北邮11春学期《市场营销学》在线作业一二 满分

久爱奥鹏晓林

北邮11春学期《市场营销学》在线作业一
试卷总分：100       测试时间：--
单选题 多选题 判断题  

一、单选题（共 6 道试题，共 30 分。）V 1.  下列细分变量中属于人口细分变量的是
A. 人口密度
B. 社会阶层
C. 生活方式
D. 购买动机
      满分：5  分
2.  对于以（ ）观念为导向的企业，易患“营销近视症”。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
      满分：5  分
3.  在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述
A. 产品组合宽度
B. 产品组合的一致性
C. 产品组合深度
D. 产品组合的关联性
      满分：5  分
4.  消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量等四类。其中，使用者情况属于
A. 行为变量
B. 人口变量
C. 心理变量
D. 地理变量
      满分：5  分
5.  企业为弥补战略计划差距，在现有业务中寻找进一步的发展机会，这种战略叫做（ ）。
A. 密集式发展战略
B. 一体化发展战略
C. 同心多元化发展战略
D. 集团多元化发展战略
      满分：5  分
6.  在进行市场调查时，一手资料一般指的是（ ）。
A. 企业内部资料
B. 市场研究机构公布的资料
C. 原始资料
D. 公开出版的研究报告
      满分：5  分
北邮11春学期《市场营销学》在线作业一
试卷总分：100       测试时间：--
单选题 多选题 判断题  

二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）V 1.  可供市场主导者选择的营销战略有
A. 扩大整体市场规模
B. 市场专业化战略
C. 保护已有的市场份额
D. 正面进攻战略
E. 提高市场占有率
      满分：5  分
2.  SWOT分析包括（ ）分析
A. 优势
B. 劣势
C. 机会
D. 威胁
E. 效率
      满分：5  分
3.  企业在新产品定价时采用渗透定价策略
A. 可以快速收回投资
B. 有利于迅速打开产品的销路
C. 可以带来高额的利润
D. 可以有效排斥竞争者进入市场
E. 不利于市场开拓
      满分：5  分
4.  下列关于市场营销观念描述正确的是
A. 产品观念属于旧式营销观念
B. 现代营销观念是以生产者为中心
C. 旧式营销观念的起点是市场
D. 现代营销观念是以消费者为中心
E. 社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一
      满分：5  分
5.  恩格尔定律表明随着家庭收入增加，用于
A. 购买食物的支出占总支出的比例上升
B. 购买食物的支出占总支出的比例下降
C. 通讯和交通的支出将上升
D. 储蓄的开支将下降
E. 用于教育的开支将上升
      满分：5  分
6.  在平衡供求时调节需求的主要方法有
A. 提高顾客的参与程度
B. 实行差别定价
C. 雇佣一部分非全日制员工
D. 实行预定制度
E. 在高峰期开展补充性服务
      满分：5  分
北邮11春学期《市场营销学》在线作业一
试卷总分：100       测试时间：--
单选题 多选题 判断题  

三、判断题（共 8 道试题，共 40 分。）V 1.  市场补缺者选择的竞争战略是实施专业化。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  生产资料的购买决策一般具有可诱导性。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  进行市场细分有利于企业发掘新的市场机会。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
6.  市场的基本活动是供求关系。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
7.  企业根据消费者对商品价值的认知程度来制定价格，这种方法属于需求差异定价法
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
8.  企业对处于投入期的产品可以采取撇脂或渗透定价策略。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

polen3

其实还可以的 顶楼主了 不一样的看法啊