中国医科大学2016年6月考试《药品市场营销学》考查课试题资料

奥鹏在线作业

中国医科大学2016年6月考试《药品市场营销学》考查课试题


7 d( B( Z. n/ U: L1 h; ]
1 w) u; e7 b/ k: b+ v2 O/ |' B2 N一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 20 道试题，共 20 分。）V 1.  某制药厂最近研制生产出一种抗癌药，你认为该种药品的定价应采取
' M8 z3 q2 o/ M9 U* R: V7 {A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 满意定价
D. 基点定价
      满分：1  分
2.  药品物流的核心因素是
4 F# L. C5 A, NA. 信息化
B. 全球化
1 w4 l1 x0 o: U% k: L2 h0 oC. 共同化
D. 规模化
      满分：1  分
! k% w. _7 G- a( @3.  待验药品库(区)应挂
, g" L0 a5 l/ S2 `3 \' Q/ G: l6 RA. 红色色标
B. 黄色色标
" |# h# H/ q% ]$ R. n3 h" Z8 p5 MC. 绿色色标
$ B6 f4 T( s  e- V: u4 a/ UD. 蓝色色标
      满分：1  分
4.  药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略
A. 集中性策略
B. 目标市场营销
C. 差异性策略
D. 无差异性策略
      满分：1  分
& W- ^) j( ~2 E9 v$ j2 s8 c$ R5.  在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是
* f& K$ K3 Z! N% g. Q/ cA. 业务折扣
) ]! t# f* A$ B) @0 qB. 现金折扣
C. 季节折扣
D. 数量折扣
      满分：1  分
6.  药品零售商的“专业采购代理人”是
# s+ I- c$ X: q1 u! _A. 批发商
B. 生产商
  @" M1 J" ]9 L# w' F" \C. 代理商
D. 营销中介
      满分：1  分
7.  对于规模较小、区域较大的市场，企业宜采用
A. 短渠道
% K% ~: `; i2 D! SB. 长渠道
) y/ g, ^8 q1 U' S  EC. 间接渠道
D. 混合渠道
- L4 ~  n4 X0 ]7 N: ~6 l2 Q2 I* F" D      满分：1  分
8.  现代企业的营销观念应该是
7 B# x, Z+ L- `5 l+ V8 vA. 以消费者需求为中心
, X! q1 A* e6 i& k! ^2 `2 z) g6 I' d: R' WB. 以推销产品为中心
) N- S: k- o# y& E5 JC. 以企业需要为中心
) |8 C" \- {$ g9 r* Y7 g" @D. 以生产成品为中心
& m3 e7 F$ T. ^5 ^! [% D4 s+ R      满分：1  分
9.  在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念
A. 产品
/ s2 T4 Z. V5 r, a: b3 G* YB. 生产
C. 推销
- a- x' a4 g1 n% q8 W) ZD. 营销
  B# p# \- |: U3 W3 R      满分：1  分
  a. ^* s* m; f10.  某企业开发的高质量的新产品，将其价格定得高于同类产品，这样的定价法是
: t; y- m1 v3 x7 dA. 高于竞争对手的定价法
9 Y& n$ d% l7 }; `+ f: \3 zB. 反向定价法
) D  n$ `! d" ]2 LC. 随行就市定价法
1 e- a5 r# {/ s3 ]6 X2 aD. 理解定价法
      满分：1  分
2 X8 O5 K# A" a: u3 R& G+ ]8 k11.  下列哪一项是有利于药品商家的购后行为
A. 抱怨
B. 告诉朋友
C. 投诉
D. 退货
      满分：1  分
- @& r% b# p% e% w2 E12.  不属于药品消费者市场特征的是
A. 被动消费较为明显
B. 购买需求差异性较大
( U. s# G/ C, V( ^C. 药品信息不对称性
D. 专业性较强
& g4 u1 |1 U  v. K8 }6 g      满分：1  分
/ w' R3 A+ v! s: P& N13.  药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略
A. 集中性策略
4 c( j' K0 C2 x6 ~# @B. 目标市场营销
C. 差异性策略
D. 无差异性策略
$ Z+ O+ k7 d) [1 X- Z9 s3 l      满分：1  分
+ m8 L2 Y0 k. M* X1 B1 W2 |14.  资质审核完成后，在药品集中采购平台上公示，并接受企业咨询和书面申诉，公示期一般不少于几个工作日
* N: L: d& d0 c8 y* T  wA. 3日
4 R% [' n! X7 \7 q1 a# ~1 Y# zB. 5日
7 A  o4 G6 B6 E6 j% `2 EC. 7日
D. 10日
4 V& u/ _* @) ~6 Y( h      满分：1  分
15.  下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是
A. 案例研究法
; u5 E' X! f9 z0 q9 z# g0 _! uB. 产品研究法
( b. h$ t/ r# I5 `  z3 dC. 机构研究法
5 x# Y2 T: ^# X6 |7 r1 ?' RD. 职能研究法
      满分：1  分
: a% H7 R- \7 o* P+ ?3 v/ B0 e16.  通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是
A. 物流一体化
) E8 [  w# q9 [: q" ]B. 物流规模化
C. 物流共同化
D. 物流短路化
      满分：1  分
17.  药品消费者购买行为分析的内容不包括
A. 购买心理及购买动机
B. 影响购买的因素
C. 购买行为过程
/ J- ?2 _1 u% t+ o$ B& SD. 购买人员
6 I& ?8 ?* U0 k( ?/ K! I, r. F      满分：1  分
18.  在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为
# T0 X1 b& G0 e2 r4 N4 GA. 同质市场
B. 异质市场
C. 消费者市场
D. 目标市场
4 Z" K7 F- x% t4 a0 }; b5 M' u! k      满分：1  分
19.  对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是
0 ^* h' o1 Q# r" ^A. 文化因素
2 }3 Z' d# @; g0 e- V' ~# {B. 社会因素
C. 个人因素
. o, E( I( }2 ~! JD. 心理因素
      满分：1  分
20.  消费习俗属于什么因素
. H- L0 J0 J% n$ o4 y/ ~4 I& RA. 人口环境
B. 经济环境
3 T3 O1 \6 Z7 K7 A/ @C. 文化环境
D. 地理环境
      满分：1  分

二、简答题（共 5 道试题，共 50 分。）V 1.  阐述药品市场细分的消费者人口与社会经济因素，并举例说明。
, w0 o8 F$ ~7 V# O6 o% s
) F. Q( O$ a7 d( |
) ~" y5 o& i1 Z. o1 ~      满分：10  分
2.  简述非处方药市场的特点。

' T! m: h6 [9 R5 I+ b6 A
      满分：10  分
- e: h9 T0 X$ w' R; B+ O! C3.  简述药品国际市场营销的作用。

; y2 V3 H1 S7 `) s
      满分：10  分
  W  @' j7 `9 A: e1 d( h4.  对促销人员有何基本要求？
- V# U2 A& N" }7 \7 D& o. u8 n

      满分：10  分
5.  影响药品组织市场购买行为的主要因素有哪些？
& }& q5 g0 H( Q9 Z$ h
6 I, v) [# g3 g/ N( E8 e: d4 e
      满分：10  分

* }9 y. B/ r: S3 s* j三、名词解释（共 5 道试题，共 10 分。）V 1.  物流一体化


: Z0 t) ?- v  s+ p: M      满分：2  分
2.  市场营销组合

4 |1 H% k- h; {
& g- ]  v1 W5 K, a/ p& f5 n      满分：2  分
- h2 Z* O4 ?" U; V, b3.  处方药
8 Q9 H2 `; b" ?6 k* M
6 o8 U) \# N& z* f+ x
      满分：2  分
4.  同质市场
- t, ^5 J+ N, p7 }6 F% ^

! Y4 w! v0 q+ e" o* o      满分：2  分
, i9 k( o5 F4 Z2 t6 L  D5.  广告推销策略
+ [% {( o9 D4 |5 z4 L: n8 E, S' V$ K
* C9 e. h& X1 B8 {
9 M- }! t1 h8 S6 g6 }      满分：2  分
  a# @1 D6 L( ?" @2 Q
四、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 10 分。）V 1.  收集一手信息的方法主要有3种，分别是观察法、实验法、询问法。
& S. U) _% i( k( @9 o2 G+ R/ p& O. fA. 错误
B. 正确
- }7 t( L3 Z2 M; A) r  l      满分：1  分
) l+ q: r% W* z( @  i( d- B: B8 C2.  实行无差异性市场战略的企业，只能是超大型的企业。
4 Z/ L* ~* A- q2 q1 p6 |A. 错误
B. 正确
$ u1 k# i  m- H3 ^. P9 P      满分：1  分
- L" I* z- P/ x8 g7 N. m" v4 W3.  预测性调研又分定性调研和定量调研。
A. 错误
) [# y1 M( C6 x1 {9 q: PB. 正确
      满分：1  分
4.  市场是由那些想买东西并且有购买力的人构成。
A. 错误
* m% T  ~9 v5 d5 R2 w! aB. 正确
+ r  \. }. ^3 w7 o, n3 X5 J5 A- n      满分：1  分
# d$ O2 K; Z; ?* M* M2 z5.  文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
! m6 o# d4 z& Q1 ~# v+ ZA. 错误
B. 正确
      满分：1  分
6.  市场营销观念以满足顾客需求为出发点。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
7.  消除顾客抱怨是提高药品销量的重要方法。
! U6 T# j8 z2 H0 F3 y' ~' [! _A. 错误
8 a$ `( V! V; e8 M# |6 w& D% a- vB. 正确
      满分：1  分
8.  新产品开发是企业求生存和发展的必由之路。
: K+ n5 _! A. \  l% `5 z( f5 YA. 错误
  t- B  D2 a( e( \# C! ^B. 正确
      满分：1  分
9.  营销绩效的反馈可以通过企业实施事件营销模式前后的销售业绩、市场份额的比较来实现。
# _* }8 [4 j) N0 H6 @3 p7 I1 j8 [A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
6 r' u- @- M3 d  Q8 u5 T4 c10.  药品渠道不包括消费者。
A. 错误
B. 正确
9 H/ X/ j: g& u! d- U( O      满分：1  分

五、主观填空题（共 4 道试题，共 10 分。）V 1.  是现代物流最基本的特征。
  试题满分：1 分
第 1 空、  满分：1 分  
) Y7 f; g+ K/ W1 e3 W2 C5 @2 v
/ j1 H: j, V3 z& ^9 q/ G2 |; S2.  药品市场细分的客观依据是、。
- i2 b0 \7 {2 t5 a' X  试题满分：2 分
9 b$ g* @: F. P' B! `( V第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  
7 ~1 G# R1 L! D: S- X' o4 j; B- E7 s
2 a# x! U/ \* |' ?+ y/ u3.  药品促销包括和两大类。
) C8 i; i' k( l  试题满分：2 分
第 1 空、  满分：1 分  
! E6 l3 U6 i1 U/ r7 k0 U! j第 2 空、  满分：1 分  
; c+ a& }( {/ O  p0 P
' x, ^+ f. I" Y4.  药品市场细分的原则有、、、、。
3 ~! k9 `% h* i. P9 u: x5 x1 p  试题满分：5 分
, L2 H( Y8 g' F" @第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  
第 3 空、  满分：1 分  
/ Y& P, J& y- Z" o. t第 4 空、  满分：1 分  
  L" d% k) T0 ?% m第 5 空、  满分：1 分  

# F+ B, f# z3 `3 t& @0 E

人生如梦789

学长介绍来的

怀旧仁者

同学推荐的

羽落

谋学网不错！