21春【兰大网院】市场营销课程作业第二课

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【兰州大学网院】-市场营销课程作业第二课
试卷总分:100    得分:100
第1题,企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( )
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃
正确资料:


第2题,企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。
A、市场营销
B、生产功能
C、财务功能
D、推销职能
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第3题,企业感知外部世界的常用手段是_______.( )
A、公共关系
B、市场营销
C、倾听
D、市场调研
正确资料:


第4题,消费者的购后评价主要取决于_______.( )
A、心理因素
B、产品质量和性能发挥状况
C、付款方式
D、他人态度
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,威胁水平高而机会水平低的业务是_______( )
A、理想业务
B、冒险业务
C、成熟业务
D、困难业务
正确资料:


第6题,集中性市场战略尤其适合于（ ）。
A、跨国公司
B、大型企业
C、中型企业
D、小型企业
正确资料:


第7题,机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( )
A、理想业务
B、困难业务
C、冒险业务
D、成熟业务
正确资料:


第8题,同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为 ( )
A、水平渠道冲突
B、垂直渠道冲突
C、水平渠道竞争
D、渠道系统竞争
正确资料:


第9题,消费者的购买单位是个人或（ ）。   A. B. C. D.
A、集体
B、家庭
C、社会
D、单位
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为 ( )
A、品牌质量决策
B、家庭品牌决策
C、品牌扩展决策
D、多品牌决策
正确资料:


第11题,同质性较高的产品，宜采用_______.( )
A、产品专业化
B、市场专业化
C、无差异营销
D、差异性营销
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的_____，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性. (
A、售前服务
B、售后服务
C、售中服务
D、无偿服务
正确资料:


第13题,个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_______.( )
A、生理需要
B、社会需要
C、尊敬需要
D、安全需要
正确资料:


第14题,消费者购买过程是消费者购买动机转化为_______的过程. ( )
A、购买心理
B、购买意志
C、购买行动
D、购买意向
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年 内的支出而相互竞争．它们彼此之间是_______.( )
A、愿望竞争者
B、属类竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
正确资料: