川大《网络营销2226》16秋在线作业12资料

奥鹏在线作业

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V 1.  Logo广告形式也称为（ ）。
. 按钮型广告
. 移动广告
. 图标广告
. 旗帜广告
    标准资料：
2.  由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ ）。
. 准确性高
. 实效性强
. 方便性
. 便于存储
    标准资料：
3.  网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（ ）特点。
. 超前性
. 拟人性
. 整合性
. 跨时空性
    标准资料：
4.  要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（ ）。
. 需求特征、购买行为模式和购买动机
. 购买行为模式、购买时间和购买动机
. 需求特征、购买行为模式和购买地点
. 需求特征、购买行为模式和购买时间
    标准资料：
5.  顾客通过互联网注册后,可以直接使用某公司的产品,并根据使用次数进行付费,而不需要将产品完全购买.这种定价方式称为（ ）。
. 定制定价
. 使用定价
. 租赁定价
. 促销定价
    标准资料：
6.  下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（ ）
. 旗帜广告的发布要注意页面的选择， 页面底端是最受青睐的页面位置。
. 即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。
. 小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。
. 具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告,以更扩大其站点的影响力。
    标准资料：
7.  使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（ ）。
. 频繁发送
. 准确定位
. 发送面广
. 主动收集
    标准资料：
8.  在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括（ ）。
. 电子报刊
. 服务
. 信息咨询
. 航空订票
    标准资料：
9.  （ ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。
. 免费商务信息
. 低费用的信息
. 优质优价的信息
. 标准信息费的信息
    标准资料：
10.  下面哪种不属于网络销售定价的特点（ ）。
. 全球性
. 低价位定价
. 顾客主导定价
. 厂商主导定价
    标准资料：
11.  根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（ ）。
. 消费主体
. 购买力
. 购买欲望
. 购买环境
    标准资料：
12.  关于网络营销和传统营销的说法准确的是（ ）。
. 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
. 网络营销不可能冲击传统营销方式
. 网络营销将完全取代传统营销的一切方式
. 网络营销最终将和传统营销相结合。
    标准资料：
13.  网络营销就是（ ）。
. 营销的网络化
. 利用Internet 等电子手段进行的营销活动
. 在网上宣传本企业的产品
. 在网上销售产品
    标准资料：
14.  下面那种不属于网上销售促进的主要形式（ ）。
. 有奖促销
. 拍卖促销
. 免费促销
. 注册搜索引擎
    标准资料：
15.  Internet对企业营销影响最大的是对（ ）的影响。
. 企业采购渠道
. 企业营销渠道
. 企业运输渠道
. 企业管理
    标准资料：
16.  商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔则需要通过（ ）来进行沟通。
. 商流
. 物流
. 流通
. 资金流
    标准资料：
17.  下面那种不是网上域名品牌发展策略（ ）。
. 多方位宣传
. 高度重视用户的网站使用体验
. 利用公关造势
. 打破约定规则
    标准资料：
18.  一个完整的网络交易安全体系，至少要包括（ ）三类控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。
. 技术方面措施、管理措施和社会的法律政策与保障
. 技术方面措施、管理措施和身份认证
. 技术方面措施、交易安全的实施监控措施和社会的法律政策与保障
. 交易安全的实施监控措施、客户认证和社会的法律政策与保障
    标准资料：
19.  产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的（ ）。
. 成长期、介绍期、成熟期、衰退期
. 衰退期、介绍期、成熟期、成长期
. 介绍期、成长期、成熟期、衰退期
. 衰退期、成长期、介绍期、成熟期。
    标准资料：
20.  使用密钥将密文数据还原成明文数据，称为（ ）。
. 解码
. 编译
. 解密
. 加密
    标准资料：


二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
V 1.  网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：（ ）。
. 对支付有安全感
. 对厂商有信任感
. 对市场前景有憧憬
. 对产品有好感
    标准资料：
2.  要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（ ）。
. 购买动机
. 需求特征
. 消费偏好
. 购买行为模式
    标准资料：
3.  网络消费者的购买动机基本上可分为（ ）两大类。
. 需求动机
. 利益动机
. 心理动机
. 市场动机
    标准资料：
4.  网络市场是一个虚拟市场，从市场运作的机制来看，网络市场具有五个基本特征，它们是无店铺的经营方式、（ ）等。
. 无时间限制的全天侯经营
. 无存货的经营形式
. 无国界、无区域的经营
. 成本低廉的竞争策略
    标准资料：
5.  一个完整的网络营销系统应该具有商品信息发布与用户信息沟通、（ ）等。
. 网上支付与结算
. 完善的网上售后服务
. 电子单证的传输
. 货物配送
    标准资料：
6.  一个完整的网络营销系统应该具有（ ）等功能。
. 网上支付与结算、货物配送
. 完善的网上售后服务。
. 商品信息发布与用户信息沟通
. 电子单证的传输
    标准资料：
7.  网上商业价格有（ ）、价格弹性和价格差异四大特征。
. 价格水平
. 标价成本
. 价格刚性
. 价格趋同
    标准资料：
8.  网络营销战略规划分为（ ）等几个阶段。
. 目标规划
. 技术规划
. 祖师规划
. 管理规划
    标准资料：
9.  网络市场调查的对象主要有（ ）。
. 企业合作者
. 业内的中立者
. 企业产品的消费者
. 企业的竞争者
    标准资料：
10.  网络营销系统的开发方式通常有（ ）等，企业可根据企业的实际情况来选择。
. 委托开发
. 合作开发
. 购买通用系统
. 自己开发
    标准资料：


三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V 1.  在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内的信息传递也是"一对一" 方式。
. 错误
. 正确
    标准资料：
2.  网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。
. 错误
. 正确
    标准资料：
3.  虽然网络系统提供了许多检索方法，但企业营销人员还是常被淹没在信息垃圾之中。
. 错误
. 正确
    标准资料：
4.  电子资金的划拨依据的是虚拟银行与认证中心之间所订立的协议。
. 错误
. 正确
    标准资料：
5.  网络商务信息的收集通常开始是没有目标的搜索，是在搜索过程中才逐步发现有价值的信息。
. 错误
. 正确
    标准资料：
6.  比较购物代理是在网络市场中建立起来的新型中间商。
. 错误
. 正确
    标准资料：
7.  营销组合最基本的手段来自四个方面：产品、价格、分销和促销，简称4P组合。这种组合适用于所有的营销方式。
. 错误
. 正确
    标准资料：
8.  在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、 客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。
. 错误
. 正确
    标准资料：
9.  域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应，因而具有潜在的价值。
. 错误
. 正确
    标准资料：
10.  公共关系策略与广告策略相比，它能以广告无法实现的方式提高产品、服务的知名度、可信度，并且更减低成本。
. 错误
. 正确
    标准资料：
11.  公开密钥密码体制加密方式是加密密钥和解密密钥相同，或者虽不相同，但可以由其中一个推导出另一个。
. 错误
. 正确
    标准资料：
12.  采用拍卖竞价时企业目前首要选择的定价方法。
. 错误
. 正确
    标准资料：
13.  网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务 环境下中间商将面临消亡。
. 错误
. 正确
    标准资料：
14.  品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。
. 错误
. 正确
    标准资料：
15.  不管是传统营销还是网络营销都需要利用中间商形成分销渠道和分销体系。
. 错误
. 正确
    标准资料：
16.  在选择网上支付的时候，为了方便管理商务的进行，选择尽量单一的支付方式是明智的选择。
. 错误
. 正确
    标准资料：
17.  网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。
. 错误
. 正确
    标准资料：
18.  网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。
. 错误
. 正确
    标准资料：
19.  重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。
. 错误
. 正确
    标准资料：
20.  网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为有形产品的销售、软件下载和远程服务的载体。
. 错误
. 正确
    标准资料：