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中国医科大学2015年9月补考《药品市场营销学》考查课试题

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发表于 2015-8-31 14:44:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
一、单选(共 20 道试题,共 20 分。)
5 }; I8 K; ^+ W( KV$ `. u# _! V3 w& e$ |8 I* F
1.  以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时,要权衡三方面利益,即企业利益、消费者需要和社会利益()1 H( T0 R- Q" w: A' J' K
A. 产品
% c  G7 G6 C" lB. 社会营销* o! w  o1 k& j3 l( j5 @
C. 推销
/ R0 a, }9 e) y9 J; iD. 市场营销! x( S$ O8 i: ^
      满分:1  分
& q$ W4 r  R. p; T; n2.  现代企业的营销观念应该是(), c4 g( ~2 R( @1 {
A. 以消费者需求为中心
7 n$ p( q0 w7 I9 qB. 以推销产品为中心
+ C/ Q7 Z3 n0 P# r" z* eC. 以企业需要为中心
  g* H) h* ^2 ]D. 以生产成品为中心1 u; O* j: x4 U  ^5 m5 L
      满分:1  分) ?7 N8 L; S4 K3 \
3.  某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别,顾客对某些品牌有特殊偏好,不同的卖主以产品的差异性吸引顾客,开展竞争,这属于()
! D4 t" b# Z4 b& X% HA. 完全竞争市场3 |0 s! o! A2 v% W7 }) |
B. 完全垄断市场+ c! p" \  H7 B4 ?- Q8 L% f
C. 不完全垄断市场+ M3 h/ ]7 l- U. p4 Y# \* H3 c9 W
D. 垄断竞争市场
8 F" {9 g( o1 Y: x4 H" F      满分:1  分
5 W6 |9 g+ u0 d. n. I4.  在消费者市场中,首先提出要购买某一产品或服务的人是()9 s/ [9 k+ _5 U. E
A. 发起者
. Z. M3 s1 {$ D1 q5 lB. 使用者0 B8 V- u& d: j2 _7 V! x6 k# T8 u
C. 决策者
" u- Y; ~+ {& |0 O5 @D. 购买者$ d& ?, n- T# H1 S! z5 c
      满分:1  分
3 g1 k6 s% P. J. E9 `* e) q2 u5.  差异化战略最常采用的形式是()8 q0 X5 v- ]! N1 a6 d
A. 产品差异化
" ~, I, p. U1 K4 T. SB. 渠道差异化: E# P4 M2 e, c! H
C. 促销差异化
& s% t! C2 D1 F( X: `# v: s! SD. 价格差异化
  K' A2 C5 p6 r% ], \' e+ R  A      满分:1  分
" i4 K; g  S- k+ R' X6.  一般来说,渠道的组织者是()
# {7 L6 z; ]0 L' I& T2 D6 m$ I. IA. 生产者
4 `1 `* B. R% D) X3 \% [5 IB. 批发商. p/ D2 `. w  Q$ Y2 J) y, y$ @
C. 代理商/ ?* t7 ^6 ]! b# Q% P6 V5 o0 g
D. 零售商! E4 [  A( s6 K: b- j
      满分:1  分3 n3 z) m& I+ P/ t
7.  市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些()
) C0 k5 p" h1 V, O& }A. 人口环境和经济环境% k  V2 z" A! A8 u" Q4 p# b" ]
B. 自然环境和文化环境
1 ^5 k# N* r! u7 B+ ~( pC. 直接环境和间接环境; w, @6 ]+ N1 l5 z
D. 政治环境和法律环境" U& `* ]% L/ v4 N
      满分:1  分' s& L! o& S7 s* _' P2 ?3 L- X  I
8.  市场细分的概念最早是由谁提出的()$ e) y4 y) C, q3 d; P  X+ b
A. 菲利普·科特勒
& _, O4 A$ ?* t7 ?, T2 _$ z5 P3 Y( BB. 温德尔·史密斯
. G$ z& G: e( cC. 马斯洛
8 J; l% g! n* Q9 G2 |D. 亚当·斯密
' J: l, R4 v, |. f* H: R. z      满分:1  分! a/ P& f1 o- b8 F
9.  OTC指以下哪类药品()
7 m1 M9 w. c! ~' H% D9 K" ^$ _# |A. 非处方药
; b& k4 m, w3 FB. 处方药
2 s* ]2 D6 F/ P) g" sC. 保健品. r0 }7 \  X; e# z, f
D. 原料药% r, b. ]' g( f( L. ~
E. 中药
! {3 E: n- H% G' Q& H0 H7 ~  }      满分:1  分- r* [1 {' v; y# n+ Q" ~
10.  药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略()$ y' L" }' l' g- u. j! t4 l7 m
A. 集中性策略5 U9 k. ]8 U, C7 T2 A
B. 目标市场营销+ P4 m; G6 p# L' K! A5 O
C. 差异性策略
: h4 Q# M' A. l4 N5 x& S/ _* iD. 无差异性策略, c) h8 M0 g% O. C
      满分:1  分" O% q0 {2 R4 Y
11.  市场上有甲、乙两种药品,如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加,那么()
( r/ P. g* p2 j# ?  ZA. 甲和乙药品是互替产品, i. t4 L6 P- c
B. 甲和乙药品是互补产品
3 p4 u8 |: k9 s- r0 FC. 甲为低档药品,乙为高档药品
7 C6 f; R) o% d% u3 S! l0 B; M" t" xD. 甲为高档药品,乙为低档药品) M5 \% }9 d# v# u2 u
      满分:1  分
2 S& J  k% N3 y5 s9 p12.  在药品生命周期中,丰厚的利润一般开始出现在()
. T+ m9 W; V2 O6 Y( qA. 导入阶段8 h2 `( @/ u1 A8 W7 ^. P+ m
B. 成长阶段8 ~+ [$ w8 l  k) Y
C. 成熟阶段* ~2 g8 B6 V6 B/ x
D. 衰退阶段' y! k' r# V( B1 @. F  ~
      满分:1  分4 H& L  `+ s9 {
13.  从经营模式上来看,药店属于下列哪种经营方式()
+ p8 [  u7 {! \9 p' N: bA. 分散型% c* o& Y8 V, v0 X) z; K$ \
B. 综合型
1 W% G2 F# c6 x+ L5 kC. 专业型5 x# D# |$ e4 i( J1 b. f, a
D. 一体化
! D- h; u" H3 k" u7 \2 g  b/ L      满分:1  分( N$ H; |1 L# p' [9 @2 ~* j7 R8 p( I
14.  当前世界上最大的原料生产国是()6 h& c! Q' I, M" j" m$ j
A. 中国& A- I2 G" R" {& Q9 t- X8 p
B. 美国
' ]2 M* M( c- Z' [$ t$ X+ E/ L, QC. 日本5 R7 j$ J4 e5 e9 j" N% p$ A
D. 印度
5 U# g: R# ?$ V+ ~2 I1 d      满分:1  分
" Y8 Y2 T* V, d# J; k15.  对于药品组合来说,药品组合深度越深,说明()2 i9 ^. b. L' G: D% _( j9 p; z- f2 m
A. 企业的药品线越多
1 _" Q$ W' ]7 {/ jB. 企业药品的规格、品种越多
; V9 m" @% t% a9 d; yC. 企业每条药品线内药品规格越多; K; P1 z9 q! F% `. o
D. 各药品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高
9 |) K  U( l( `2 a  m      满分:1  分
$ c% }6 w( \$ M* a# K. b  k16.  下列哪项指人们对社会生活中各种事物的态度和看法()* u. }) G2 y9 H3 H' a" C
A. 社会习俗
5 j- x0 A  l  m& H4 mB. 消费心理
1 }7 p6 ~  C7 A5 R2 UC. 价值观念
+ X4 [1 ]+ F& ^' m$ ~- AD. 营销道德
, b3 o8 j1 J% Y. k% J. {" E      满分:1  分; K' V. Q* f. A9 e$ R
17.  下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是()0 `0 X' {" X! t6 s! e  R& q
A. 案例研究法; H  i( D0 [) K- x& {% s
B. 产品研究法
" H' P1 m: k( yC. 机构研究法
: P1 L! x8 J- U( p% k8 U( V. |D. 职能研究法$ w$ t! L9 R" u1 R" K4 I, R
      满分:1  分; E3 ~6 v! S2 S
18.  国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于()
% |6 i" G+ X: o( t* ZA. 观念
; U/ `* u7 [5 [( OB. 指导思想
% D* r- I+ r# l$ n5 }% X/ n4 NC. 环境3 S$ v5 e& _( B7 O7 a+ ]2 n
D. 方法" R3 S  p4 z! ^1 T" \
      满分:1  分
% E1 ?  w2 T5 B0 F" Q1 {( ^19.  药品整体概念是指()
: o0 P/ z7 {* }* LA. 药品实行一条龙服务9 ~* i+ x7 @, \, Z8 E# z8 D" P! ^
B. 药品与消费者需求相一致
% ^7 W1 i; h9 Q5 Z" L& h- y& CC. 药品设计要有整体性! H  }$ U- C2 \( {9 W7 E" g1 ?
      满分:1  分
* y4 S# F& i/ V0 r3 F$ H20.  中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为()
: f% J, a. Y4 s1 b1 W- `# \4 JA. 专营渠道
- `# K( n2 M9 LB. 直接渠道
9 k' E' Q& E; [C. 间接渠道  V7 e6 x5 W4 \/ f$ ?
D. 垂直渠道
! ?5 Q5 T& y! g7 a3 ~      满分:1  分二、判断题(共 10 道试题,共 10 分。)
0 G2 h! f7 N* i" {V
2 q; H1 ?& k( x) {+ w, l1.  药品商标并不等于药品品牌。, Q" [! v- ]+ A' ~; M
A. 错误  c7 F" C4 E8 `, p
B. 正确$ l9 A' J6 ^1 h8 g! R
      满分:1  分% g% H. v/ U" A. a( G+ _: G8 r# @& Z
2.  企业营销活动的出发点和归宿点都必须围绕满足消费者需要。; Y! s0 W. }- y; H: m
A. 错误
. k* X7 _* I" T# Q- gB. 正确
/ q" ^% f0 K: {5 k8 u5 s" y' i* q      满分:1  分
9 ]: i/ Q1 i# z2 A/ _3.  文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
" N* }3 N% m: e6 C8 @* tA. 错误( S) [) N( |: U* ]+ y+ N
B. 正确) y4 V# H4 @- G2 q/ i6 j4 s1 I
      满分:1  分
$ w1 R% B0 ]7 N! q! K& b" ^/ k4.  尾数定价法适用于零售环节,使消费者有便宜的感觉。; D( P# [5 G' ]1 ?5 Y: s
A. 错误  a: [; M" Q5 f+ B0 M2 `, @6 H
B. 正确% ]% Z$ f% S7 b  g* q
      满分:1  分" t* Z* {" j0 X/ X% H! l3 R
5.  非处方药具有生命周期长,开发费用低等特点。7 b5 x+ Z) G) Y5 {/ l* c
A. 错误( [% k0 m2 I3 p4 w! }7 x# G$ N
B. 正确
- G4 `5 D: s8 Q2 w3 V7 h8 q      满分:1  分+ e  X+ J3 x' y3 C) ?
6.  对所有产品而言,一定时期内顾客对其品牌产品重复购买次数越多,说明其对该产品的忠诚度越高。
7 v8 \6 F0 Q; Z# t0 XA. 错误
; F6 o/ ]+ ~* Y3 {6 }: _% z. MB. 正确
! i+ h2 m' g8 R8 B      满分:1  分9 l% K" O/ K: s" p% \7 Y4 _' j, I
7.  在药品寿命周期的4个阶段中,衰退期持续的时间最长。( s: F% i! M. D& c* ?, j- C
A. 错误/ X9 @3 n4 Z8 j  g
B. 正确
) {; t: H6 N0 V( x4 ?/ u      满分:1  分6 v9 R- l4 J" g1 {" T" G
8.  当药品处于导入期时,品牌决策受群体影响较小。6 l7 C& z$ @$ m1 `( T6 X* Y
A. 错误
% p: Z& p5 z& M3 G( |/ ^% ZB. 正确
8 K# F9 \! I1 h+ A% C( z# t      满分:1  分$ Z5 j' _: O" \! g8 R9 P
9.  渠道拦截往往发生在中间商购买行为中。
1 s( U$ _& v; |8 k9 Y* FA. 错误
- _2 [) B' s6 |% JB. 正确  S3 u! _! s  q
      满分:1  分
3 h7 ^" M1 C3 G5 S6 D10.  生产观念、产品观念属于传统市场营销观念;推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念属于现代市场营销观念。( f& }, s7 y" p, A
A. 错误
' J! R: g) ~- R1 |B. 正确
$ y1 r( A! {8 h" d      满分:1  分
/ T3 T4 W9 `' f/ l三、主观填空题(共 10 道试题,共 20 分。). R3 ^) ~# A/ H% d( [
V6 e7 ?! `! _- g
1.  品牌中可以被识别、认知,但不能用语言称呼的部分称为。8 D- D. \$ G- r2 z1 _: i
  试题满分:1 分, \1 f- D8 M: I( y# W  L) O3 ^
第 1 空、  满分:1 分  9 A8 T. t8 c6 l% D/ l
2.  处方药英文简称为。. n+ d: E' L+ v4 D
  试题满分:1 分/ ]2 E! s; [) A& g
第 1 空、  满分:1 分  
; ?8 A( G4 k  Y6 s3.  是现代物流最基本的特征。- R" y! m2 @0 G! C' n9 K6 C
  试题满分:1 分4 o7 }* W" O. v% a- K. Y
第 1 空、  满分:1 分  ( v' l- _2 W' g* m7 U# ~9 k$ ^
4.  非处方药英文简称为。
' E- X/ C: y+ e. i( G. q9 I  试题满分:1 分
# b9 P. S  g1 L0 G! g3 }+ O: u& r第 1 空、  满分:1 分  1 C' [$ \$ a, h; g
5.  市场细分的概念最早由提出的。. z/ f- Y* d8 p$ D' r; l5 @
  试题满分:1 分. O$ I# |  }; M! h6 A
第 1 空、  满分:1 分  7 F0 {0 K/ X) B% F, X) r% x
6.  药品促销包括和两大类。* x% z7 F" p. V4 ^
  试题满分:2 分
5 t! `4 d; E! e% U/ ]6 }第 1 空、  满分:1 分  
6 e- D% \9 f2 x: T第 2 空、  满分:1 分  + s+ J7 Z# t! t* k2 @7 n
7.  按照《药品管理办法》,非处方药又为分和。7 F8 w: ~# W! e4 e& Y
  试题满分:2 分. \1 l" y$ b% w3 H0 {) l
第 1 空、  满分:1 分  
) G" E; d' X0 h第 2 空、  满分:1 分  ! j* g4 [) K0 i1 }" O# d
8.  在非人员促销中,又有、、等多种形式。
+ ?# `) @( b! g6 X  试题满分:3 分) N2 q& ^/ g0 X# \' L( i
第 1 空、  满分:1 分  
7 e. P: i& e' f6 g第 2 空、  满分:1 分  
' x# F% S* F' W6 O第 3 空、  满分:1 分  , T# e! e( T5 t$ s
9.  “4P”是指、、、。  }$ y5 K$ j* V: P& z
  试题满分:4 分( |( D) J! O* F
第 1 空、  满分:1 分  : j' O: U+ ]% |% S2 s2 G! x
第 2 空、  满分:1 分  
7 |; Q$ W% n- j7 @" v7 D/ o6 m7 O8 c第 3 空、  满分:1 分  
* v8 x" M6 [% K6 t第 4 空、  满分:1 分  
# l3 @5 m3 v$ m) H10.  市场学上的新产品可分为以下4类:、、、。
; ~, s6 T' h" f/ D+ k3 e' U. u  试题满分:4 分
4 W6 A4 T1 O7 l4 \8 @第 1 空、  满分:1 分  
% H) K  K; a1 [* ~第 2 空、  满分:1 分  
/ }8 D$ r9 A8 H6 J0 ^) E3 e2 o. }第 3 空、  满分:1 分  : I1 }" e0 X' |/ O
第 4 空、  满分:1 分  四、名词解释(共 5 道试题,共 10 分。)# U8 k, I- E1 K& h3 R
V
" x% C( n2 {) |+ S" j( L1.  全新产品策略$ {5 `, _3 g) k2 {2 p$ U3 T2 Q
& z4 L% H$ Q- g9 c% o6 ?( c1 G, G
      满分:2  分
4 ^$ ]* D+ P5 `! P7 R) M$ D$ ^2.  药品国际市场细分0 U1 p) I/ l! c7 V; H

( N9 d8 ]$ x) J4 O0 {$ U      满分:2  分& `, f1 d# l4 N+ r, O6 F
3.  品牌标志
; v/ p$ T; E( ]! g7 \6 \+ R* d' Z$ y$ k, b) P6 A
      满分:2  分/ }9 k0 n  Z# k/ Y5 P* y
4.  药品市场调研
" q, G% p5 P( x2 y% x9 n1 M  B4 M* T$ F1 Y! g& @. v7 Q$ G
      满分:2  分  P) t, h5 |  H! i; A1 y
5.  药品市场生命周期4 x0 t* `$ K2 H3 v& \
. V8 r6 T4 P9 @& t
      满分:2  分五、简答题(共 4 道试题,共 40 分。)9 Q6 [0 O: E* ]; k8 V
V0 ~$ R5 `& |! T) v' a2 S! D4 r
1.  简述人口环境对市场营销活动的影响。! t) B5 N# d; D( q0 I. N" f

1 Q6 I7 G+ i. V2 ~- G      满分:10  分
; l$ u8 m$ c' L7 A2.  简述影响药品目标市场选择的因素。( a$ o. m, X; [' Y3 B: R# T- _
$ f* L% u! o: f  H
      满分:10  分
+ `0 z# y* L. g* e+ G- b3 Y: e3 J3.  新产品的定价策略有哪些?新药通常采用哪几种定价策略?1 f. V: o: C+ a5 `2 A. X5 }

: K, v) V4 V. W2 T+ y8 |! g      满分:10  分8 V0 S$ G- j- {, {1 A& n
4.  人员促销的特点有哪些?0 t9 ~5 y# k' p3 y, x  Y* @( d* V5 M
, C* [0 z" z0 F! v/ d
      满分:10  分
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