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福师10秋学期《市场营销学》在线作业二! f( ^9 }. U' e$ ~! ^
单选题% @# b; ?) y5 x" O2 m$ V
1.各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见会导致( )4 |" B" i3 k9 j1 G! s
A. 部门竞争
) _ l, _' e4 ^* m# EB. 部门之间相互促进9 h' Q0 O5 D0 d6 L
C. 部门冲突- D. e s7 U6 ~
D. 部门创新
2 _! [3 V# z" R+ T! ^资料:C
" I" ~" N8 D+ Y3 W( E2.( )一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责,旨在测% H, P+ C1 a- Q8 R5 \! H0 W
W, u: Y E. U4 F t定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订, m& @, m; l S3 s
. W ?/ }. h3 x单的盈利情况的控制活动。: q0 ?, S- t6 V/ n
A. 年度计划控制0 C! m+ E% B9 G+ q
B. 盈利能力控制
' G1 h5 D& M6 a, GC. 战略控制
) w- E: @' _) J( VD. 效率控制
5 \6 p% H6 U: O8 ~资料:B
- n& V8 Q/ V7 k3 S3.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视
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& H5 K9 _! S/ }+ a- h* A订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于( )。, {6 k6 M1 b- z* D& g
A. 直接销售
5 M* T6 u) M! dB. 购货服务
8 S- Q0 r5 I9 \- k) K4 vC. 自动售货
% Q5 w5 n* w0 q# C" c0 eD. 直复营销
. v- t' S& J* p资料:D5 S: x" v( \! J X V4 I! W; r
4.( )当市场领导遭到对手降价或促销攻势,或改进产品、市场渗透等进攻时 T% x: Z. y5 J$ s+ _+ J" y! z/ V
4 v+ q. s: s0 v4 p' c+ g
,不能只是被动应战,应主动反攻。
* `0 M$ m& q" e7 w; l: `A. 阵地防御+ h2 J% y" k. W- M
B. 侧翼防御# v8 e" T; `8 t9 V W+ l3 W" v, ?5 H
C. 反攻防御( H( k* M$ l# U1 L! t
D. 收缩防御
! K9 e& ?% E2 y! B资料:C1 \, X: x; U3 F# h" `' I. i
5.( )就是集中优势力量攻击对手的弱点,有时也可正面佯攻,牵制其防守兵0 ]5 ~, }' J! x2 F5 p% {4 r# \
- _' x! L9 L6 c" H力,再向其侧翼或背面发动猛攻,采取“声东击西”的策略。
5 h' y# _- C7 i$ \' i. k2 R3 |A. 迂回进攻
3 S4 b e; m) p) r7 TB. 围堵进攻4 M/ j) e+ ]3 A# t6 ^2 G1 s) s* y
C. 正面进攻) f' R% j5 I% f5 T, \' }6 V
D. 侧翼进攻
: G* B3 F: H6 f+ g2 Q* h" e资料:D
+ j* ]: p8 h* l, X* f$ z: K6.产业用品市场营销主要的促销工具是( )。
; k' S$ y+ x7 l2 y$ X4 I7 y' aA. 广告& F& j$ Z" L3 ]$ K# L" U/ t k
B. 销售促进
7 L% e# j& j. ~ Q: [ GC. 人员推销
) R5 E( `9 z: {' OD. 公共关系宣传: b; L: `5 |. l2 c# ^% R( o
资料:C
+ k& M# S9 @ x5 d( z. D7.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是( )。" n( K# v. s- ^8 \1 ?. R8 K6 D
A. 水平冲突5 T! s+ e" ], L9 @# ^
B. 垂直冲突
) |9 Y9 B, C6 H# e( GC. 交叉冲突$ _3 H. Y% ?8 m U$ E
D. 特殊冲突& s% }4 A$ ~: m0 o. a' [$ e/ p: G
资料:A0 _1 L. A U& r( D4 r3 h
8.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。
& l/ o$ M/ n' ?9 ~) p; I, F! oA. 商标
/ U4 z, }( b6 \B. 品牌标志
/ i) o1 n# u" p& b3 PC. 品牌名称" b4 E) |# k) \) h l7 T) p* F
D. 品牌5 j/ B% `9 Z# f9 C5 B1 Y6 f% ~
资料:B: L" k- T8 m( `4 m0 | M& E
9.( )营销组织是最常见的营销组织形式。
2 C* I; ?' s3 A- ?' `+ eA. 地区型
" ?) Q C; }8 F( `6 o. UB. 职能型
4 m( F2 I7 r7 k! M5 e5 X0 X! IC. 产品型3 v" ^. a( g, f9 I* r: Y
D. 顾客市场型
# j+ Z/ [! @. B/ @8 r- U资料:B3 {7 G' _& a2 u3 y2 c; ~
10.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作$ V% U- ]( [. c- o1 T. G
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用的是不同的,其中在信任阶段,对者影响最大的是( )。
1 U# V- w+ @9 G$ y& O4 jA. 广告: i ]& |8 G& K5 `4 J, f0 U/ U
B. 销售促进
/ S( `9 w+ t1 S% c' CC. 宣传
( {# X9 w# ?: i! ^5 ?; `) hD. 人员推销
T' \' F. x c; ?" F5 g资料:D |
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