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17春《现代广告学》作业_1
一、单选题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 )
1.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。(4分)
A. 独特销售说辞
B. 企业品牌形象概念
C. 商品特点分析方法
D. 定位理论
是否存疑
2.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是(4分)
A. 实物
B. 告示
C. 招牌
D. 音响
是否存疑
3.企业为其营销措施扩大影响的主要手段是(4分)
A. 公共关系
B. 广告
C. 新闻发布会
D. 赞助公益活动
是否存疑
4.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是(4分)
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
是否存疑
5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。(4分)
A. 形象记忆 瞬间记忆
B. 形象记忆 逻辑记忆
C. 逻辑记忆 永久记忆
D. 永久记忆 瞬间记忆
是否存疑
6.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。(4分)
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
是否存疑
7.对企业内部的行为识别因素包括(4分)
A. 企业的经营战略、经营方针和政策
B. 日常经营管理活动的行为表现
C. 对员工教育的形式和内容
D. 对员工的素质表现
是否存疑
8.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。(4分)
A. 广告主题
B. 广告艺术
C. 广告策划
D. 广告标题
是否存疑
9.根据记忆的目的性，记忆可分为（ ）(4分)
A. 瞬间记忆和短时记忆
B. 短时记忆和长时记忆
C. 瞬间记忆和永久记忆
D. 无意记忆和有意记忆
是否存疑
10.以下属于听觉广告媒体的是(4分)
A. 广告牌
B. 电视
C. 叫卖
是否存疑
二、多选题 ( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分 )
1.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题(4分)
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
是否存疑
2.媒体研究的主要内容有（ ）。(4分)
A. 媒体的传播范围与对象
B. 媒体的威信和传真程度
C. 媒体的适用性和使用条件
D. 媒体被收听、收看状况
E. 媒体的费用和效果性
是否存疑
3.CIS由哪几个子系统组成(4分)
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
是否存疑
4.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？(4分)
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
是否存疑
5.广告对象的基本特征包括广告对象的(4分)
A. 年龄
B. 婚否
C. 生活方式
D. 文化程度
E. 审美意识
是否存疑
三、判断题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 )
1.色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。(4分)
是否存疑
2.有效到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率(4分)
是否存疑
3.事后测定可以深入研究消费者的购买动机与购买欲望(4分)
是否存疑
4.噱头并不能使广告有效果(4分)
是否存疑
5.表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质(4分)
是否存疑
6.广告的宣传效果，既有促进商品销售增加的一面；当市场疲软，或产品进入衰退期阶段，也有延缓商品销售量下降的一面，这是广告效果的复合性。(4分)
是否存疑
7.精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比(4分)
是否存疑
8.电视、广播更适合进行说明型广告(4分)
是否存疑
9.广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。(4分)
是否存疑
10.户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象(4分)
是否存疑
暂时保存 我要交卷
17春《现代广告学》作业_2
一、单选题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 )
1.《广告法》调整的广告是(4分)
A. 商业广告
B. 公益性广告
C. 分类广告
D. 礼仪广告
是否存疑
2.（ ）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。(4分)
A. 广告公司
B. 调查公司
C. 广告协会
D. 企业广告部
是否存疑
3.视觉识别中最关键的要素不包括(4分)
A. 企业的标志
B. 标准字
C. 标准色
D. 广告用品
是否存疑
4.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙(4分)
A. 性别空隙
B. 年龄空隙
C. 高价位空隙
是否存疑
5.媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为( )
(4分)
A. 广告目标人数/媒体传播对象人数
B. 广告媒体的绝对费用/预计传播对象的人数
C. 节目费用/传播对象人数
D. 广告制作费用/广告目标对象人数
是否存疑
6.组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（ ）用于交待广告信息的背景。(4分)
A. 主题 副标题
B. 主题 引题
C. 单句标题 引题
D. 复合句标题 副标题
是否存疑
7.( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。( )指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。(4分)
A. 广告宏观管理 广告自律协会
B. 广告经营业 广告公司
C. 广告经营业 广告协会
D. 广告代理业 广告调查公司
是否存疑
8.我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。(4分)
A. 广告管理协会
B. 广告自律协会
C. 广告行业协会
D. 中国消费者协会
是否存疑
9.现代广告的操作程序不强调(4分)
A. 细节性
B. 战略性
C. 综合性
D. 创造规模效应
是否存疑
10.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。(4分)
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
是否存疑
二、多选题 ( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分 )
1.定量研究方法中的访问法包括(4分)
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
是否存疑
2.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：(4分)
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
是否存疑
3.一个成功的广告表现应具备哪些特征(4分)
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
是否存疑
4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（ ）(4分)
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂，不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
是否存疑
5.非概率抽样包括(4分)
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
是否存疑
三、判断题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 )
1.研究潜在顾客心理是广告主题的第一步(4分)
是否存疑
2.网络媒体与传统媒体相比，它最突出的特点就是交互性，即信息交流的双向性。(4分)
是否存疑
3.当画面白多于黑时会令人感到充实、饱满、温暖(4分)
是否存疑
4.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体(4分)
是否存疑
5.凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体(4分)
是否存疑
6.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标(4分)
是否存疑
7.广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限(4分)
是否存疑
8.世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气(4分)
是否存疑
9.互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。(4分)
是否存疑
10.广告策划就是广告计划，是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。(4分)
是否存疑
暂时保存 我要交卷
17春《现代广告学》作业_3
一、单选题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 )
1.构图的对称法则不包括(4分)
A. 上下对称
B. 移动对称
C. 扩大对称
D. 缩小对称
是否存疑
2.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。(4分)
A. 互联网
B. 新闻媒体
C. 广告代理
D. 广告媒体
是否存疑
3.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。(4分)
A. 得奖情况
B. 产品技术含量
C. 产品质量
D. 市场
是否存疑
4.哪种实验法主要用于广告执行调查(4分)
A. 销售地区实验法
B. 广告信息实验
C. 媒体效果实验
是否存疑
5.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（ ）。(4分)
A. 名人和歌星
B. 文字
C. 构图
D. 色彩
是否存疑
6.属于杂志媒体的缺点是(4分)
A. 针对性差
B. 选择性差
C. 读者对象范围较固定
D. 内容庞杂
是否存疑
7.莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括(4分)
A. 学习阶段
B. 感觉阶段
C. 理解阶段
D. 行动阶段
是否存疑
8.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括(4分)
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 导出期
是否存疑
9.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：(4分)
A. Internet（国际互联网）广告
B. 电视广告
C. 广播广告
D. 报纸广告
是否存疑
10.( )和( )的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。(4分)
A. 电视广告 报纸广告
B. 广播电台 INTERNET
C. 造纸术 印刷术
D. 广播电台 电视广告
是否存疑
二、多选题 ( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分 )
1.标志设计的主要表现形式(4分)
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
是否存疑
2.调查报告一般包括的内容是(4分)
A. 序言
B. 报告主体
C. 报告客体
D. 附录
是否存疑
3.成功的广告表现应具有的特征(4分)
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
是否存疑
4.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。(4分)
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
是否存疑
5.标志设计应遵循的基本原则(4分)
A. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B. 好认、好记、好识别的原则
C. 有特点，便于区别的原则
D. 造型优美精致，符合美学的原则
是否存疑
三、判断题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 )
1.广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材(4分)
是否存疑
2.品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。(4分)
是否存疑
3.CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施(4分)
是否存疑
4.不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。(4分)
是否存疑
5.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。(4分)
是否存疑
6.广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。(4分)
是否存疑
7.正确的广告主题是说服消费者购买的关键(4分)
是否存疑
8.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。(4分)
是否存疑
9.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者(4分)
是否存疑
10.广告活动的最终目的是为了提高企业形象(4分)
17春《现代广告学》作业_4
一、单选题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 )
1.现代设计的分支不包括(4分)
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 农业设计
D. 环境设计
是否存疑
2.调查报告的基本内容不包括(4分)
A. 前言
B. 报告主题
C. 报告主体
D. 附件
是否存疑
3.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括(4分)
A. 拥有大量的现代广告媒介
B. 拥有众多的广告主
C. 出现大批的广告从业人员和广告经营单位
D. 拥有巨大的广告市场
是否存疑
4.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。(4分)
A. 广告咨询
B. 广告公司
C. 广告主
D. 广告代理
是否存疑
5.广告主题问题是 ( )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对( ) 认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。(4分)
A. 艺术 艺术表现形式
B. 市场 市场
C. 创意 策划
D. 市场 创意
是否存疑
6.什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式(4分)
A. 推销产品
B. 推销服务
C. 推销观念
D. 推销品牌
是否存疑
7.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（ ）分析是关键。(4分)
A. 广告创意 广告策划
B. 商品 消费者
C. 市场广告表现
D. 广告策划 艺术形式
是否存疑
8.对企业外部的行为识别因素包括(4分)
A. 职工的提拔与奖励
B. 生活福利的分配和形式
C. 开拓与发展的态度
D. 对所在社区的贡献
是否存疑
9.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称(4分)
A. 经济广告
B. 非经济广告
C. 观念广告
D. 无形劳务广告
是否存疑
10.让模特儿穿上时装以演示时装的优美，是属于(4分)
A. 由构图所形成的感觉
B. 由色彩所形成的感觉
C. 由广告附加加值所形成的感觉
D. 由情节所形成的感觉
是否存疑
二、多选题 ( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分 )
1.视觉广告主要构成要素包括(4分)
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
是否存疑
2.导入前形象调查从内容上看主要包括(4分)
A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C. 竞争者的形象状况
D. 企业现实的行为特点
是否存疑
3.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？(4分)
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
是否存疑
4.广告有哪几个构成要素？(4分)
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
是否存疑
5.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为(4分)
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
是否存疑
三、判断题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 )
1.无序市场上，在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序，市场具有相对的稳定性。(4分)
是否存疑
2.广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的(4分)
是否存疑
3.商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同(4分)
是否存疑
4.千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好(4分)
是否存疑
5.与传统媒体相比，互联网网页上更改广告的内容，无论在时间上还是费用上均要高得多。(4分)
是否存疑
6.企业形象优于品牌形象，品牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。(4分)
是否存疑
7.盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率(4分)
是否存疑
8.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。(4分)
是否存疑
9.所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告(4分)
是否存疑
10.广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。社会影响是具有很大不确定性，因此，广告的社会效果没有科学的测定方法。(4分)
是否存疑
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已答
未答
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狗仔卡
发表于 2017-4-26 20:25:05
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显身卡
发表于 2017-4-26 20:35:07
客服一
