2020秋东财《营销策划》单元作业2

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[东北财经大学]东财《营销策划》单元作业2
试卷总分:100    得分:100
第1题,步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料:


第2题,创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料:


第3题,某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料:


第4题,群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料:


第6题,企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料:


第7题,市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料:


第8题,实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料:


第9题,营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料:


第11题,营销策划不是为了设计某个活动，做出富有艺术性的广告。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料:


第13题,使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料:


第14题,品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料:


第16题,企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料:


第17题,市场细分的依据是消费需求的差异性。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料:


第18题,理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料:


第19题,娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。（ ）
A、错误
B、正确
正确资料: