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一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） V 1. 包装设计中是生产者市场销售策略的充分表现，产品信息直观的传达的是（ ）3 O9 s+ f6 S9 s" n3 a
A. 文字
: V3 o6 B8 a, [! H4 ]( X# JB. 图形4 h, }1 C! D8 |( r) g
C. 色彩
. _% o. n9 R+ K" f) M( ED. 广告
# @$ j2 F, r! k/ } ?: T% D8 W0 q4 Q& h3 Z+ v
2. 海飞丝、潘婷、品客同属于( )
2 y; _% H+ E7 sA. 宝洁
, H! B3 d s& @, SB. 强生5 A% p1 M. c) {0 {6 U( \! R
C. 欧莱雅
# n# L4 {6 U! Z- l; jD. 联合利华8 }. {$ P0 K# u+ D
! W y A6 ]8 `- _+ r5 i, F1 l3. 以下品牌属于美国的是( )
; h) K7 T1 D3 ~A. 星巴克) s/ ^ w# n5 `) w
B. 宝马; S5 C4 D# X5 M5 F
C. 同仁堂; z I9 Q/ y# V5 g0 V. `: ~+ I
D. 索尼# R- @" W" T* p9 \
0 X( M( { h& @4. 消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流，强调人性化的功能性设计是( ). l+ r5 K7 W+ `1 F7 Q
A. 顾客的上帝
/ l' Q5 W$ k4 |* D" ~B. 质量第一
" |- _( D6 z9 f( Y- `C. 没有最好，只有更好/ y K' u1 v0 [, y$ Q! N4 k3 g6 E4 ?
D. 以人为本
S) Q A) ^& b r3 ?( ~. o9 B, P P% N* M
5. 产品或产品生产者的总特征的是（ ）6 c$ ?8 M8 ]& A) `" {( e5 z0 s9 B
A. 品牌和产品名称 b+ _# b: u0 B
B. 产品名称与标志设计7 |) i4 }+ X1 k: v+ O4 F1 E% b
C. 品牌和标志设计5 s/ _7 U. a% n$ `' R& \! q0 \
D. 产品名称和服务概念化
1 t" [( [7 O- b1 B( ]2 d
; ~) t# [/ l$ X+ c" @2 e! R6. 一个可持续积累的无形资产是（ ）
% q+ c* a8 {" nA. 质量* A5 D$ ?$ Y9 X9 Y: V; |
B. 信誉" C7 M7 S+ z# y& Y4 k2 i
C. 品牌4 p+ ]$ b4 F" f. x! c6 O
D. 服务$ E1 U. L0 ~2 v9 x7 x* S: m
" C `6 a" y/ M7 Y7. 电视广告分为两种制作形式是( )! I# M0 v# O9 o! Q
A. 纪录片 直播报道6 ]! V6 r; Q4 J$ B8 O+ h
B. 表演拍摄 直播报道
) [9 H, q! _2 }# gC. 表演拍摄 动画制作
. O$ d% X& h9 x: H& YD. 动画制作 纪录片( r1 G) e: a$ A. `7 T$ v: k0 \
6 a- h' T! f# i+ A3 u7 I
8. 包装设计属于（ ）类型的设计1 u2 r: L$ W# v. s- h7 W2 }
A. 工业设计3 D+ \" C8 W$ E% _8 c
B. 环境设计
* Y! g1 r3 o4 n; H7 _5 t- lC. 动画设计
+ j) y b$ D) n+ F5 Y5 `5 U7 A. xD. 视觉传达设计 `, l1 T K1 a ~8 p* J4 d* T1 r
$ \8 c- r7 b; B. K
9. 人通过电视广告记住产品外观，购买容易发现，最后必然地落实在( )
! H8 l" E$ Y% q. N$ X" l4 hA. 包装形象" v; i# X- W0 @7 t5 x/ t' C6 \
B. 包装色彩; L5 t# v3 z5 O6 i+ f
C. 产品名称/ M6 g$ D; R, y! }$ O
D. 标志图形
' s$ x: r0 @$ ]
7 t: N; b( [3 m- [, s10. （ ）年正式建立了商标的国际保护制度
) N1 d0 O, ~, N$ T& gA. 1891年5 \3 c, |9 x: f
B. 1892年9 r2 L! M/ K9 ^5 z
C. 1893年
N% R" x2 o: @# ED. 1895年/ t8 s ^4 D7 r
# `& Y+ ?2 D9 z, y' w11. 电视广告的制作分三个时长的设计，分别是（ ）
5 {& R% i. a! ]8 U0 m7 T4 t) n) E8 F: jA. 10秒 20秒 30秒: @# W7 l0 L) ~3 \6 r8 h M- q
B. 15秒 20秒 30秒" k0 z% E; E1 c0 G/ m- y
C. 30秒 20秒 10秒
( t5 a+ z1 k, z* l9 P; M" w1 ID. 30秒 15秒 5秒* G, B1 @7 h N$ ?9 S- N2 f
6 O: F1 c2 d+ {8 u! k* o/ I; c9 e8 d12. 全球品牌中，价值最高的是（ ）9 F6 c P# w9 _. X8 Z4 C
A. 百事可乐
, ^7 b% i- d( X2 J6 F1 s) C, X% @B. 麦当劳
1 s' }( w0 F+ K- B0 I! r- r! y5 oC. 宝马3 D9 q; ^% i2 C4 g* B$ @( |7 J
D. 可口可乐' x( k3 {& l9 O' e" w) K# x4 |8 T5 W6 g
' \( i3 I2 f; ^9 @# B3 _8 K
13. 商标象征的是（ ）
) z% q4 l# v7 RA. 品牌0 Q, Q" O; L7 q4 ~3 x
B. 生产力
A1 P/ @) f0 H, _C. 生产过程
0 ?8 { ~. s& ^( jD. 生产者
' `7 }7 r6 m/ l& i: Y- Z6 G; o! f; H" M6 i) e" u+ o+ M( g# H
14. 通常在人们的视觉经验中，由绿色会联想到 （ ） x+ L3 N4 g/ Q; {. D
A. 雪
: i. Y% g0 g& x/ iB. 郁金香
- y5 ~, d% k+ t3 o) O1 x/ oC. 月亮
( ~9 b4 ?9 L3 qD. 草坪
+ x/ R; B8 Q; B/ w
9 ~4 I7 l4 i7 J15. 电视广告播放要产生记忆一般要播放( )( e+ s' h% ?2 ?4 ~" X
A. 5次以上$ D# W2 N' I+ {4 k* N2 I1 ?
B. 10次以上
9 U) ~7 E$ B7 J+ bC. 15次以上( }) B% J$ J: c' H# F: C7 N) w
D. 20次以上' c F& K$ j7 r! G- K2 J- {
6 c w* Y- A/ C ?& q; H8 y8 F' x
' {& O" K. {. e0 k! ^! d- ~# F
" L$ y5 T$ `2 @5 _% ^7 ?5 |
二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。） V 1. 流通包装的发展来自两方面的原因,分别是( )5 P' S1 e* Q1 ^- E4 l9 x! Z
A. 美观、方便
; d4 a# j( v/ w! t( iB. 社会生活的进步需要1 S7 V( P" y4 a2 _9 D$ c l- `
C. 科学发展、新材料的发明! [2 t; Y/ Q5 g" i
D. 经济实惠7 q8 _# O" t6 m8 W$ |( H( Y9 j0 m
C
# |1 s9 T" S! _+ }2. 包装设计制作流程有（ ）: j5 L& C% J+ k, W5 N# F& k
A. 处理素材 {" @+ X+ c6 @, p
B. 制作平面图与效果图
# l3 \3 U% j2 s6 x* M4 i8 y# DC. 市场调研! l! _5 `6 z& w) ~9 G5 K: K2 [; @! _8 ~! ~
D. 设计定位3 ~0 i$ B3 S; S$ p! K$ x0 N
BCD
5 U. G5 O& E1 [( q) U n; M3. 系列化产品标志分两种情况使用( )
V3 S4 Z5 y% K1 TA. 所有系列产品使用不同商标
5 j% c9 f* \9 B& W# r* zB. 不同系列产品使用不同标志/ S5 j/ s) C, ~: j/ d! n
C. 所有系列产品使用同一标志9 c' `8 {* P! R% H* |0 B
D. 不同系列产品使用同一标志+ |# ]% D0 _* t
C4 `( V1 q- F3 d
4. 环保包装主要体现在（ ）- Y% _; T$ Q) L8 Y6 p! S
A. 包装材料的节约
4 N. G) B& i$ _B. 包装材料回收和再生率提高7 v. p1 F. G* U
C. 包装能源的节约& x" n+ x, E' s% J) e" e3 {0 k
D. 包装材料销毁便易
0 ]6 M( m1 d( I. v" uBCD
* |$ l7 D, S& f5. 塑料制瓶主要三种工艺是（ ）* d2 u; M, p" `# Y- D+ @
A. 吸塑2 Y7 u+ g& h4 w; Q# R6 `
B. 注塑
9 r) ^" Q5 o8 d$ C) L9 b- q4 xC. 吹塑
' y- ]2 m9 n S! t2 i, n% GD. 捏塑9 }6 M7 b$ I& J% W( k! p) L+ K
BC- |: U$ m4 f+ p' M- l9 }' c: |2 A' O
6. 文字在包装设计中的应用是 （ ）9 W$ u) I" J/ \/ ?% Y& _
A. 字体设计与商品特点统一9 V( W5 h! b) y, `
B. 文字设计应强调易读性艺术性和独特性3 o- @, u$ d- F5 G& Q+ K
C. 文字的设计应体现一定的风格和时代特色0 e; Y5 o1 p( J1 A
D. 为了美观& N2 U9 m, f8 L( k
BC6 e* C1 y8 o5 } `1 z D
7. 包装的文字设计包括（ ）# Z/ U) P$ j7 \* k9 M8 C$ B: }
A. 文字大小设计
& _( g: t b* F0 W- T1 ^# K* sB. 文字造型设计
s7 w* W$ h! M5 r) XC. 文字色彩设计% W6 d3 U2 X$ p; c6 G y
D. 文字构成设计8 L. J/ D' u, \% P
BCD3 ^, ]" X% O# y0 q/ n- W
8. 纸包装材料的特点有（ ）: u4 W, D% y# E$ t* b' e
A. 原料来源广泛、生产成本低
# B$ q, f" [/ t- J/ ~$ p s. I9 L3 o- HB. 保护性能优良
3 ^/ v3 |1 {9 b4 e/ G' U( k7 NC. 安全卫生
0 m6 r; k: k3 u. C* V) a0 V2 Z! qD. 绿色环保" k! U5 w! ~+ U+ i
BCD) F; B6 W. Z% G/ j
9. 现代产品开发的成功有两个重要的方向是( )% c; G9 p% o' C( }( P7 P( B# ] C
A. 服务市场) R: l2 N- k* o
B. 创造市场$ C, O8 k7 ]4 K; E
C. 改善市场1 x: b' ~8 c! G/ m: w1 Z# w. K
D. 满足市场+ x" b& [8 Q% B
D
' G" X" B6 C9 T7 a. x m10. 包装是为商品服务的，它区别于一般物品容器的特点是（ ）! E h5 ?, w1 i2 R
A. 主体性
: F0 z8 x0 [" @1 M/ k/ O, jB. 赠品性
: }0 m* J$ K$ I5 PC. 从属性
: }. Y3 @7 }0 G- [) G' V! CD. 商品性
; r9 B2 x# ~. j4 `5 G( w* k; }D
/ N1 V) o7 r* M1 D11. 包装按包装技术方法可分为（ ）9 y4 `7 b5 {* n( V/ W6 E7 H$ X0 t1 E7 r; ?
A. 防震包装
6 l8 P2 f# B8 R. m6 |3 k; ^B. 防湿包装) C7 S7 h3 j3 p4 N6 _
C. 防锈包装
7 N" a3 D' V& \' U7 F% sD. 防霉包装$ e2 H2 ?, Q3 Y4 v5 a7 {5 E
BCD; |( L d7 v; k' z
12. 色彩的选择对包装设计来说至关重要，它包含的重要因素有（ ）( w! L- W# q$ W- G0 \0 A1 b- c" O
A. 色彩的联想
& I3 D4 F) o# y, \0 kB. 色彩的象征
, o# d9 ]! T; T1 B. bC. 色彩的喜好2 |- o$ C& O1 ~. S
D. 色彩的感觉
, m) g; }7 d7 d1 u. N5 zBCD; [9 Q$ Z( _/ |9 t" Z& g- t/ `! d
13. 包装从形态上可以分为（ ）
) ^/ I( F6 |- x, o( @# W4 s! UA. 金属3 c: x4 a, x6 Z) G8 k
B. 箱
5 x8 N4 Q7 P$ X) [) j% @! h+ u- x7 W' t" NC. 袋' M# _" C9 l2 M, a3 m
D. 盆, X" `5 Z1 x/ r$ V% r
CD
8 Y+ I* Z4 Q A" Z' Z% {8 |14. 以下属于同一品牌系列产品的有( )
4 q. d$ r) { e( aA. 玉兰油
0 l: b- x A) h% N& E; `/ xB. 旁氏
0 V7 p; n7 p9 U3 N; }& u& \C. 伊卡璐$ t! C. @# }1 A& G( t, C% v: E
D. 金霸王
2 {% `/ q/ G/ W5 Z+ `, H3 n6 dCD
7 p2 H' l7 p& z) F15. 现代市场的最大特征( )
: a: r( t. w- e, {- x' N kA. 便捷、齐全- Z0 R& ~' H. ~
B. 无人售货* k9 _ M8 i& N! `
C. 同类同质商品的激烈竞争8 D& O3 ~9 i0 O) c9 b
D. 服务周到
u+ n6 C' h/ p DC* E$ S8 r0 {, f, q3 R( f
16. 纸盒的传统分类有（ ）
; l' C e- ^; \9 I* r, JA. 按外型与结构分类
7 F6 M4 N* x. N2 v+ Q1 W4 PB. 根据用途分类
9 m0 g4 l# I5 HC. 根据生产工艺分类! U b$ ?4 x9 a9 j
D. 根据原料分类
3 I5 N: q' Y; g" tBCD
1 p: p+ [# m8 M7 l0 x9 p9 N17. 目前纸张的印刷工艺有（ ）2 l! R9 k/ | t7 e9 ~1 r! [
A. 凸版印刷
. \: P R' c, j+ b1 L2 z/ xB. 凹版印刷
" n2 O- Z) b1 y- A. hC. 胶印印刷
) G/ R) [& F! n0 WD. 黑白印刷9 A0 D" i: |) @) j9 J Q- T
C& k: P% x) {! a( |6 a( G
18. 油墨的选择要点是（ ）1 ^& K" w# c Q9 @' c Z
A. 承印材的种类( x+ A3 ?6 I2 y' c; {
B. 用途- V. R3 ^/ M) L6 r, s
C. 价格" ^! t2 J v% N6 S. a, V$ J
D. 印刷效果2 a; O; ~) @ r# x7 e" ?
BD) V: R! ?1 w# B; W- A
19. 包装设计的范围包括（ ）# ?( T( [) k" I2 E/ d. P
A. 容器造型设计
+ c& g ^7 p2 `0 h! D+ ?. SB. 室内设计
2 u2 C3 k: l1 ]& ^0 k& d1 T6 S1 `, wC. 结构设计! L9 a/ M9 M( r5 ]
D. 装潢设计8 ~, r2 N( ^ b. D
CD
2 I: K S) o m20. 包装设计的信息选择要注意（ ）
4 A- I9 p4 s/ e* G5 p2 iA. 信息的性质
! j5 m8 V3 A( s" k. g) ?B. 信息的组合
n3 R1 ]( O5 Z: kC. 信息的视觉强度
/ N1 N% L% N X: D$ oD. 信息的辨识度7 `6 n3 F- c8 |" o P+ h
BCD
# Z' F* s8 _) x) X9 N21. 贴体包装的优点是（ ）, ^5 j! U% N/ Y$ b% ^
A. 透明: U5 X! }% y9 }
B. 模具简单* d* `5 \; S5 o% }7 ]0 Y
C. 不需加热6 C% g: H) \% h6 e3 v6 p. Q
D. 可包装任何形状的产品
6 u1 C- s Q7 j) T: w2 P6 jD
* S+ |, W# Z. k22. 常用的防伪标签有（ ）
6 p4 Z9 m5 k2 k" k5 C2 KA. 防揭封口& T2 e8 k8 \2 B+ r
B. 易碎纸标签
! P8 @" i# q) s+ p( p0 S$ Q: z' GC. 条码技术标签
; d! z v$ \6 p( M$ |% Y% H$ j% u2 {D. 透明PVC防伪 i1 ?4 ~0 j* |. g! p
BCD
% k+ {; |; m& J" B) A" h! [2 u23. 塑料包装的特点是（ ）7 W" c8 C C- U* a3 A
A. 质轻，机械性能好# {) q" u7 E+ d. s2 o
B. 化学稳定性好; Z5 ^+ S" k [1 c4 v
C. 光学性能优良( ~0 {+ e3 ~$ W
D. 卫生环保3 C# l, |9 @% C; B; }7 P+ Z% ]- a! O
BC' {( E! u8 a1 l% N/ I
24. 同一市场上竞争的胜负取决于( )
. T$ Y6 M- l7 \' H6 qA. 包装设计的好坏; u* I" t2 a f2 r
B. 品牌策划的高低- [( e. x* D5 C: A- Z6 e# _' w! k! }
C. 生产者掌控市场的能力" s7 @9 X* K6 q1 X; k
D. 口碑宣传) l3 B" Z! l+ ~) r0 A) l
BC/ R' [4 E0 ~7 \
25. 包装设计的第一步骤是对产品进入市场定位判断与策划，从生产到消费的市场信息传达概括分三个部分是（ ）
+ }" _" H1 ^ N# @5 Q5 TA. 销售战术
4 `& ~7 i8 U( p% `* p7 @B. 策略; ?1 N8 N6 }- I" l4 I. m
C. 服务理念
7 y1 q8 D! ] M# CD. 包装战略1 u1 e$ c x1 n6 ?9 R# ]+ L
BD
9 {4 b1 m: V v8 s7 f
/ a. n, E! _( B' N" ^' w! h
2 @" A% _7 _& D8 t1 w M 三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。） V 1. 防震包装的三要素主要是内装物的包装特性 、 内装物的流通条件（或包装件在流通过程中受损害的原因与程度） 、 缓冲材料的特性
% r) |& R# e+ z2 l a6 b# Y, Y6 IA. 错误
) D2 w& R6 P9 Q9 V) |4 PB. 正确
& ~! z- u) |8 _* R! x( T! F) y& V0 @4 H5 U6 i% x% y
2. 以产品用途为主体形象的包装设计，多用于对消费者有明确指向的产品+ O2 c+ I/ Y9 ?2 \- ], D
A. 错误
' e2 d1 W j; u/ PB. 正确
) ?6 q {. o0 F. x
. T6 L k5 K x0 m8 e3. 商标是生产者的象征
3 I, B# f1 h) JA. 错误; X6 Z1 b" V. q% F) E1 j L$ D* ]
B. 正确! J1 P9 n) C+ A) i- {
) ?" K6 f+ M9 D0 g7 I
4. 现代产品给消费者的最佳印象：满意和惊喜1 n! ]* y3 j! B3 k Q. r
A. 错误, T7 O2 C- c1 _5 w4 h( g" s
B. 正确
0 Q1 k3 i. E& y/ H) z; l; V. C+ f z: Q! T
5. 包装设计构图方法共有6种
5 ?3 h& ^; t7 @* X1 pA. 错误
1 r! w! Q l5 g& y1 TB. 正确
$ O m: }& n. B
2 T% Z* d2 I( u9 q) R6. 以消费者为主体形象的包装设计，多用于礼品包装及传统风俗产品
4 ]4 k6 g6 s6 E4 s1 [% tA. 错误/ N, [: J2 E# I2 X' D
B. 正确
: m! F( a6 U) E& V- D9 v
9 z; s: k3 J; i7. 一个运输用纸箱的承载力要满足内容物重量的要求外，还要考虑到仓储时多层箱压的负重能力和运输中装卸的抗碰撞力
6 B3 K; _5 u3 N/ |A. 错误
* S8 |0 g& W% b6 ?" q: M; {B. 正确1 n D! d" |! a+ w( r& i
: p2 W4 r/ F) L* z6 R4 e4 U% E z8. 一个可持续积累的无形资产是品牌. o6 L$ l! F* X
A. 错误
' H( u9 d- k* d& a0 k4 MB. 正确
( a4 P+ Z' M b/ ` n3 {- @$ z, [& n7 A* @; r/ y, j1 u
9. 吹塑薄膜是新型环保包装材料
3 P B/ T0 t. @- F0 c$ ?2 t0 iA. 错误8 j+ Y0 C5 O" u+ L; `+ M/ F" U
B. 正确
5 G) j9 c3 `7 `6 M) E, b& C) P% I
4 k t4 n$ l7 q" z) ]( e0 x9 U10. 1857年法国制定了世界第一部成文的商标法
. z8 \4 C! d7 n" d7 JA. 错误
! q, v& u0 m; k, H; KB. 正确- G$ S( L' O' t3 M/ z# P, O4 E
9 d2 H$ {% Y3 W- G7 X' f- @( T: ?* G) Q9 o# J
8 N+ P2 ?! N$ |. m; `9 t) [
; {3 |' [- [% R- B+ k2 j2 Q. i8 e
& Q, t- a7 k1 U' W' o6 n a! ~$ s# S: t
' ^; W7 p; i2 G* c9 i) I8 h# N$ d' G. S. b. w+ N: o: R" w
. c5 w7 G, ]1 H* k/ X! H) s" ]# q( n8 H `, C' Y
9 T! _1 a5 Q0 s% d
6 C- J1 F6 ?9 ^; S1 I6 A
1 F' b, H7 ~' N" Y/ w {- k' S# _! B* i
: g9 _7 r$ _3 N2 E0 w3 o5 c; Q |
|
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发表于 2017-4-24 13:19:31
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发表于 2017-4-24 13:29:31
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