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一、单项选择题。本大题共10个小题，每小题 3.0 分，共30.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
市场营销学产生于
十九世纪末
二十世纪
二战末期
本世纪五十年代
许多冰箱生产厂家近年来高举"环保","健康"等旗帜,纷纷推出无氟冰箱.它们所奉行的市场营销管理哲学是
推销观念
生产观念
市场营销观念
社会市场营销观念
某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于
集团多角化
同心多角化
水平多角化
关联多角化
在春节,中秋节,情人节，圣诞节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,他们对市场进行细分的方法是
.地理细分
人口细分
心理细分
行为细分
在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用
专家意见法
市场试验法
时间序列分析法
直线趋势法
在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为
互补品
选购品
条件品
替代品
企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为
品牌质量决策
家庭品牌决策
品牌扩展决策
多品牌决策
在产品生命周期中（ ），销售促进最有效。
引入期和衰退期
引入期和成长期
成长期和成熟期
成熟期和衰退期
下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）
案头资料搜集法
专家估计法
观察法
实验法
顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于
现金折扣
季节折扣
功能折扣
数量折扣
二、多项选择题。本大题共10个小题，每小题 4.0 分，共40.0分。在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。
市场营销学主要对下列几类行为进行研究
消费行为
政府行为
供应商行为
市场营销机构行为
营销调研按照目的进行分类,可以分为
探测性调研
.定期性调研
描述性调研
因果关系调研
一体化增长战略的类型有
前向一体化
后向一体化
双向一体化
水平一体化
企业定价导向大体上有以下几种
成本导向
需求导向
竞争导向
效益导向
加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式
来料加工
来样定制
来件装配
进料加工
细分消费者市场的标准题有
地理因素
人口因素
心理因素
行为因素
国际市场营销策略包括
产品策略
渠道策略
定价策略
促销策略
与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是( )
形式上的灵活性
合作关系紧密
利润分配的主动性
自主经营性强
顾客总价值包括（）
服务价值
人员价值
产品价值
形象价值
组织市场有以下哪些主要特点（ ）
购买者少
购买量大
采购者地理位置较分散
供需双方密切
三、判断题。本大题共10个小题，每小题 3.0 分，共30.0分。
市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。
市场营销环境包括微观环境和宏观环境。
环境是企业可以控制的因素。
可任意支配收入是从个人收入中减除缴纳税收和其他经常性转移支出后，所余下的实际收入，即能够作为个人消费或储蓄的数额。
按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。
广义的信息包括数据、文本、声音和图象。
顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。
前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。
明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。
组织市场的需求弹性大。（、单项选择题。本大题共10个小题，每小题 3.0 分，共30.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是
满足消费者的需求和欲望
求得生存和发展
推销商品
获取利润
促销工作的核心是
出售商品
沟通信息
建立良好的关系
寻找顾客
市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是
问题产品
明星产品
金牛产品
瘦狗产品
以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是
生产导向型
营销导向型
推销导向型
社会营销导向型
企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是
无差异市场营销战略
密集市场营销战略
差异市场营销战略
集中市场营销战略
按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是
生理需要
安全需要
自我实现需要
社会需要
企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为
品牌质量决策
家庭品牌决策
品牌扩展决策
多品牌决策
企业选择复用包装决策的目的是
节约成本
方便顾客购买和使用
通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
一般说来,批发商最主要的类型的是 )
经纪人
商人批发商
代理商
制造商代表
企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是
( )
奖金
旅游
佣金
销售竞赛
二、多项选择题。本大题共10个小题，每小题 4.0 分，共40.0分。在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。
企业定价的目标主要有哪几种
维持生存
当期利润最大化
市场占有率最大化
产品质量最优化
制造商在商定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括
顾客订购量
所需运送的成本
所运送产品的特性
市场范围的大小
市场营销研中实际调查的方法有
固定样本连续调查
观察调查
实验法
询问调查
市场细分经历了以下哪些阶段
大量营销阶段
产品差异化营销阶段
目标营销阶段
产品同质化营销阶段
行业结构类型包括
完全垄断
完全寡头垄断
不完全寡头垄断
垄断竞争
完全竞争
品牌作为企业财产的重要组成部分，具有的特征有
无形性
具有稳定性
是营销绩效的主要衡量标志
难以准确估量
定价的基本策略有
折扣定价策略
地区定价策略
心理定价策略
差别定价策略
服务产品成本中的准变动成本主要包括
邮寄费
业余职员的工资
职员加班费
服务地点的清洁费用
在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有
市场规模
市场增长速度
贸易费用
竞争相对优势
市场领导者的战略包括
多元化战略
扩大总需求
保护现有市场份额
扩大市场份额
三、判断题。本大题共10个小题，每小题 3.0 分，共30.0分。
“交换”是市场营销的核心。
4P指的是产品，价格，促销和渠道。
代理中间商是从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有的权的批发商、零售商等。
储蓄的形式，可以是银行存款，也可以是购买债券，也可以是手持现金。
政府采购的目的是为了营利。
市场细分有利于提高企业的竞争力。
营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。
产品专业化是一种最简单的目标市场模式。
当市场产品供不应求，现有的产品又不愁销路，企业可以选择产品导向。
在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。 |
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发表于 2017-9-15 12:22:31
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