奥鹏免费作业资料西南交《广告学B》在线作业一

奥鹏在线作业

西南交《广告学B》在线作业一




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 29 道试题，共 58 分。）

1.  确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
2.  按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
3.  至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
4.  品牌性格（Brand Character）于20世纪80年代，由美国的葛瑞（GRrey）广告公司提出。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
5.  广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
6.  按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
7.  广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
8.  广告主题的确定，应寻找卖点，将艺术表现与消费者的接受度、认可度结合，通过市场调查分析和营销理论与方法确定。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
9.  USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
10.  广告学是一门揭示揭示如何进行成功广告的一般规律性及其方法和技巧的学科。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
11.  正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
12.  自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公司发布。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
13.  广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
14.  我国的CI结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
15.  根据世界贸易组织的有关规定，2004年1月1日起，外资企业可以在中国广告公司控股，2005年底中国广告市场将完全开放。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
16.  按照广告诉求方式分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
17.  人员推销是指一个组织运用信息传播的手段，处理自身社会环境关系的活动。主要工具有：公开出版物、特殊事件、演讲、公益（捐助）活动、赞助活动、形象识别媒体、网站。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
18.  品牌形象的核心主张是创造心理位置的第一。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
19.  CI起源于美国，后又被日本做了开创性的改造，从未构成了CI的两种经典流派。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
20.  广告传播的四阶段理论由美国广告学家科利（Russll.H.Colley）提出。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
21.  中国广告萌芽于3000多年以前。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
22.  日本型CI强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与CI的设计。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
23.  无重复性是广告的一项基本特征。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
24.  销售促进是企业运用多种短期刺激，鼓励购买或销售企业产品或服务的活动，有针对消费者的促销工具，又针对中间商的促销工具，有针对推销员的促销工具。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
25.  定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
26.  品牌形象（Brand Image）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
27.  品牌延伸是一个错误。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
28.  整合营销传播是一种营销传播计划，他要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的总价价值，并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致和最大的传播影响。
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
29.  广告策划是制定广告决策的前提和基础。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A



西南交《广告学B》在线作业一




二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 9 道试题，共 18 分。）

1.  我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行()都是确定广告主题的基础。
A. 消费者分析
B. 商品分析
C. 竞争对手分析
D. 企业、品牌形象分析
正确资料：B
2.  1609年出现了世界上最初的报纸，它们分别为：()
A. Time和Playboy
B. Advertising和Business
C. 《海图国志》和《万国图》
D. Aviso和Relation
正确资料：D
3.  从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于()。
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
正确资料：B
4.  互联网广告中，常见的标志式广告是()。
A. 卡通广告和按钮广告
B. 聊天室广告和标题广告
C. 按钮广告和标题广告
D. 动画广告和聊天室广告
正确资料：C
5.  ()是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A. 广告公司
B. 调查公司
C. 广告协会
D. 企业广告部
正确资料：A
6.  销售现场广告的简称（）
A. POD
B. DM
C. POP
D. POU
正确资料：C
7.  适当的销售讯息指的是广告的（）。
A. 媒介策略
B. 表现策略
C. 目标市场策略
D. 创意策略
正确资料：D
8.  用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的()。
A. 广告=美人+好话+商品
B. 树立企业或品牌形象
C. 商品分析
D. 品牌定位理论
正确资料：D
9.  关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：()
A. 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高
B. 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想
C. 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
正确资料：C



西南交《广告学B》在线作业一




三、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 12 道试题，共 24 分。）

1.  以下哪些是承担广告道德责任的途径（）。
A. 广告自律
B. 消费者保护组织
C. 政府管理
D. 工商管理
E. 舆论监督
正确资料：AB
2.  下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计()。
A. 企业标志
B. 企业标志组合
C. 企业标准色
D. 企业标准字
正确资料：ABCD
3.  广告信息传播障碍包括（）。
A. 媒体限制
B. 市场限制
C. 广告艺术创意
D. 媒体选择
正确资料：ABCD
4.  相对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：()。
A. 广告市场调查是整个广告活动的基础
B. 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行
C. 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
D. 广告检测将成为广告活动的重要组成部分
正确资料：ABCD
5.  通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。
A. 仅进行品牌名称求诉的广告，如威力够威够力
B. 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品，仅以大家熟知的用途进行广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调产品的多种功能
正确资料：ABC
6.  消费者的信息来源主要有（）。
A. 资料来源
B. 人际来源
C. 商业来源
D. 公共来源
E. 经验来源
正确资料：BCDE
7.  广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面：()。
A. 需要传达的广告内容确定，是首先可能形成信息障碍的环节
B. 把需要传达的内容艺术化，也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍
C. 广告在传递过程中产生的信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍
正确资料：ABCD
8.  在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任()
A. 无照经营
B. 超越经营范围
C. 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
D. 不履行验证手续
正确资料：ABCD
9.  成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在()。
A. 广告在绝大部分情况下是被动接受的
B. 广告附加价值的限制
C. 广告被看时间是短暂的
D. 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制
正确资料：AC
10.  现代USP的三个要点包括（）。
A. USP是一种无差异性
B. USP是一种独特性
C. USP必须有销售力
D. 每个USP都必须对目标消费者作出一个主张。
正确资料：BCD
11.  通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。
A. 仅进行品牌名称求诉的广告
B. 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调艺术欣赏性
正确资料：ABC
12.  产品包括以下哪几个层次（）。
A. 核心产品
B. 无形产品
C. 有形产品
D. 附加产品
E. 赠送产品
正确资料：ACD

水手

不错，谋学网很信誉