16春东财《国际市场营销学》在线作业一辅导资料

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东财《国际市场营销学》在线作业一




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 15 道试题，共 60 分。）

1.  在美国，同时订购三条船给予8%的折扣，同时订购十条船给予17%，这种折扣是（ ）
. 现金折扣
. 数量折扣
. 季节折扣
. 促销折扣
正确资料：
2.  全球信息基础设施也称（ ）
. II
. GII
. NII
. HII
正确资料：
3.  所谓产品组合的（ ），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
. 长度
. 宽度
. 关联度
. 深度
正确资料：
4.  一家化妆品企业在制定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）。
. 本企业制造化妆品
. 本企业是化学工业企业
. 本企业的任务是创造利润
. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要
正确资料：
5.  高露洁牙膏强调坚固牙齿，采用的是（ )。
. 跨种类定位
. 根据使用者定位
. 定位于消费者所获利益和满足程度
. 产品特色定位
正确资料：
6.  在企业营销管理的整个过程中，企业围绕（ ）为中心开展营销活动。
. 产品
. 价格
. 目标顾客
. 促销
正确资料：
7.  下述营销调研方法中，最适宜于分析购买者行为和意向的是（ ）。
. 询问法
. 观察法
. 实验法
. 类比分析法
正确资料：
8.  实现“在家购物”，主要是由于（ ）。
. 法律环境的变迁
. 人口环境的变化
. 新技术革命的发展
. 政治环境的改变
. 文化环境变化
正确资料：
9.  不属于市场细分有效标志的是（ ）。
. 可衡量性
. 可接近性
. 足量性
. 可持续性
. 可行动性
正确资料：
10.  不属于消费者市场细分依据的是（ ）。
. 地理细分
. 人口细分
. 最终用户
. 行为细分
正确资料：
11.  （ ）涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。
. 国际市场产品策略
. 国际市场分销渠道策略
. 国际市场促销策略
. 国际市场价格策略
正确资料：
12.  东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（　）决定的。
. 收入水平
. 价值观念
. 审美观念
. 风俗习惯
正确资料：
13.  使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是（ ）。
. 使用者状况细分法
. 使用率细分法
. 消费者忠诚状况细分法
. 利益细分法
正确资料：
14.  从本质上看，市场营销观念（ ）。
. 注重卖方需要
. 考虑如何把产品变成现金
. 是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现
. 产生于卖方市场向买方市场过渡阶段
正确资料：
15.  通过兼并或控制同类企业，扩大企业规模，增强企业竞争力的一体化增长战略为（ ）。
. 前向一体化
. 后向一体化
. 横向一体化
. 混合一体化
正确资料：



东财《国际市场营销学》在线作业一




二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 40 分。）

1.  国际市场营销定价策略同国内市场营销定价策略相比较，还应该注意（ ）。
. 国际市场价格
. 汇率
. 东道国是否有价格管制
. 东道国是否有价格法规
正确资料：
2.  国际分销渠道策略包括（ ）。
. 选择性分销
. 密集性分销
. 大量分销
. 独家分销
正确资料：
3.  国际分销渠道的功能有（ ）。
. 信息
. 促销
. 接触
. 协商
. 融资
正确资料：
4.  在选择 包装策略时应考虑到目标市场的（ ）。
. 经济发展水平
. 地理位置
. 文化背景
. 法律制度
. 生活习惯
正确资料：
5.  国际营销调研中常用的方法有（ ）。
. 案头调研
. 实地调研
. 问卷调研
. 抽样调研
正确资料：
6.  制造商品牌策略可分为（ ）。
. 多产品品牌策略
. 多品牌策略
. 品牌组策略
. 无品牌策略
正确资料：
7.  一般人员推销方式有（ ）。
. 销售员与顾客一对一的方式
. 一个销售员对一群顾客
. 销售小组与一群顾客
. 磋商式推销
. 研讨会式推销
正确资料：
8.  美国哈佛大学的迈克尔·波特教授认为有五种力量制约着市场吸引力，属于这五种力量的有（ ）。
. 已有竞争者的威胁
. 新进入者的威胁
. 互补品的威胁
. 供应商抬价能力增强的威胁
. 购买者杀价能力增强的威胁
正确资料：
9.  政治风险包括的四个要素是（ ）。
. 不连续性
. 不确定性
. 政治力量
. 企业兼并
. 经营冲击
正确资料：
10.  企业针对中间商的营业推广措施有（ ）。
. 购买折扣
. 合作广告
. 推广津贴
. 经销竞赛
正确资料：

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