谋学网兰大《营销管理》16春平时作业123资料

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《营销管理》16春平时作业1




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 12 道试题，共 100 分。）

1.  向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于________。
. 零售
. 批发
. 代理
. 直销
正确资料：
2.  从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的_________。
. 成本
. 盈利
. 无形资产
. 以上资料都不对
正确资料：
3.  市场营销的核心是_________。
. 生产
. 分配
. 交换
. 促销
正确资料：
4.  威胁水平高而机会水平低的业务是________。
. 理想业务
. 冒险业务
. 成熟业务
. 困难业务
正确资料：
5.  企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击________。
. 近竞争者
. “坏”竞争者
. 弱竞争者
. 强竞争者
正确资料：
6.  服务是一方向另一方提供的基本上是_______，并且不导致任何所有权的产生。
. 有形产品
. 无形的任何活动或利益
. 物质产品
. 实体产品
正确资料：
7.  按照不同的职能，非营利组织可分为________。
. 履行国家职能的非营利组织
. 促进群体交流的非营利组织
. 提供社会服务的非营利组织
. 和
正确资料：
8.  消费者的购买单位是个人或_______。
. 集体
. 家庭
. 社会
. 单位
正确资料：
9.  ________差异的存在是市场细分的客观依据。
. 产品
. 价格
. 需求偏好
. 细分
正确资料：
10.  在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用_________促销方式。
. 广告
. 人员推销
. 价格折扣
. 营业推广
正确资料：
11.  为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________。
. 功能折扣
. 数量折扣
. 季节折扣
. 现金折扣
正确资料：
12.  ________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
. 产品
. 定价
. 促销
. 分销
正确资料：



《营销管理》16春平时作业2




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 15 道试题，共 100 分。）

1.  若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行（）市场策略。
. 大量
. 集中性
. 市场开发
. 无选择性
正确资料：
2.  分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。
. 降低调研成本
. 了解消费者的经济承受能力
. 区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要
. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
正确资料：
3.  以下哪个是报纸媒体的优点：（）
. 形象生动逼真，感染力强
. 专业性强，针对性强
. 表现手法多样，艺术性强
. 简便灵活，制作方便，费用低廉
正确资料：
4.  在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）。
. 接受和分析供应企业的报价
. 安排订货程序
. 执行情况的反馈和评价
. 详细说明需求项目的特点和数量
正确资料：
5.  新产品开发过程的第一个阶段是（）。
. 评核与筛选
. 营业分析
. 产品开发
. 提出目标，搜集构想
正确资料：
6.  当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（）。
. 直接渠道
. 间接渠道
. 专营渠道
. 以上都不是
正确资料：
7.  以防御为核心是（）的竞争策略。
. 市场跟随者
. 市场挑战者
. 市场主导者
. 市场补缺者
正确资料：
8.  用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）
. 配套包装
. 附赠品包装
. 分档包装
. 再使用包装
正确资料：
9.  市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行（）。
. 市场营销规划
. 市场营销组合设计
. 市场营销调研
. 预测市场需求
正确资料：
10.  某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。
. 前向一体化
. 后向一体化
. 横向一体化
. 多角化
正确资料：
11.  根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）。
. 越高
. 越低
. 不一定
. 没关系
正确资料：
12.  市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（）。
. 18世纪中叶
. 19世纪末到20世纪30年代
. 20世纪50年代
. 19世纪初
正确资料：
13.  产品一市场管理型组织的主要缺点是（）
. 组织管理费用太高
. 有些产品和市场容易被忽略
. 容易造成计划与实际的脱节
. 不能及时得到足够的市场信息
正确资料：
14.  市场营销观念的中心是（）。
. 推销已经生产出来的产品
. 发现需要并设法满足它们
. 制造质优价廉的产品
. 制造大量产品并推销出去
正确资料：
15.  理解价值定价法运用的关键是（）；
. 找到比较准确的理解价值
. 准确了解竞争者的价格
. 正确计算产品的单位成本
. 确定适当的目标利润
正确资料：


《营销管理》16春平时作业3




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 100 分。）

1.  下列哪种营销观念容易导致营销近视症？（）
. 生产观念
. 营销观念
. 产品观念
. 推销观念
正确资料：
2.  （）是指一定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量
. 市场预测
. 市场潜量
. 企业潜量
. 市场需求
正确资料：
3.  市场营销管理过程的第一个步骤是（）
. 发现和评价市场机会
. 细分市场和选择目标市场
. 发展市场营销组舍
. 执行和控制市场营销计划
正确资料：
4.  一家公司拥有和统一管理若干工厂、批发机构、零售业务的分销系统叫（）
. 管理系统
. 公司系统
. 合同系统
. 传统渠道系统
正确资料：
5.  消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于（）
. 金融公众
. 地方公众
. 企业内部公众
. 市民行动公众
正确资料：
6.  产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）
. 附加产品
. 形式产品
. 核心产品
. 无形产品
正确资料：
7.  在促进购买者对企业及其产品的了解方面，（）的成本效益最好
. 人员推销
. 广告
. 宣传
. 销售促进
正确资料：
8.  在市场营销研究中，最经济、最实用的调查方法是（）
. 电话访问
. 邮寄问卷
. 人员访问
. 抽样调查
正确资料：
9.  新产品开发过程是从（）开始的
. 创意
. 市场调查
. 访问用户
. 营业分析
正确资料：
10.  微观市场，是市场营销学关于市场研究的重点所在。其构成要素不包括（）
. 人口
. 购买力
. 商品
. 购买欲望
正确资料：

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