奥鹏免费作业资料16春西南交《市场营销管理》在线作业一

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西南交《市场营销管理》在线作业一




一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 16 道试题，共 64 分。）

1.  促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用（      ）。
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 销售促进
D. 公共关系
正确资料：A
2.  企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是
A. 单台变动成本低于竞争者
B. 扩大生产规模降低单台的变动成本
C. 扩大生产规模降低单台总成本
D. 扩大生产规模降低固定总成本
正确资料：C
3.  服务具有无形、（     ）的分类特征
A. 使用时间短
B. 使用时间长
C. 不可存储性
D. 没有实物
正确资料：A
4.  企业在销售价格上使用（      ）的核心是扩大生产规模降低单台产品总成本。
A. 招徕定价策略
B. FOB原产地定价策略
C. 基点定价策略
D. 成本领先定价策略
正确资料：D
5.  波士顿矩阵法以“市场成长率”和（     ）为两个坐标，在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。
A. “市场占有率”
B. “绝对市场占有率”
C. “相对市场占有率”
D. “市场销售占有率”
正确资料：C
6.  在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和（     ）观念的发展。
A. 社会营销
B. 目标市场营销
C. 消费者营销
D. 生产者营销
正确资料：A
7.  现代市场营销战略的核心也可称为是
A. 大量营销
B. 差异化营销
C. 服务营销
D. 目标市场营销
正确资料：D
8.  制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 销售促进
D. 公共关系
正确资料：A
9.  消费者摹仿的相关群体称为是
A. 明星群体
B. 成功群体
C. 效仿群体
D. 参照群体
正确资料：D
10.  促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 销售促进
D. 公共关系
正确资料：A
11.  企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够（      ）
A. 能够支付工资
B. 弥补变动成本和固定成本
C. 弥补变动成本
D. 弥补固定成本
正确资料：C
12.  “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（    ）因素之列。
A. 人口细分
B. 地理细分
C. 心理细分
D. 行为细分
正确资料：B
13.  假设消费者具有喜爱价格便宜的消费行为，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生
A. 品牌观念
B. 推销观念
C. 生产观念
D. 营销近视症
正确资料：C
14.  所谓文化是指人类中较大群体、在较长时期里对某些事物（或东西）所形成的（      ）。
A. 不同认同
B. 共同认同
C. 不同理念
D. 共同理念
正确资料：B
15.  市场细分理论的基础是（      ）需求偏好的差异性
A. 个人
B. 家庭
C. 企业单位
D. 群集
正确资料：D
16.  市场细分理论的基础是群集需求偏好的
A. 一致性
B. 协调性
C. 差异性
D. 针对性
正确资料：C



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二、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 9 道试题，共 36 分。）

1.  服务产品的易变性是指同一服务对不同的人所获得的效用和利益不同
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
2.  企业中的其它职能部门是营销职能部门的微观环境要素
A. 错误
B. 正确
正确资料：B
3.  品牌竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品和相似价格但没有品牌差别的竞争者。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
4.  促销是指销售促进和人员推销
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
5.  服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
6.  拉动式促销是指生产厂商通过中间商，向终端消费者逐级促销产品的方式。
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
7.  市场定位的核心作用在于给产品定价和降低促销费用
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
8.  服务是一种产品，它具有无形和使用时间较长的特征
A. 错误
B. 正确
正确资料：A
9.  一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在1个中间商的渠道销售
A. 错误
B. 正确
正确资料：B

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