?7 h* ~
/ A# Z- j4 D, h7 i$ e* E4 I' J

! z$ @' U, p8 H
9 p  k* J* Q# G9 ?. M$ p2 W! R
1 V  I" @; j( e* Q

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