21春【兰大网院】市场营销学市场营销课程作业第三课-1

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【兰州大学网院】市场营销学-市场营销课程作业第三课
试卷总分:100    得分:100
第1题,威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_______.( )
A、理想业务
B、冒险业务
C、成熟业务
D、困难业务
正确资料:


第2题,机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( )
A、理想业务
B、困难业务
C、冒险业务
D、成熟业务
正确资料:


第3题,利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是____战略（ ）
A、产品开发　
B、同心多元化
C、综合多元化　
D、水平多元化
正确资料:


第4题,每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。
A、服务
B、质量
C、效用
D、 功能
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为 ( )
A、水平渠道冲突
B、垂直渠道冲突
C、水平渠道竞争
D、渠道系统竞争
正确资料:


第6题,个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_______.( )
A、生理需要
B、社会需要
C、尊敬需要
D、安全需要
正确资料:


第7题,企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( )
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃
正确资料:


第8题,市场营销学"革命"的标志是提出了（ ）的观念。
A、以消费者为中心
B、以生产者为中心
C、市场营销组合
D、网络营销
正确资料:


第9题,集中性市场战略尤其适合于_______.( )
A、跨国公司
B、大型企业
C、中型企业
D、小型企业
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。
A、改变市场营销
B、刺激市场营销
C、反市场营销
D、维持市场营销
正确资料:


第11题,某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是_______.( )
A、愿望竞争者
B、属类竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的_____，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性. (
A、售前服务
B、售后服务
C、售中服务
D、无偿服务
正确资料:


第13题,生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）。
A、直接重购
B、修正重购
C、重购
D、新购
正确资料:


第14题,威胁水平高而机会水平低的业务是_______( )
A、理想业务
B、冒险业务
C、成熟业务
D、困难业务
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,根据"需要层次论"，下列属于第三层次的是（ ）
A、安全需要
B、自尊需要
C、社会需要
D、自我实现的需要
正确资料:


第16题,消费者的购后评价主要取决于_______.( )
A、心理因素
B、产品质量和性能发挥状况
C、付款方式
D、他人态度
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第17题,一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（　）
A、顾客的媒体习惯
B、产品特性
C、信息类型
D、成本
正确资料:


第18题,某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是_______.( )
A、愿望竞争者
B、属类竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
正确资料:


第19题,市场细分化是根据_______的差异对市场进行的划分. ( )
A、买方
B、卖方
C、产品
D、中间商
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,生活消费是产品和服务流通的（ ）。
A、起点
B、中间点
C、终点
D、 极点
正确资料:


第21题,某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T+C+S+E的T是指_______.( )
A、趋势变动
B、周期变动
C、季节变动
D、随机波动
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第22题,共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（ ）联系。
A、内在
B、外部
C、多种
D、局部
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第23题,将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是_______.( )
A、直线趋势法
B、时间序列分析法
C、统计需求分析法
D、专家意见法
正确资料:


第24题,对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（　）
A、差异包装决策
B、复用包装决策
C、改变包装决策
D、分等级包装决策
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场定位是_______在细分市场的位置. ( )
A、塑造一家企业
B、塑造一种产品
C、确定目标市场
D、分析竞争对手
正确资料:


第26题,顾客总价值与顾客总成本之间的差额叫做_____( )
A、企业让渡价值
B、企业利润
C、顾客让渡价值
D、顾客利益
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第27题,消费者购买过程是消费者购买动机转化为_______的过程. ( )
A、购买心理
B、购买意志
C、购买行动
D、购买意向
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第28题,具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_______.( )
A、问号类
B、明星类
C、奶牛类
D、瘦狗类
正确资料:


第29题,某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用______.( )
A、购买力指数法
B、市场累加法
C、德尔菲法
D、连锁比率法
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