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[东北大学] 东大 18年6月考试《公共关系学》考核作业

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发表于 2018-6-13 13:34:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
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东 北 大 学 继 续 教 育 学 院

     公共关系学     试 卷(作业考核 线上)  B  卷

学习中心:            院校学号:             姓名            

(共        页)         
总分        题号        一        二        三        四        五        六        七        八        九        十
        得分                                                                               
一、        谋学网(www.mouxue.com)(每题10分,共50分)
1、        简述公共关系与广告的区别。











2、        简述公共关系的基本特征。









3、        简述现代公共关系产生的社会条件。








4、        简述影响公众行为的心理定势有哪些?









5、        简述公共关系策划的类型。











二、        论述题(每题15分,共30分)
1、结合公共关系实际,论述公共关系人员应具备哪些公共关系意识?




























2、        假如你是一位企业领导者,你将怎样在企业日常经营过程中推动形成全员公关意识?





























三、        材料分析题(共20分)
1、        材料:                    中野良子的中国婚礼
1986年10月,高莉莉就任上海金沙江大酒店公共关系部经理时,酒店还默默无闻。1987年秋,高小姐从她的记者朋友处得知,著名的日本影星中野良子将偕她的新婚丈夫来北京、上海访问。她马上意识到这是酒店开展公共关系活动借以提升知名度的好机会。于是,她立即采取了一系列措施,争取到了接待客人的机会。然后又直接给尚在北京的中野良子打电话请她来上海时下榻“金沙江”。对方应允后,高小姐立刻带领工作人员进行策划和准备。
客人晚上到酒店,等待他们的是一个洋溢着浓烈的喜庆气氛的“迎亲”场面。在一片热烈的鞭炮声里中野良子夫妇被40多位中外记者及酒店上百名员工簇拥进一个中国传统式的“洞房”——正墙上大红“喜”字熠熠生辉,两旁的对联上写着“富士山头紫燕双飞白头偕老,黄浦江畔鸾凤和鸣永结同心”。在笑声、掌声此起彼伏的“闹洞房”仪式中,新婚夫妇还品尝了象征“甜甜蜜蜜”、“早生贵子”的哈密瓜、桂圆、红枣等,在异国他乡度过了一个难忘的欢乐之夜。
当晚,在场的记者们纷纷报道了这则饶有情趣的新闻,上海金沙江酒店也随着这些报道在一夜之间扬名海内外,特别是在中国公众和日本公众心中留下了深刻而美好的印象。(材料来源:陶应虎、顾晓燕《公共关系原理与实务》清华大学出版社)
2、        问题:运用公共关系学的基本理论分析上述公共关系实践的成功之处。

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