奥鹏北大11秋季学期广告专业《CI研究》课程期末论文要求

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2011年秋季学期广告专业《CI研究》课程期末论文要求
随着市场竞争的日趋激烈，企业间的对垒已由产品力、促销力的较量发展为形象力的短兵相接，在这种情况下，企业形象既是企业安身立命之本，也成为企业克敌制胜的法宝。作为主修广告学专业的学生，需要对企业形象及其策划有一定的了解。
CI研究是一门兼具理论性与实践性的课程。除介绍CIS理论发展外，更注重对CIS导入、CIS管理等的介绍，试图让同学们通过一学期的学期掌握CIS相关知识，了解CIS运作实务。本学期CI研究课程采用课程论文的形式考察同学的学习水平，一方面能够帮助同学更深入、更全面地了解这门课的内容，另一方面也有助于同学训练自己的写作能力，学习论文的写作要求和写作格式。

课程论文写作要求

1、写作范围：
根据下面列出的范围，本学期课程论文可由同学们自己拟定题目，但不要超出课程所学范围。
（1）    企业形象识别(CI)的发展及其意义
提示：从企业形象识别的发展和普及入手,研究其产生的社会和经济背景，产生的重要意义等。
（2）企业文化
提示：企业文化与企业形象之间关系、企业文化对企业生存发展的意义、优秀企业文化案例分析、企业文化如何塑造等
（3）CIS导入
提示：包括导入时机、导入方法、需注意问题等，可以任选其中一个角度
（4）区域形象
提示：区域形象的意义、如何塑造区域形象、成功区域形象案例分析等
（5）企业形象的传播
提示：不同的传播手段的适应性，企业形象传播与企业发展的结合等。
（6）企业形象与市场营销的关系
提示：市场营销作为应用更广的概念已经被业界内外的人广泛熟知，可以探究企业形象与市场营销的关系、二者的理念、思维方式、运用模式等。

2、字数要求：
请同学们将字数控制在3000——5000之间

3、严禁抄袭
请同学们认真准备论文，严禁抄袭他人。一经发现，本课程成绩记0分

课程论文写作建议
1、课程论文的写作可以是提出自己的观点，并对自己的观点进行论证；也可以是对既有观点的梳理和探讨。对于第一种情况要注意论证自己观点时的逻辑性和说服力，对于第二种情况要注意梳理理论时的条理性。鼓励大家在写作过程中多发表自己的看法。
2、选题时要理论结合实际，注重论文的现实意义。在给出的论文范围内选择自己感兴趣、容易积累素材的内容为题目。题目不宜过于宽泛和宏大。
3、多阅读与自己所选题目相关的文献，多浏览相关的学术网站。积累一定素材后再开始撰写。可以被引用的资料包括：统计材料、典型案例、经验总结、国内外该领域的最新研究动态，名人的有关论述、相关政策等等。引用的时候一定要著名出处及原作者。
4、写作之前要列出详尽的写作提纲，这样比较容易从整体上把握论文的结构和逻辑。

论文格式要求
1、  封面：封面的内容除000一栏不填写外，其余项目都要求填写。
2、  题目：应准确概括整个论文的核心内容，简明扼要，让人一目了然。一般不宜超过20个字。
3、  中文摘要：内容照耀要求在200-300字左右，应简要说明本论文的基本内容，尤其是要突出论文的创新之处。语言力求精炼、准确。在本页的最下方另起一行，注明本文的关键词（3-5个）。
4、  正文：是课程论文的主体。根据学科专业特点和选题情况，可以有不同的写作方式。但必须观点鲜明，言之成理，论据可靠，论证严密。
5、  参考文献：一般列于文末（通篇正文之后）。
文献是期刊时，一般书写格式：作者、篇名、期刊名、年月、卷号、期数、页码。
文献是图书时，一般书写格式：作者、书名、出版单位、年月、版次、页码。
6、  格式：
题目：（字体加粗、居中）
姓名：###    学号：###（姓名、学号均居中）
【内容摘要】（空两格）
【关键词】（空两格）
正文（空两格）
【参考文献】
7、  特别要求：学生自己认真思考、准备，独立完成期末论文写作，杜绝抄袭。如发现抄袭，本课程按0分处理。
8、  按时提交。论文完成后于期末考试前交到你所在地的教学中心，然后由所在地中心统一上交到北京大学网络学院。
9、  打印：
字体：宋体
字号：包括题目、标题和正文号。正文号一般要求小四号或者五号，题目和标题要求宋体加粗。题目字号以三号为宜。
行距：1.5 倍行距
字体颜色：黑色
所有上交论文一律要求为打印稿，不接受电子文档。封面除000一栏外，其余都要求打印填写。

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