|
|
一、单选题（共 25 道试题，共 50 分。） V 1. 以下有关商标的叙述不正确的是（）。" B6 H! U# p' M7 d1 A4 K
A. 要使产品区别于其他产品* J- {7 L: s2 u8 F; r
B. 要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来+ S+ n; I! z( U% X
C. 要强调本产品的好处或某一行动
" _. G6 b! a+ R5 }D. 要使口号押韵) x- o1 D0 c- B9 f& ^: \
# d# [+ h6 Z8 H* J! g- N2. 影视广告中运用时空突变方式收效最大的类型有（）。
* i! P. i+ \5 f1 q, Y0 d' zA. 专题式2 ]( }0 H, x% k( b* k3 B4 P7 l
B. 插入式% N' \# z5 Z7 e6 L# h' _+ j
C. 分散式( i; x/ s! S' o2 J1 F! R8 U, ~! \' A' L
D. 反复式
+ X* j1 |. j7 o, V% P
& R* x* T! j8 S$ Z, J2 o- a3. 完整的商表由以下哪几方面构成（）。4 D$ J2 R& ?5 x2 M4 R; x& r4 e+ i! R
A. 标志图形和企业产品名称字体
$ N' m% q* Y6 }' m9 L$ oB. .图案和字体
5 Q% @9 j1 q! ?9 ]. y, |) M, w: bC. 标志图形，企业产品名称字体及其ＶＩ8 P/ O u# R9 }3 K, F7 H( N0 `
D. 图案.字体
1 m6 R# U3 a% {+ u
. l9 i B7 Q, ?4 N9 @7 @* r- i( t h6 M4. IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的（）。$ l3 T! l' A2 u# F, N% s" _
A. 商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证
2 ?& ^$ y5 O6 @8 f% a/ l: jB. 商标具有企业代表性和商品代表性
, `$ s$ [$ n$ N% \4 y' m" y( TC. 商标设计时要首先考虑形式美
: `: ]9 }5 ?9 g9 C, n* ZD. 商标设计时要尽量生动有感染力' I6 K v4 b! P; D
( ~; E0 P% _7 C) Y/ K( z
5. 色彩风格纯净响亮、辉煌灿烂，造型大胆而单纯是（）国家的招贴特点。4 J" @+ [# R2 U& e; S+ @- O" l9 _. E
A. 瑞士
% ]) |0 H, [; wB. 波兰/ v- H# p; K, }4 K9 v. V. |
C. 德国# \: p( I- N7 ^* K( u0 q
D. 美国
% s* o9 a; p& t! j0 `! |3 @1 o. P) U8 r4 x* l7 c& H' y# P$ J* z
6. 通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则（ ）。
% n" k8 Q! c5 o, v7 TA. 比例$ G7 O) d* D- Q) b2 ]
B. 节奏
, K3 T/ U# m* O8 B* b: r! YC. 对称
9 K4 e$ K5 h. N W; b' S7 T" M% iD. 视觉重心* F7 d3 p7 i) f/ V9 J- i7 B
" U8 e, W* G, S" J: K+ V, D# \7. ()是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。8 e) S: F) y/ n/ z* U2 C+ }2 i2 x
A. 文字
) M3 I/ S' C2 z# b& r7 d1 lB. 图形; n; A5 ]7 u2 u8 C
C. 色彩
6 F+ ~% d% A/ r6 BD. 美术
+ z+ M0 R% ^+ F4 S
! b2 s! g, L5 i% ?8. （）是一种用形象和色彩来直观的传播信息，观念及交流思想的视觉语言。
! s2 \! ]; X7 Z, @: I% [& fA. 文字; T- V- D# \& X4 P% U# v$ v: C
B. 思想/ t0 i6 g2 Z) { v# E/ }$ q
C. 图形: _; [- i$ K* F& a
D. 色彩
3 F5 S5 g( h, Z/ v/ n1 C: F: k8 ~: s
9. 字形长发，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方 气息的一种文字是（ ）。4 A. \, d5 F& L; O1 J$ e
A. 宋体
. M6 U# u1 R, Y: ~7 n$ s, J+ \B. 黑体
7 {- q+ B; l& ]6 Z% U' Y" FC. 宋体
+ D+ d) j# q) j2 |D. 楷体" Y; U' u( @& {
3 t+ h4 r* t, m' T3 W- u# y
10. 枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种（）。) _+ Y* g$ i, I/ \
A. 物的自身变异设计2 B! j9 S+ v5 K5 B* |% {; ]1 |7 @2 k
B. 物的反复设计* o. Y' E' d) A+ @* `* O
C. 反透视设计
5 B' ]' N- x" }% {# V6 [; \7 uD. 多物合一设计
: j; p6 m/ k! K1 h e+ B
8 L, m( O8 O8 y; }0 u4 d+ ?11. 最为普遍的广告版面形态是（）。! J. i, K+ Y; ^( f3 w: O% p% x1 {7 \: J
A. 图片型! K- j/ X& e# U! \7 m! s6 c
B. 文字型
7 X6 I* e: {, o5 ?) [, _C. 图文型& h5 e: ~2 b5 j: x! S/ k
D. 立体型
3 @8 b: G$ `5 A
" n' z3 k; V; J) t( ` b12. 我国古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”是指的（）。- _( {$ l) e \1 H
A. 节奏关系
0 j, {/ ^+ M7 J; uB. 韵律关系
, y9 `' Z' A* r* }8 H* n9 hC. 比例关系
' h) ?4 {7 }* G6 A8 }D. 对比关系
0 l3 S# B+ G' M# T( o; i/ M6 P5 d) c& T+ n: f- N( ]1 P
13. 文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影等都可称为（ ）。# A8 T* b9 k" @- g7 O
A. 工艺招贴. [ C+ ]* v Q9 J7 l5 e
B. 文化招贴* S% N1 T+ ?! U) @7 J9 ~2 ^+ X
C. 商业招贴' j! D6 a4 p' S" v$ C% ?
D. 宣传招贴( i+ f$ B7 l: V7 n. l. E( j) c
" S- H0 U8 c8 g7 X14. 广告视觉设计的最大愿望是 （）。6 |$ q3 w! R5 s4 g# ^
A. 目光捕捉8 n2 i9 l! {3 q+ M4 v
B. 吸引视线2 s6 h G- e% v* Z1 L3 Q
C. 信息设计
+ w! T O' p1 F0 J) Y3 |3 b( uD. 印象留存* j. t) a; b7 H/ `9 k& W/ G
5 f/ L3 {8 }* ?9 w$ y! U
15. （ ）是指张贴在大木柱、或墙上、车辆上的印刷广告。
! \1 ^1 @ M% d* ZA. 广告) a! Y* J' L! e, q
B. 招贴广告 v$ l9 m- s" t$ W& W
C. 宣传品( ]3 K" G1 ?9 V( ~3 _" x
D. 包装4 d. j5 ?- h( q q$ y" ~1 r# N
: \8 k. U; P8 T& z" \
16. 红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的的直线距较远，在视觉位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为（ ）。
7 `/ }& b: R N3 D. CA. 装饰色
: [) p P( Q# Q! ~8 nB. 远渐色
/ H% c5 S) p8 S sC. 混合色0 z2 E: R2 ~2 t$ n
D. 前进色
, {6 A* B) m3 F" P' d% x1 u
% d; {* {; ?+ ?* i, E17. 石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在（）。
& B* o# V; w! a5 dA. 1812年4 L$ N% K- P! g
B. 1822年
$ p9 b0 e6 R; nC. 1832年
& _' L6 t* |2 E+ VD. 1842年
& X L" V A8 r" p1 |0 Q# w! x) z* K
18. （）是指创造性的独特的主意。! n3 x- L' `2 L) r; `% p
A. 创意
. W/ h6 M( H+ P4 J t9 y ^B. 思想
" P5 A, m; I% _& W9 o$ f' PC. 意念
! t. u/ i4 g9 H9 _9 S# L5 AD. 创新
" d6 j, g2 s! h8 N! S4 _4 W( N! A) K7 n4 R
19. 利用事物与事物之间的某些相似因素，并按照一定的内在联系与逻辑来进行图形的构成（）。! c7 R( S0 F) i4 O( Z l
A. 图形同构
0 u0 z5 x I8 O5 x6 tB. 置换
8 W/ \; Q1 P( n. dC. 重复
+ j$ I, @# D9 K7 y/ E5 z7 dD. 变异
, v7 M$ |; V3 K; Z6 R: ^
# h4 ^: L% W/ U( b9 v$ e# Z$ Y20. （ ）是法国的著名设计家，被誉为“现代招标之父”。
7 ~, h6 a n0 QA. 朱尔斯 谢雷特
; H8 s% `* m; Y/ ~, }B. 土鲁斯 劳特雷克; ?$ S8 n# T( W) J
C. 弗雷德里 沃克# ?* @$ B, ~1 ~/ W ^3 b4 s
D. 阿尔丰斯 穆查1 W" D6 R& N; A1 i \( H9 e
. ?/ d& `/ B+ i; u8 H
21. 广告与受众进行交流和沟通的基础是（）。
) V* A1 p) s2 J# Y* F- P$ \A. 听觉形式
, w5 j8 y! g5 ~& n) ]1 ~3 K9 uB. 视觉形式! Y% q. Q. e' P, J: u; E) }7 V
C. 嗅觉形式
5 E- `2 g- N5 ~. g8 ^; z2 oD. 触觉形式
3 O) v# c+ @; `6 s/ N$ ?% |2 ^9 B; U( x0 _7 J8 \6 V( ~5 i- B
22. （ ）实际唯一的要点是能够促进销售。& w7 G- v9 u! b8 f) J l
A. 文化招贴7 h" ~" {7 ?0 j1 L
B. 公益招贴
' e y& ]8 J+ F2 D0 RC. 商业招贴
; |* w4 l+ q. Z+ f7 S" X2 ~4 ZD. 户外招贴6 D2 a) x5 _. T' B: ^- R
" I( F% A6 A2 y" f* N23. 像金字塔、故宫、这种中轴线建筑都是（）视觉效果。
2 I2 m# `5 p2 A4 j7 @; k) l: oA. 对称4 r$ F+ y, K2 N! T8 ]% i
B. 均匀
8 h7 S8 e! j- t7 tC. 对角线
# ` d; S9 e. U5 ZD. 散点1 ?/ v" @: B2 ^6 ~
8 o' @" e! {" L- g" D
24. 现存最早的印刷广告（）。) g* q! H) z: y+ E* D& l; ] `
A. 北宋时期的“刘家功夫针铺”的广告铜牌
/ _. D: [# u2 MB. 清末“天之堂”中药店的“仿单”
+ b& e) L6 Y" e) kC. 画
$ D5 E' k( g( q+ ?. mD. 政治宣传画
2 @( ~% y# m# Y1 C0 @; V' E* ^# D# J& Y
25. 造型要素中，最基本的三个因素分别是（）。. S8 V A; Y2 ^, S0 O
A. 点，线|面
& j" W, Y) G/ m% ? G# D* o" F( SB. 图形、色彩、形式: X& N! }: ?$ U0 i' ?, Z
C. 点 线 色彩1 G6 ]. M2 G# }. l
D. 点线 形式# x4 i& S/ t9 R; H
/ j h9 B: [+ ^
9 V" Z, A! \* O) h! L% J
7 g9 Q1 r7 ?/ J2 W 二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。） V 1. 现代广告设计的原则包括（）。4 F/ s3 I/ O5 c
A. 真实性原则) ^7 p! o0 q; k9 L2 [( O
B. 关联性原则* [/ W! z( v. v y+ s9 ~7 ?& G% |7 _
C. 创新性原则
4 w' q% M/ G" L% u) ND. 感情性原则
D3 Z; z7 w/ sBCD& R, B5 K4 O' I: N
2. 属于具体图像的有（）。
- Q& U* z+ z( d2 `2 d( {4 }A. 山川
& _/ b% c1 C3 G0 O$ W+ f% ]& KB. 太空景象* C: b( z8 ]2 t
C. 漫画( }0 c8 O$ R( n
D. 服饰, q' Y1 Z+ _% W# @( j7 s* Q
B
4 k% U2 N2 p) h& `0 Q3. 现代广告设计的目的基本上可分为（）。% k! w) p& I B# e$ l
A. 报导性的
8 k# {4 P( H0 B* x4 j; H0 ^B. 说服性的2 b( D f+ b8 e2 n
C. 营销性的* z+ n7 t1 j& t
D. 提示性的* |0 a# h3 v* z! P$ G- o; F
BD
$ J& P, k3 L8 b+ H( q4. 图形的基本分类有（）。- u# M/ o: [6 B4 u0 L" F
A. 具体图形
/ k# N' m4 E) w5 \B. 抽象图形
; }) X7 P! Z9 b9 T) lC. 漫画图形0 i, e8 B& b( G" ~) O
D. 标志图形# r) I( k, U7 t n' n5 d) p* g4 p
BCD% i! ^3 Y0 `% S1 y( B+ ~0 d5 ]8 s
5. “冲突”也是对比，包括（）两个方面。
9 g/ L; R# k6 ]1 J$ IA. 形式节奏上的“冲突”5 E" z$ M8 g4 A, n
B. 语言文字上的冲突
3 m/ I; H. i6 O; HC. 视觉形象的冲突% h# {. G; N! s( x- s- U
D. 内容矛盾上的“冲突”- a3 r- ^0 ]* ]% T2 ~! v; ]
D
3 a! |" D. J1 e$ O5 X7 [& X$ @, A/ P6. 招贴中常用的字体有（）。
3 t* C+ _/ x7 ]( F! wA. 书法字
, z7 R6 u& L) K4 L9 u" dB. 印刷字 S; M+ b. f( l$ i
C. 美术字
# N: I0 |' w P6 b5 z0 fD. 装饰字) Z/ Q4 R5 w. k$ D+ `$ Y
BD/ C- R/ e4 G. T: |
7. 构成招贴的三大元素有（）。, u- W: q1 i% x$ c/ X2 }, {
A. 结构 h& p% g1 l" B9 v( F
B. 图形* k8 Q' } ^4 I" x6 d% @5 j3 C1 B
C. 文字
% S6 t, Z, ~* e& PD. 色彩
# Z2 ~: S3 \ e( P `CD
; Q9 ~+ V. P' n/ l8. 下列说法符合人的视觉流动规律的有（）。
; l( U9 J2 V T# DA. 视线顺事物间的问隔距离递减方向移动& Q" a Z4 p" W" y, K. [
B. 人们的注意力先落在广告开头
3 b# r8 c4 t- q, l% d+ X: }% y6 BC. 视觉流动具有一定不规则性% r( T/ b: L& K% i) u+ o
D. 视觉流动具有一定积极主动性7 c+ k; [+ `' i0 a/ c6 i. n
CD2 T+ [+ N! ^+ r7 N; p1 J1 i& E* |
9. 广告创意观念定位策略可分为（）。
8 I1 w8 [9 U$ r) a/ Y1 zA. 是非定位
( E4 \' a* J# k7 IB. 心理定位) e! {* V; Z! A
C. 服务定位
6 v% k1 W* T) P GD. 逆向定位7 e7 C4 K7 \" `) j1 k3 m0 B
D
8 y. P$ A/ a- x+ L10. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有（）。2 A% ^% A+ S/ e; R8 N# l5 B+ O/ T
A. 一个形象是否被看作点，由它本身大小决定
+ {$ G0 x- n. @$ L# {) bB. 点的排列可形成鲜明的节奏
9 ~8 q* m" ]- _) O+ t7 WC. 点的运动具有一定方向性
3 D7 ^$ d2 s% p$ FD. 面的形态不同，给人的感觉也不同
5 a4 @( P) E4 q5 @0 I2 xCD
5 f7 u, N# y9 \/ J11. 招贴文案的内容包括（）。
# ~8 q( Q$ J) x2 pA. 标题, H: i e1 T: L+ O# d4 ^
B. 画面生动$ Y, q% P" b3 C; n( D+ A0 c# {
C. 发表导读
8 x J( _! w0 [! ]" BD. 表现真实
" G; ?3 z p: R; BBCD" L9 `& Q/ J' ^2 |& c. T2 b
12. 现代广告创造性思维活动的基本特征包括（）。1 R# {; @/ I( g4 s/ J
A. 独创性
- e& A9 H( {+ W2 f: pB. 牵连性6 S3 B3 v+ a9 m6 u- N/ c: c, q2 F0 P
C. 多向性) N5 b8 G( p P
D. 跨跃性7 C- s. ] @) u( w( s
BCD# L% V- D$ Q& I
13. 20世纪直接影响视觉传达的造型语言和视觉传达的画派有（）。, o- O7 r$ m+ }0 @
A. 立体主义派
3 w5 y4 E- G( n* D3 w9 n: {B. 未来派% X0 V5 ~0 F1 J M
C. 达达派
" h( n0 I3 L3 P! MD. 风格派
' }. B3 h; B. C( SBCD5 J- ]9 z+ u% H! H- i; x
14. 广告招贴设计的法则有（）。
( W) G Q( g' S4 Q2 @4 jA. 新奇
( j: Z: Z( M$ j7 l2 e+ ^; S: k1 k) k( qB. 简洁0 r. z+ x* i; Q7 s; j
C. 夸张$ X8 y- r: P: w! j* r" j$ V1 C
D. 冲突' S4 o! Q8 U1 y! \) o0 ^" g u& c( _
BCD
, {2 w$ \0 [( `$ G15. 招贴广告又称为（）。3 N0 b. g) B. T5 C) d6 J3 Y' C
A. 海报
4 t4 Y3 s2 h2 X0 I( tB. 招贴画
2 ]: x6 _9 _# H; F! {+ EC. 宣传画$ f* E7 G# m+ s$ {# K. e
D. 包装
+ C4 T5 ]* d3 }1 PBC
& m/ P5 l& W! W3 v' i) U3 F1 j1 J! O% l X
; Y$ E8 C! q4 n( o6 p, N* g; J 三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。） V 1. 包装能保护和美化产品，但不能起到促销作用。5 \; |& Q, P( b7 b) f. n
A. 错误5 g3 E2 K1 i/ O9 j
B. 正确' ^6 ^( v9 c O& e
+ v( w( b' x. y( ] m: e) i/ C
2. 浅灰色、桔红色、大红色、天蓝色中，最暖的颜色是大红色，最冷的颜色是天蓝色。+ n) u8 K0 E: [0 i9 i, i$ A+ C
A. 错误; N4 r$ S6 Y7 ^
B. 正确1 t- z. n3 R' w
K/ e5 Y9 E% _1 m1 D8 ~
3. 设想人人都有，设计人人都能参与。
# G* b' T) v) K" L) c" bA. 错误( k+ P u N( i! Q
B. 正确
: P8 {" \& h4 M3 u. `# X. e7 j" T- ?& h
4. 设计的目的是为了创造更独特的事物。
0 Q$ G- h9 x( b5 `! |4 GA. 错误
8 o+ g( w- {+ ^B. 正确
' y+ t- Y3 I% ~% p( u/ v; |
4 `, a5 V: \7 q, e, L5. 人们正常的视觉流程即从中心岛四周。. o4 J& C- F }* I! y2 h, x
A. 错误
/ m' D4 h4 Q% m5 ?B. 正确
* d* H& N5 q0 l% p: l6 Y3 I- W$ q6 r0 n( Q' a! h k
6. 有彩色表现很复杂，通常人们用色相、明度、纯度几种特微值来确定。* d" x6 T& j% ~# A/ R
A. 错误
3 o* C$ u; p8 H# M& g" J% ]B. 正确
/ _0 ?! j8 \8 B- a: c% I$ K- ^/ d
7. 设计的过程就是构思的过程。
4 A- n* R, c/ b3 ZA. 错误* |- i4 T6 }# l
B. 正确: a1 F& [0 z/ `) L( U h
; l& z, S/ D! [0 c. X* N8. 好的版面编排能提高消费者与广告内容的心理接触效果。. K( B5 E" u1 f$ |" U7 S: a3 { ]# s
A. 错误
% ~2 Z- K2 w& q/ Y9 W5 z. V( @B. 正确
0 }) |: K# z/ B& j: H0 D+ L/ t9 t8 o
- C7 z* M! e9 [' x) _/ I9. 设想就是设计。
# z! ]! G l3 K% xA. 错误
0 _$ G' l) m4 ?& h |B. 正确3 P0 _9 E! R/ q9 H
" y+ u2 I7 `- B* G8 _5 L
10. 商标是一种符号，其最终目的是助于促进销售。; _# X) c$ S4 d
A. 错误
, |$ J: \) q" i% [( kB. 正确
2 A6 U4 h% S% y3 V2 P& n. a L, j0 l9 {" d- S4 ^7 A3 q
1 e2 p5 Z \! Y0 z0 B4 M9 u2 @2 \( b' M8 z
b" Q0 j( d2 u2 E: N( o- W1 T/ [
* p$ `+ `& i5 N1 F( k+ B1 a+ X- F" @7 T: q
4 s' [" R& [2 q2 J3 ~2 a' U
q( m ]; x+ y3 I
- {- \1 i6 v3 o3 k
0 T/ Z9 g# X. S+ ~& u, W! ?4 `+ Z
$ p) i1 b+ e& `. K
8 F3 f- F, l% K W' J; ^4 S8 w; w% P/ c2 @- N
; b3 D4 c5 z6 R4 D X7 V. Z. B1 n! \" Z9 k
|
|
IP卡
狗仔卡
发表于 2017-4-24 22:32:57
微信登陆 
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2017-4-24 22:42:59
客服一
