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17春学期(清考)《饭店业市场营销》在线作业
$ O$ w9 G* E8 G+ T试卷总分:100 得分:100& ?$ U ]( A9 d$ V3 l; m
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)& o; G5 T( m% i2 t$ ^8 z
1. 下列选择中,哪些是以人口统计为标准的市场细分?5 i3 `8 t7 x9 Q6 \2 @! H. g
A. 年龄、种族、家庭生命周期、收入、职业等。
) b$ G& X A D( i5 t1 rB. 社会阶层、生活方式、性格特征等
. v) R" u/ @- C# I$ @C. 利益、需要、消费场合等2 ^$ |! Q& ? T$ n6 D
D. 世界范围、区域、气候、人口密度
7 c' C- K2 ~! _( K( K 满分:2 分
' r% h) ?9 Q4 m' m$ v' X正确资料:A) g+ x6 t( ]- b& @ `0 x
3 K$ N$ G G6 U4 @1 k$ e- N
8 f6 C0 |0 ~- ]% \( T `2. 营销战略方格图中,强势市场—弱势产品或服务的位置是第几号方格?
$ g! b$ T: L. S( w% z1 K CA. 1/ V& J& G L" G; a, D% F" u; _
B. 3
9 Q3 {$ R% p( u+ s2 U( VC. 5
6 T5 |7 ~2 H) _6 Y* XD. 7
1 ^( ?5 h% o; Y8 N/ k 满分:2 分
$ X0 ^/ V) }4 \2 I正确资料5 V" T; L I( ^: S- A
. N. `) n: D) V. _9 k+ H) z: i; C. s5 D
3. 住宿企业经营的成功程度,是哪两项因素的函数?# ?% \8 M9 h$ k+ U
A. 其所处市场的潜力与其在该市场中的竞争定位
: F" M5 T' \1 u) JB. 竞争者的数量与品质
" F3 @0 [4 p: g5 n2 MC. 预算的制定与执行6 b6 u$ z: y1 O9 T& v) n
D. 营销活动的数量与质量8 E0 F- h) h& ]* D: b
满分:2 分+ |! i6 ^+ {! x: S
正确资料:A8 _ j# W7 j9 Z# n* V
7 `) r9 @9 Y, p1 Z& z8 \# c
3 l. Y" B# S9 C4. 公共关系涉及同众多的公众打交道,哪种选项更为合理?9 N$ d2 V9 [' D7 U/ M8 `' g8 h7 v
A. 现有的和潜在的消费者0 A' m4 y- z1 X0 _$ g
B. 政府、当地社区、媒体0 w6 ~2 \6 e3 s4 J$ a
C. 金融界、保险、甚至本企业员工4 }8 c+ f% J9 H+ L1 [# d8 O
D. a 和b和c
! L Z8 {9 g4 Z0 ]" J 满分:2 分5 l5 b/ Y6 h5 i7 \6 F5 l" e) z
正确资料
2 ?* C: R' c/ t: O9 N8 Q
! S0 H X2 O% a, M5 O( ?, T- k$ D/ J( _8 F# D. s* S3 M- A
5. 酒店客房最高的价格类别称之为 。- l& x' b* J' p. i2 B/ T
A. 俱乐部价8 N1 E% P% `; g
B. 周末价
9 F* W) U% Y6 D2 k" bC. 明码价' o$ J9 z6 ~* P. E
D. 公司价/ m4 H9 v, k! V! z7 h# q! J7 s
满分:2 分7 G }+ I7 N3 t
正确资料:C
# X G0 w' Z- x+ b" A- A. ? S& y" @. i. P% r
0 A7 u8 e/ X6 F4 `& f
6. 利用别人已有的调查资料展开调研,被称之为 。5 R, M2 A) d7 C& ]; ?
A. 定性调研) I' ?8 y6 Y. T4 U2 ^9 W9 H. q
B. 定量调研: l3 m6 f0 U9 `/ ^0 i: s/ h! p
C. 一手调研
" R0 W* F6 G; c L7 Z# i; W$ D# D! eD. 二手调研
1 k+ E/ M5 u4 t, w4 L& | 满分:2 分0 I- t/ ~7 I5 ?8 }4 Y$ a. |
正确资料 i8 U6 d T; {2 _+ [, q
# C4 e7 V2 U2 ~. O8 x" b. g% r: b
4 H4 j6 r3 t0 r2 X x' L* Y, }3 i7. 竞争/市场定位方格图中,该城市最好的酒店应该是 。& {$ W0 h% K$ t% M1 F: h
A. 7号,8号,9号
: v$ ^) q' |' i: `B. 6号,5号,4号
7 |) b# G8 |0 p- v% gC. 3号,2号,1号- Q, ]# w% I1 c( p( `
D. 都不是& H) ]# u6 o5 K" p; D6 x
满分:2 分 |
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