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【奥鹏】[吉林大学]吉大18年9月《市场营销学》作业考核试题. G" |) E: q5 }
试卷总分:100 得分:100
0 R! h' z% \2 C+ ^% k S第1题,能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
# U9 {% T5 }4 ^; u7 O6 @A、愿望
% P) e6 t, v+ e- y' qB、平行( \" f: o! b6 P) T' {% n
C、产品形式( l, Q& T& n9 C; ]- m7 X+ h3 x
D、品牌/ ?, T; L" T% }6 T% q- ^0 V
8 W5 v. n: l7 `* @7 _! Q+ C9 g' V
+ e4 k' H- m7 D/ g
( K% O; C+ h8 F5 H$ e3 U
第2题,( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
7 V! K& _% s( J3 Z- D+ Y4 M; RA、职能- Q8 |0 X4 {7 |9 G" w+ q$ p- q
B、地区
" p+ e9 q0 ]' |* Z9 {& B. dC、产品管理
P; t6 @8 X/ Z4 W; l wD、市场管理
! u* q/ q% W0 q3 A4 E' r# D% ~2 g! h) s7 l, e
. G8 G N8 \& p$ f! G1 P
& b0 z3 w ^0 t% L第3题,不属于市场细分有效标志的是（ ）。
7 x- V( n w. F! lA、可衡量性
: f2 E u- w4 wB、可接近性 B- Y! J) k% n1 p# Q4 F
C、足量性
! J; d( M4 @$ ^3 W3 E( M' bD、可持续性
/ W' Y' x. Q0 H, w8 |' \, q
- C" u' k. c3 W! ]' `
! [9 I6 ?: }$ S! x) B6 U
0 k1 i' c" M1 j9 V7 P4 ?/ \第4题,下列各项中，( )不属于产品整体范畴。" ?$ ~/ x( X: l4 b
A、品牌# `9 m. ~! m2 T9 d: L% F! x! |
B、包装
1 r' p8 A8 e2 b4 j4 o; c/ ZC、价格6 _8 k3 z& w) D: W6 s
D、运送
- W3 s `% H; Q: v& d2 }! w1 S; ?) ?& J2 o- M
! b! J1 a4 Z& B) b8 h) |& C7 E
) I+ r( d+ P+ S3 y& p; D! [第5题,生产观念强调的是( )。
+ g- y9 ~) c* n+ O/ JA、以量取胜
5 t+ [( K+ m) l& j' }B、以廉取胜2 M" P7 S( V! [) d
C、以质取胜9 T5 w, H6 {" T* a. P
D、以形象取胜' P* }9 p7 Q0 D5 j
+ h* x7 E, |: p2 d' \$ c& _
& j2 s+ o! ^. h: h; `, x: ?8 C, k$ {3 R* j
第6题,( )是立足于国内生产的国际营销方式。" G$ i9 S# x2 P2 O$ e6 }+ h
A、许可证贸易/ B+ l6 @9 H, q! T8 Z A. P
B、国际合资经营
}- W+ F0 D% o6 d* T) pC、在国外装配生产
9 N1 ?* C; N: e9 J0 b( zD、间接出口
0 k5 |' S: m$ h1 ?) f0 k% E S# R9 T9 a; {, Y, p) g( @/ \
8 O# ^7 r" |2 c1 u* {
`: V! p# @2 [( |第7题,（ ）是企业实行目标市场营销的基础。
+ Z8 x& p/ X- A" x- v. R2 N! u& @A、市场营销组合) |" w9 z" O1 l! d8 K
B、市场细分
; t! a+ J& D5 D7 p# v' M) K. n: _1 QC、大市场营销
! P( o/ U% l( X0 [; q: cD、市场选择
# a8 Y3 S$ Y# D0 h0 P$ {, G; t6 {9 ], F
7 V1 I$ s& w5 P5 k( J8 }2 V, ?1 o6 S0 ?8 d& W. a T4 u
第8题,( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
( G* l1 d* S4 d; Y3 r# MA、求实, |, u: | o3 S8 {
B、求名
/ K# Y. n! H1 B8 hC、求新# R M, e1 a* c" t6 p
D、求美4 y/ I8 `7 Q% D; |/ g4 f6 J; S9 r
9 y# g+ G: L. ]+ B1 y6 E/ j
; Y4 z7 Z* h2 @; c, m0 ~# Z+ H6 U6 R: U! d5 R3 {% W
第9题,（ ）代表未来商务发展的方向。
) |1 z# r( t9 y$ H. v' A {A、商人批发商$ N4 f; a4 s$ f$ Z- u. h: R# e1 x- u
B、制造商批发机构0 N. R1 ^# I6 j/ @4 I5 h
C、超级市场
/ @ Q$ ` g: p5 o0 L' ?D、电子商务
' p; m% N+ P. q- l, S/ f; l# y
- W X# }% E- `2 A2 o4 N2 b
0 ~* a1 I, i0 w8 [& k( D: v( G/ s+ m, B- k: S/ o+ Q% d5 @1 a
第10题,产品价格低，其营销渠道就应( )。1 W: C, F" J3 B( ~) Y! R
A、长而窄
T2 K$ C7 u! |" k; e3 zB、长而宽' D' r5 S: E! S) i4 n
C、短而窄) K/ q9 U9 w& ?
D、短而宽
# y! E0 o0 b2 K+ d l8 R+ R
0 i9 e+ z3 ]5 T9 m+ S$ b/ T
* V4 P; z9 H K2 l, k* [* \- @7 k" j
) _; {, j$ j" K% S7 T0 g# w _第11题,下列产品（ ）富有弹性。4 U/ b$ r2 j! M+ q8 D
A、大米1 O! t) @( j( l2 ?/ Z6 |
B、肥皂
; h' m! n( I# I4 HC、家电- _% @ S9 L& u; C) l2 `
D、食盐! p! e9 L6 ]1 ?+ N6 Q, s- g z
$ x% S. J7 J( Z2 F, H% U! d9 o$ T4 @1 l( u* i
5 v1 `1 R F. n第12题,一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 s5 V% ^- [3 n; n+ ~2 \' L" r
A、需求状况" A( c. y1 Z# u/ X
B、竞争能力
8 v* t2 o. _6 c" |* pC、需求状况和竞争能力9 h+ l- Y. U# m$ d7 Q
D、中间商的多少& T) P3 x; d5 i$ c t+ [9 n0 J
& D& H; f1 H0 g" j# \4 V, n3 Q- @) L8 I- h. t8 d) s* ~
& c8 ]6 v# }$ X% w
第13题,当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
' Q/ S/ s, S# }) t4 L) r& S) D8 k nA、转移
1 R% g1 H! U) Z# s O& x& B/ l, oB、减轻
4 u$ t: B: S2 ^+ K% b" UC、对抗1 n" x4 a3 D' e* S0 C/ i* [ b) Z% I% I
D、竞争) s+ ^( `: n9 r2 [) O: P& L: i
2 r, t9 Q9 O! l4 N* e$ z
* C0 \. M) T, i+ A9 Q* b1 m U
第14题,当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。
# R* p0 U5 I2 p4 jA、下降
K S) R+ @* y" r' ?7 J! W9 p, t* yB、增大% v2 t/ }3 S9 _7 b: _: j
C、不变
5 E2 ?* b7 `% E! l% I! TD、上下波动
, p6 k% T( V# k( Z3 ?% z: f9 _6 T
5 O6 A" k% K9 d4 @* {" s4 D' i
8 R3 S/ Z* _' E- D/ e+ V
第15题,品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。( G2 a7 Q) n. K. t! @) N
A、品牌
, b4 P O! K: o8 kB、商标9 n( c' {8 d. y# H" ^
C、品牌标志
! P3 P, o, i& w, HD、品牌名称
. A) O3 r1 V6 Q( @8 \$ ~
0 v6 q: T6 {* Z: y
) m# H2 R( m5 M, `' {& V* Z% A
2 c3 I/ R0 a2 c1 I+ Y第16题,分析营销环境的根本目的是 ( )。8 {9 M8 Z! k/ a( \* i
A、扩大销售
4 {+ g7 x T9 y, g9 L1 H1 xB、对抗竞争
7 b) s5 A6 @, pC、寻求营销机会
, r9 ]) f8 O. J3 q9 F# {D、避免环境威胁( z \2 C, t" B: ^2 a
E、树立企业形象7 g, f, i c9 v& c, G
,D5 N8 k/ Y! g, z: j% F) }4 `, v
; |+ y1 U' P. p3 Y, c) i" ~
6 d. m, T' |) n
第17题,产品线调整策略包含（ ）。$ q8 a, Z9 o# M& P
A、产品线延伸策略: r1 c/ y6 n; Q$ s' i! S2 u
B、产品线填补策略
% H( Z$ C/ J+ [% l- BC、产品线现代化策略) Y" w( z4 D( n* @" [% h
D、产品线更新策略
0 j8 m) c6 K# A; m# G,B,C,D0 A+ a) O% |$ I; s" A
3 z# e/ w) k6 J3 ?0 J/ ?9 |" _! x8 i$ G; Y, H6 w3 h1 S0 _
第18题,产品的差异化可表现为（ ）。* _/ p1 ^8 w# e7 R% ?
A、产品差异
: e, V9 l& o5 |. r" nB、服务差异
, w& a/ f4 X. J( cC、人员差异
$ Z! q9 X, v# e# P3 E5 _D、形象差异
$ j8 Y! a, f: P,B,C,D
( ?/ M" B8 I" y4 K, j& q
& P" o" b9 F! Q" e! k+ z J& D
4 V8 _+ }6 H/ O第19题,定位于产品特色的策略有（ ）。4 I: {- D. ~% Z9 C
A、特征定位6 i2 ^9 l7 x; I7 l% y ~7 z P
B、接近比较定位* K+ A+ ~, }1 H V& J3 y i
C、使用者定位
7 N7 K3 m# ~; l) q# n& D7 U* w5 MD、远离比较定位4 s1 y/ R' a: w# K, ^, y
,B,D
9 w( b' `7 Q4 \5 W" ^& }' g6 R: g; y. j+ x2 w& y/ p, ~
, X# Q7 `6 Z v6 P& W
第20题,产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
6 p/ ]$ [; T& q& N' RA、各国科学技术发展不平衡
! G: G( l$ S# CB、自然条件不同
7 A2 s3 |9 C; K! [C、各国之间经济发展存在差异
+ [' i4 e6 L9 l1 p( z/ {0 wD、人口状况不同0 A) ?* D, o1 u& R. j0 `$ Z& {$ m0 m
,C
( q6 K# l) F* a; N
, E, s, v7 b) M& K0 f: ?
' n" w. V% e) x5 G2 W8 g第21题,市场细分的有效条件是( )。
' z$ G+ W2 H6 r, j2 a5 ?1 rA、可衡量性8 d$ f! Y# D# U2 W# ~) I0 w" p1 b
B、可进入性
- r, H! C0 I8 vC、可获利性. Y4 f$ L: \1 h
D、长期稳定性
/ Z+ _8 Q* [7 l6 O! I, CE、全面、综合性
0 P2 P8 R2 R q& \! K8 a6 Y,B,C1 m- M( X6 ~: c( L( F$ I
( E9 ~1 o& G9 d7 v* K) z0 j: v2 ~: b4 X/ m3 f( o6 N
第22题,产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
4 y6 [- _7 f% V* Z- H/ T8 ]8 l; a' kA、广度' f" r" E/ C% V9 R8 a& b2 `% p
B、宽度* B7 M& ~# |4 s. k9 g: D# j
C、深度
) f" q0 k4 R7 m* b/ T- vD、相关性
* h& ]7 G$ L$ o) `, @,C,D
, F. Q0 E6 @6 Q8 y5 Y2 C0 u+ V+ y/ v) m: @! i/ n) S
( E( p4 E) y. L第23题,营销战略任务的确定应考虑( )等因素。) w% g. D! O- J; L6 M$ W& ?
A、企业历史上的突出特征) Y& v7 n5 M" o A5 z# p _
B、环境变化
" a) c b4 Y6 A; XC、企业资源+ n3 G# d" d/ y3 ?, w3 L" L8 \
D、企业的特有能力
. Y0 Z4 E/ Q0 k3 G8 ME、企业管理当局的意图
, x$ J& B; ?7 j, S5 ~0 f2 k7 p2 ],B,C,D,E
6 w! s% B6 E$ }8 F0 U2 _$ I. ?! r& w8 B
& R# \0 t9 A- W8 f1 a* {
第24题,社会购买力受到( )等因素的影响。0 l' w# q7 j; `9 \
A、居民收入
! G2 \3 ^$ U8 o) }& p# y" f, [B、币值
! r+ t! F6 E. ^* F+ G' X# iC、消费者储蓄
, H5 ?1 Z; j# T# D! g" O1 J; u' gD、消费者信贷
4 T. u6 z! c. u% n+ sE、消费者支出模式" `/ u) l$ `7 u8 t
,B,C,D,E( b% Q; o. ?# o- [5 X* `" o
% z& X& H' y. V* g/ t# D9 d* f- Z& v5 K, o4 y
第25题,一个国家的市场营销系统包括( )等流程。
6 e2 O4 P" L$ l3 ]! I: cA、资源
& _& o% }; b! r+ GB、人员
2 x3 D6 @8 X$ k4 z% D/ B; w! ZC、货物和劳务6 G! i+ }( _! z5 _6 F' k
D、信息
6 s! ]$ L, }. H3 @+ d+ xE、货币
7 i/ _- g% J' \% u8 f; g,C,E
" o+ l3 o/ V- S: r! f" U' l/ A) y
2 ^& S3 k9 }: j7 h$ G
8 X; I/ l, S, X. P
# o6 I- _' K$ B. Q* a$ ?$ x% o
" k" L* w/ }6 @# Y. U* J- w& V" |' Y
& o+ g t2 ^' T, j. U$ `' _) \& C( Q6 \/ I% P4 C, n2 p/ K
l; C* L. y7 x; T
' L+ T7 v) u- k3 l, @2 r: N
# V _4 f0 W$ n) b: Y# g) O
3 A# e, H4 f+ m5 {6 S# ~0 G) k$ e1 B5 f+ E; t
* ~" r, Q( [0 d( y" e# b7 u u: r+ e
. G7 M) U9 j; w4 Q$ |2 ^# V2 m1 }1 X: j# R% R) o
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