[南开大学（本部）]《网络营销》19秋期末考核(资料参考）

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【奥鹏】-[南开大学（本部）]《网络营销》19秋期末考核
: |7 J1 F$ o, X- A6 C  _2 q% r试卷总分:100    得分:100
第1题,电子商务类应用率位居首位的是(    )。
A、网络音乐
B、搜索引擎
( w" ~( G; _' K% Z, y* c  D$ R) oC、即时通信
D、网络新闻
正确资料:
: s* o) R) T3 Y0 F% s" \# G
+ X6 T  i" _1 q; H* a: d2 I; N
$ N0 [# }9 B/ j7 ]# E第2题,O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式,下列不属于O2O营销特点的是(     )。
A、商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障
$ N& `+ |# M  k8 I4 @B、营销效果不可查，交易流程不易跟踪
0 M" {1 p- H9 k) i4 c8 {/ lC、商品信息丰富、全面，方便消费者"货比三家"
D、宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。
5 i7 G; V4 [* D5 q8 e0 n正确资料:
* n: `1 O1 t& X

+ G$ o, M2 e  W2 \0 F第3题,网络营销产生的现实基础是(     )
A、商业竞争的激烈化
. m9 j0 y' l9 u: Z8 CB、人才竞争激烈化
C、营销手段的多样化
. U! L( j" @4 d! o) U. F. }+ RD、互联网技术的飞速发展
正确资料:

$ q' b. y: r4 w4 B4 i
第4题,直复营销理论产生于20世纪(    )年代。
A、60
9 |# _" X& _6 w/ ~2 T1 z5 YB、70
C、80
: X! J8 H8 Y+ ^  V& XD、90
正确资料:
+ r$ Z! r) R" K  p4 I

7 Q( F- ]5 F$ [. e  S' V1 l第5题,(     )是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。
9 ^5 \5 k4 U8 @6 d# CA、全文搜索引擎
& J$ `* H8 Z: B" f% Q" ?  bB、分类目录式搜索引擎
C、元搜索引擎
' H+ N: q' J+ @: b$ nD、垂直搜索引擎
( ^* t% z/ H( ^& j正确资料:
, E) B0 n: Y1 X: H* N9 U

第6题,下列不属于微信营销的技巧的是(     )。
A、吸引粉丝，拉动宣传
B、社交分享，激励转发
C、个性推荐，俘获客户
, z$ B- W% t+ LD、进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈
正确资料:
* ~5 k) W; [% z5 w
* _' n& ?& E0 u) n
; R5 q5 G) \0 u5 i第7题,(    )主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。
A、渗透定价策略
1 p  l0 Z8 Z7 L4 p: G0 N8 xB、撇脂定价策略
4 Q5 Y! O% a8 {8 }; N6 H# ^C、满意定价策略
D、以上均不正确
$ R" c+ Z& `% n正确资料:


9 y- i8 l9 Q9 Y4 c+ o7 G第8题,将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是(        )。
9 i. m2 W! P' N* ]% w! eA、简单随机抽样法
B、等距随机抽样
. }( B! n9 c! y; w* A- i# d/ b$ t9 iC、分群随机抽样
D、分层随机抽样
正确资料:


第9题,网上消费者即为网络公关关系的(      ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
' t/ \* j6 k; o) C8 U; u2 hA、客体
B、主体
C、传播者
0 |  X3 [) c- i4 ]1 m9 y) ED、媒介
正确资料:


第10题,LBS营销的重点在于"准确",它能够获取用户准确的(     ),帮助商家实现精准营销。
3 J; g$ k, T+ W2 `. H3 YA、地理位置
( q9 @$ o; M9 DB、个人资料
4 v8 g; Q2 l6 g  \2 U6 r: H+ @% b0 \C、商品信息
D、情感信息
; d$ Z! a- S! }+ U* J正确资料:
$ s0 |7 `9 [$ W0 V! \
$ T! p! @2 }0 Y1 x- o1 E
3 o; e$ {# d3 x% E第11题,在淘宝网常用的充当"第三方支付中介"作用的软件是(    )。
- {8 Z& i* D+ W! P0 CA、支付宝
B、阿里旺旺
# u0 n) {  S1 C2 s/ e5 w2 V  XC、淘宝助理
+ i0 _$ O, N) D+ x. f0 oD、淘宝直通车
正确资料:


第12题,大数据营销的核心是(    )。
4 A5 C( d9 J9 ]/ @# o5 CA、精准营销
$ m4 Q2 X. }% ~% ~8 xB、预测分析
8 c" c1 |6 e; s1 @+ i5 T2 GC、个性化营销
D、移动互联网
2 c1 B( U5 X4 ?! r) U正确资料:

+ c. n! c  b) V7 u: A: b  G
第13题,以下说法正确的是(      )。
A、网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者的规模不够大，就意味着不适合于在网上进行调查
$ i" m: y+ P. |7 k8 g2 U1 C/ ]; E# BB、为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容
C、网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简
/ c: [1 d: N/ g( d6 _+ S' m9 a: m3 _D、网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法
正确资料:
( j% K+ {3 {4 c' s! w6 ~7 `
: m6 T6 q- S0 H3 {- Q
第14题,中国最早的个人拍卖网站是(     )。
* a8 |- c8 h3 \# a7 G, UA、爱乐活网
B、淘宝网
! ^! E" E2 U& `2 W. p0 R3 b% aC、易趣网
D、拍拍网
正确资料:


第15题,2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,(   )继续排名首位,市场份额为38.5%。
9 M4 g0 U' {! u8 EA、认知性广告
. C+ Q" X6 ?) e' W3 ]4 EB、竞争性广告
2 a4 Z2 p2 t6 Y- [C、提醒性广告
6 o3 f& k; g. H- jD、促销性广告
正确资料:


第16题,目前最大的中文搜索引擎是(     )。
1 b1 J" V* c) [; B, }A、搜狗
% D) D# ?2 ]7 x1 y" f+ f1 LB、360综合搜索
: d2 O, ]3 u8 l/ c* B2 s& {C、百度
D、雅虎
! q6 e: \$ |2 U正确资料:


: A( X7 f8 h" j1 j6 z4 {# j第17题,微信是(    )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
- w0 \8 ?* d9 B+ f3 v8 ]2 S4 yA、阿里巴巴
3 G1 ~& l# ^9 ?( ?8 c4 \/ o8 ]: jB、百度
9 m* f2 \1 A/ b! }3 tC、腾讯
: E$ B/ [2 v! g: q2 N# G" k% ?8 ~+ T9 eD、搜狐
- D! Q1 ]1 w/ I4 K9 R5 m$ E) f正确资料:
  s% X8 t+ N) v* F# V2 `

! c/ ?$ w6 L  v# B* h. x% T第18题,网络公关关系建立的关键和核心都是(     )。
A、企业
' h  l) j- h( X; L9 r9 wB、非营利组织
' G# [/ w% Z/ ~* N- y& C0 TC、人
8 P4 _% W6 e$ Z! `/ W5 ]+ QD、政府
' h# n, j- v# E. {6 l4 r* O正确资料:
  M2 i  E- u) |3 F

第19题,(      )是常见的网络广告形式,又名"横幅广告",是互联网最为传统的广告形式。
7 P& f4 Q; L+ q; }' y3 YA、按钮广告
B、分类广告
C、旗帜广告
D、视频广告
正确资料:

" i) a/ g9 @, G. u8 z& B
第20题,(     )是企业网络调研中经常选用的两类对象。
! ^" T& }. ?- F2 l* I  xA、竞争对手和顾客
# K' l3 h* U8 Z/ ]B、合作伙伴和政府
C、顾客和政府
D、政府和社团
" m) }* c4 b1 d) T! a2 f正确资料:
: N# F2 K9 o! l

第21题,在软文写作过程中,应当遵循(     )。
A、凡是更有利于推进营销目标的应当选择
B、凡是更有利于被消费者接受的应当选择
: E9 e# A3 G/ @0 f$ p# g! mC、凡是更有利于被媒体采纳的应当选择
D、凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择
/ x& `; _8 Q& ]$ j6 J9 DE、凡是留了个炒作的就不要考虑后果
9 z6 K/ h. e1 c& Y) C正确资料:,B,C,D


第22题,消费者网上购买过程包括(    )。
4 [2 z6 m7 t+ ?1 hA、诱发需求
B、收集信息
2 \: X+ X7 C6 a) l9 [C、比较选择
D、购买决策
E、购后评价
# {5 c9 S- H/ X  ^# ]3 m正确资料:,B,C,D,E
3 L+ q3 s% l0 E2 Z4 {

5 S  _5 r+ P# h6 B1 q& K第23题,下面有关星巴克O2O营销说法正确的有(    )。
; I  t  Q, K3 z, aA、建立网上社区，使线上为线下服务
B、门店普及免费网络，吸引线下消费者
C、利用社交网络，高效进行品牌推广
: A3 f5 K0 U( c6 `D、移动互联网时代积极进行O2O探索
1 U! x: k$ S! T1 h8 I* XE、星巴克已经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思路，实现了线上和线下的高效融合
正确资料:,B,C,D,E

  z! `* s% t3 [) |8 _
第24题,苏宁云商线上线下融合O2O模式中"四端"是指围绕线上线下两翼平台,因时因地因人,融合布局(     )。
/ M9 C% o1 U/ H" L7 k# C1 [A、商品端
+ r5 v+ m; Q, pB、PC端
C、移动端
0 O5 ~7 I/ O& }5 R3 O, z' cD、电视端
; U! a9 h4 R, M, u# ?! _E、POS端
1 {- W1 l8 {; _+ x正确资料:,C,D,E
% t4 A3 l1 ]. P0 p* D) O3 \, a

第25题,网络营销产品的价格特征主要包括(     )。
A、高价位
5 T3 ]3 v" I) @9 IB、透明化
, H7 ~2 x) q; f* p* A9 c/ sC、消费者主导
) v# u1 `+ r- m3 ?D、低价位
5 _7 ]+ D# A. D- V0 `5 {& v1 hE、生产者主导
正确资料:,C,D
9 n; }+ V/ L  u' d+ W9 k
  a% {+ u$ ?# A+ V! _
第26题,当前社交网站的使用率延续良好的上升趋势。
T、对
2 L6 \; k! I: s% F3 jF、错
: T% n" {$ ~1 O, q7 O+ |+ k正确资料:F


第27题,企业进行网络营销调研时是不受时空限制的,仅在网络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等工作。
T、对
: S4 Z$ b1 T7 r. S! D) gF、错
正确资料:T
  e' }& Q- V9 N8 K

第28题,博客内容短小精炼,重点在于表达现在发生了什么事,很难适用于系统、严谨的企业新闻报道或产品介绍。
9 k, Y5 }* [& Q5 }) r, K% d# @' cT、对
! H: {" r- W% J1 m# J4 dF、错
正确资料:F

$ d7 ]. G9 T9 r9 M' b7 m
. p0 `8 I" L# o2 M& q& C: p# r" t第29题,与传统营销不同,网络营销产品的价格不是由市场这只"看不见的手"来决定。
0 L1 f$ T$ y: I: n$ \T、对
: ^) `+ j4 D* Y% @* ~. d: vF、错
2 U. l9 W4 ?2 M! L: h# g. k' B$ Z正确资料:F
, c: z+ k$ B3 i9 N" T5 q( x

$ `0 z- a$ f8 I, r. w/ O第30题,论坛的大小往往可以是决定帖子能不能火起来的首要因素,营销前可以通过网络数据对现有论坛进行侧面了解,也可以通过百度、搜狗等搜索引擎了解。
- ?$ A+ U3 _( X# BT、对
F、错
正确资料:F
: {% E( Y0 d+ H
' L2 V( X: X/ M- x; Y
; _7 |- o1 ^+ F# [1 d第31题,网络广告自上世纪90年代起步以来,就一直呈现高速增长的态势,网络已成为目前全球第三大的广告媒体。
T、对
F、错
正确资料:F
0 Y; q' s$ S1 V0 e7 F# ^2 U

) q9 o" Z; O3 j; s第32题,网站是企业开展网络公共关系活动的窗口,是对外传递信息的最重要的渠道。
, y  w9 C8 }3 j/ ^6 Z# v' gT、对
% A/ I8 r0 n7 ?9 J* _F、错
正确资料:T
0 W/ W0 V0 w3 m& `; [. l, A: ^

第33题,微博营销可以利用文字,图片,视频等多种展现形式,灵活多变的表现形式,使得微博营销更富表现力。
T、对
5 S: {# g$ |4 I; JF、错
( D; E( {4 j9 t% p正确资料:T


5 V% q. v, ?* l% L第34题,淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。
, L& n4 L+ I* w1 R6 k% vT、对
F、错
正确资料:T
+ V" R, ^$ E' x, q' w0 p8 f

2 W% z. k0 d! }; s  Z第35题,搜索引擎是人们在互联网中探宝的必备工具,帮助人们在浩瀚的信息海洋里方便快捷地找到需要的信息。
+ [! r7 v+ u! b9 \  _9 a% `+ eT、对
$ D/ X- t) ]7 `6 IF、错
5 q/ M7 [9 R$ @* P" I3 M8 x8 V# ?正确资料:T
: o& |. w4 M+ n. l2 w9 ?

第36题,##是指企业间的电子商务，在电子商务活动中居于##地位。
正确资料:
/ t5 W( D3 x! ^* ]  D$ M* @. k

+ w) b% a% ?$ H6 ], P第37题,全球最大的搜索引擎是##，最大的中文搜索引擎是##。
) t. [6 K0 J- J6 c9 h- Q0 x# p正确资料:
2 P: ?/ z5 F8 i

5 j4 l/ T/ g: M# p8 }- B; Q# F第38题,何谓嵌入式营销？
4 q9 x! K4 R) e9 @正确资料:
3 C: r* c0 d9 \/ y" h- y
/ k& D" a6 Q3 d0 m0 }; b  W
& S* ^' ~/ i3 D: I' i% a第39题,何谓网络营销中的免费营销策略？
正确资料:
9 s" g9 b% h9 A( c, T8 Y

4 d$ f- n( c9 L" f/ c. e& I/ {; ^& I: K第40题,何谓微信营销？
正确资料:

$ F# C* J  v! ?! q5 B% |8 F
3 U/ \0 u  a5 d第41题,何谓用户类软文？其主要作用是什么？
正确资料:

# Y& |' F$ @0 k" w& Q  t/ ^: G% s
) l# h" t. @5 Q# X( v8 _
4 \, D$ T! \- D3 A- [: ~4 c
/ r3 }+ I  {2 L' ]5 R% F8 h


. `' ~2 ~+ i2 q+ ]
. J3 ^. m* n6 p+ W( z' F$ y& `

3 {- _8 T  G1 N7 N: O' y0 T! i

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