西交16年5月清考《医药营销学》作业考核试题资料

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一、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 30 道试题，共 60 分。）V 1.  产品组合的深度是指()的总数。
A. 产品项目
B. 产品品种
C. 产品规格
D. 产品品牌
      满分：2  分
2.  为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于()
A. 探索性调查
B. 描述性调查
C. 因果性调查
D. 预测性调查
      满分：2  分
3.  附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种()的总和。
A. 功能
B. 利益
C. 属性
D. 用途
      满分：2  分
4.  对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行()市场营销策略。
A. 无差异性
B. 差异性
C. 集中性
D. 大量
      满分：2  分
5.  形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A. 期望产品
B. 延伸产品
C. 核心产品
D. 潜在产品
      满分：2  分
6.  实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择()
A. 差异性策略
B. 集中性策略
C. 无差异性策略
D. 统一性策略
      满分：2  分
7.  把所收集到的信息，根据其重要性、准确性等加以选择，去除那些不重要，可信度低的信息，以免信息过多影响决策效率。这项工作叫做()
A. 分类
B. 编辑
C. 筛选
D. 剔除
      满分：2  分
8.  根据专家的经验和判断，对所研究的医药市场的某一问题进行预测的方法称为()
A. 集体判断法
B. 专家意见法
C. 用户意见法
D. 综合判断法
      满分：2  分
9.  患病时，有人可能会选择中药来进行治疗，而有人则可能会选择西药进行治疗，这属于()
A. 需要
B. 欲望
C. 需求
D. 都是
      满分：2  分
10.  据调查，许多国家的人民()以上处于“亚健康”状态
A. 50%
B. 60%
C. 70%
D. 80%
      满分：2  分
11.  仓库规模大小主要应该考虑()
A. 仓库的位置
B. 储存的时间
C. 产品周转的速度
D. 仓库的储存量
      满分：2  分
12.  包装属于三层次产品中的()
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 中间产品
D. 附加产品
      满分：2  分
13.  企业市场营销环境包括()
A. 人口环境和污染环境
B. 自然环境和文化环境
C. 微观环境和宏观环境
D. 政治环境和法律环境
      满分：2  分
14.  从经济学的角度看，原始的市场是()
A. 商品交换的场所
B. 商品交换关系即商品生产者中间商和消费者关系的总和
C. 消费需求
D. 市场需求
      满分：2  分
15.  为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步调查属于()
A. 探索性调查
B. 描述性调查
C. 因果性调查
D. 预测性调查
      满分：2  分
16.  影响消费者购买生活必需品的决定因素是()
A. 个人收入
B. 个人可支配收入
C. 个人可随意支配的收入
D. 个人总收入
      满分：2  分
17.  市场经营能力薄弱，为避免强大竞争对手的报复，采取的市场定位策略是()
A. 迎头定位
B. 重新定位
C. 共享定位
D. 避强定位
      满分：2  分
18.  按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是()
A. 产品研究法
B. 机构研究法
C. 职能研究法
D. 管理研究法
      满分：2  分
19.  高度的()是遴选非处方药的首要条件
A. 安全性
B. 稳定性
C. 方便性
D. 有用性
      满分：2  分
20.  每种产品实质上是为满足市场需要而提供的()。
A. 服务
B. 质量
C. 效用
D. 功能
      满分：2  分
21.  医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引顾大量顾客，提高市场占有率的是()
A. 撇脂定价策略
B. 温和定价策略
C. 渗透定价策略
D. 习惯定价策略
      满分：2  分
22.  产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A. 宽度
B. 长度
C. 黏度
D. 深度
      满分：2  分
23.  企业的微观环境包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者、社会seh公众和()
A. 企业本身
B. 国外的消费者
C. 中介机构
D. 社会文化
      满分：2  分
24.  市场调查首先要解决的问题是()
A. 确定调查方法
B. 选定调查对象
C. 明确调查目的
D. 解决调查费用
      满分：2  分
25.  流行西方的经济学理论认为，人们的消费水平由人们的()决定
A. 可支配收入
B. 总收入
C. 储蓄
D. 借贷水平
      满分：2  分
26.  市场营销学的研究对象是()
A. 以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性
B. 以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
C. 以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
D. 研究市场营销活动规律及策略手段
      满分：2  分
27.  20世纪30年代以前，营销组织为()
A. 单纯的销售部门
B. 兼有附属职能的销售部门
C. 独立的市场营销部门
D. 现代市场营销部门
      满分：2  分
28.  股东管理人员职工属于()
A. 金融公众
B. 群众团体
C. 地方公众
D. 企业内部公众
      满分：2  分
29.  产品组合的广度是指产品组合中所拥有()的数目。
A. 产品项目
B. 产品线
C. 产品种类
D. 产品品牌
      满分：2  分
30.  中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为()市场策略。
A. 无差异性
B. 差异性
C. 密集性
D. 综合性
      满分：2  分

三、资料来源（谋学网www.mouxue.com）（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  药品营销中介是指企业将药品卖到患者手中这一过程中承担对药品的促销.运输.分销和出售职能的各类组织。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  产品线指密切相关的满足各类需求的一组产品项目。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  异质市场是指消费者对某种商品的需求和对企业的营销策略的反应差异明显，且不容易改变。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  从市场营销角度看，个人总收入是影响消费需求的最活跃的因素。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  药品市场调查是根据市场预测.决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集.记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  “核心产品”指的是产品能够给消费者带来的实际利益。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  药品市场营销实施是指医药企业为确保营销目标的实现，将药品营销战略和计划转化为具体的营销活动的过程。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  微观环境是指与企业紧密相连，不直接影响其营销能力的各种参与者，如企业内部各部门、供应商、营销中介组织、客户、竞争者及社会公众。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  生产观念重点考虑生产多少产品。（）
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分

每学期都来

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抄的资料都满分，会不会老师怀疑

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老师说谋学网可以下载资料，原来是真的！