22年春东财《广告理论与实务》单元作业2

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）广告理论与实务-[东北财经大学]东财《广告理论与实务》单元作业2
试卷总分:100    得分:100
第1题,广告艺术创作是对（       ）艺术化过程。
A、广告主题
B、广告作品
C、广告文案
D、广告标题
正确资料:


第2题,广告创意的宗旨是（      ）。
A、表现广告主题
B、与受众沟通
C、做好策划
D、进行调查
正确资料:


第3题,广告表现是一个（        ）过程。
A、艺术创作
B、市场调查
C、沟通受众
D、策划
正确资料:


第4题,（      ）是广告的生命。
A、真实
B、美观
C、低费用
D、吸引力
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是（    ）。
A、广告表现
B、广告制作
C、广告表现策略
D、广告设计
正确资料


第6题,（   ）是广告创意的起点与基础。
A、广告主题
B、广告计划
C、广告文案
D、广告调查
正确资料:


第7题,广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（     ）。
A、长期计划
B、年度计划
C、临时计划
D、中期计划
正确资料:,B,C


第8题,按内容分类，广告目标可以分为（    ）。
A、产品目标
B、企业形象目标
C、观念目标
D、创牌广告目标
正确资料:,B,C


第9题,按营销策略分类，广告目标可以分为（     ）。
A、创牌广告目标
B、保牌广告目标
C、竞争广告目标
D、告知性目标
正确资料:,B,C


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,广告创意的原创性要求（      ）。
A、打破常规
B、与众不同
C、标题新颖
D、画面新颖
正确资料:,B


第11题,在广告创意中，创意人员的（         ）影响着创意的形成。
A、思维习惯
B、思维方式
C、从业经历
D、年龄结构
正确资料:,B


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,广告策划主要程序包括（     ）。
A、调查分析阶段
B、决策计划阶段
C、执行实施阶段
D、评价总结阶段
正确资料:,B,C,D


第13题,广告创意的特点有（      ）。
A、新颖
B、独特
C、表现
D、科学
正确资料:,B


第14题,广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。（    ）
T、对
F、错
正确资料:F


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。（    ）
T、对
F、错
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第16题,广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。（    ）
T、对
F、错
正确资料:F


第17题,创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。（    ）
T、对
F、错
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第18题,广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。（    ）
T、对
F、错
正确资料:F


第19题,广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。（    ）
T、对
F、错
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,广告战略对广告策略的制定具有指导作用。（    ）
T、对
F、错
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