13春北交《市场营销》在线作业二

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一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1.  在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）
A. 单边与多边联盟
B. 互补与接受型联盟
C. 技术开发联盟
D. 多层次合作联盟
      满分：2  分
2.  改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。
A. 心理的重新
B. 实际的重新
C. 竞争性反
D. 二次
      满分：2  分
3.  （ ）是要采取减少的措施。
A. 负需求
B. 下降需求
C. 过量需求
D. 有害需求
      满分：2  分
4.  中国不少企业在春节传统节日大做促销活动，主要是基于哪种标准的市场细分。（ ）
A. 人口细分
B. 地理细分
C. 心理细分
D. 行为细分
      满分：2  分
5.  从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特点属于产品周期的什么阶段：
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：2  分
6.  同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为(　)
A. 水平渠道冲突
B. 垂直渠道冲突
C. 水平渠道竞争
D. 渠道系统竞争
      满分：2  分
7.  在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是()
A. 固定薪金加奖励
B. 佣金制
C. 浮动工资
D. 固定工资
      满分：2  分
8.  中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()
A. 声望定价
B. 基点定价
C. 招徕定价
D. 需求导向定价
      满分：2  分
9.  客观上已经存在或即将形成，而尚未被人们认识的市场是（　）
A. 潜在市场
B. 细分市场
C. 市场机会
D. 目标市场
      满分：2  分
10.  在产品生命周期中，丰厚的利润一般在哪个阶段开始出现？（ ）
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：2  分
11.  在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 市场占有率和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
      满分：2  分
12.  下列那个不属于市场营销学的研究对象：
A. 市场研究
B. 确定营销对象
C. 企业营销策略的规划和执行
D. 进行市场调研
      满分：2  分
13.  由黑白电视机发展为彩色电视机属于（ ）
A. 改进产品
B. 全新产品
C. 换代产品
D. 更新产品
      满分：2  分
14.  （ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 市场营销观念
D. 产品观念
      满分：2  分
15.  当某种产品已被大多数潜在购买者所接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则这种产品处在生命周期的（ ）。
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：2  分

二、多选题（共 15 道试题，共 45 分。）V 1.  准确地选择相对竞争优势是一个企业各方面实力与竞争者的实力相比较的过程。为此，企业需要分析和比较与竞争者在以下哪几个方面的优势与劣势（）
A. 经营管理方面
B. 财务方面
C. 采购方面
D. 产品方面
E. 市场营销方面
      满分：3  分
2.  消费者市场细分标准有（ ）变数
A. 政治
B. 人口
C. 行为
D. 心理
E. 地理
      满分：3  分
3.  构成市场的关键要素有哪些
A. 主体
B. 客体
C. 满意
D. 需求
      满分：3  分
4.  放弃战略适用于（ ）的战略单位。
A. 问号类
B. 弱小的现金牛类
C. 现金牛类
D. 明星类
E. 瘦狗类
      满分：3  分
5.  微观环境包括以下哪些？
A. 企业
B. 供应者
C. 营销中介和顾客
D. 竞争者和公众
      满分：3  分
6.  啤酒瓶属于
A. 首要包装
B. 次要包装
C. 直接包装
D. 装运包装
E. 外包装
      满分：3  分
7.  典型的产品周期包括以下几个阶段
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：3  分
8.  下列有关订购点决策描述正确的有（）
A. 订购前置时间越长，订购点越高
B. 使用率越高，订购点越高
C. 服务水平越低，订购点越低
D. 使用率与订购前置时间变动越大，订购点越高
E. 使用率越高，订购点越低
      满分：3  分
9.  下列因素中，企业可控制的是：
A. 产品
B. 政策
C. 促销
D. 分销
E. 价格
      满分：3  分
10.  市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容()
A. 至少有两个有价值的事物
B. 交易双方所同意的条件
C. 关联交易
D. 各自的承诺
E. 协议时间和地点
      满分：3  分
11.  若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业则应实行（）营销
A. 大量
B. 产品多样化
C. 集中性
D. 无差异性
E. 差异性
      满分：3  分
12.  竞争导向定价主要包括
A. 随行就市定价法
B. 产品差别定价法
C. 密封投标定价法
D. 目标收益定价法
      满分：3  分
13.  影响消费者支出模式的因素有（）。
A. 经济环境
B. 消费者家庭所在地点
C. 家庭生命周期
D. 消费者收入
E. 社会文化环境
      满分：3  分
14.  心理细分的依据有（ ）
A. 消费者追求的利益
B. 使用者情况
C. 生活方式
D. 个性
E. 产品使用率
      满分：3  分
15.  加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式(　)
A. 来料加工
B. 来样定制
C. 来件装配
D. 进料加工
E. 补偿贸易
      满分：3  分

三、判断题（共 10 道试题，共 25 分。）V 1.  1经销商是指从事商品交易业务,在商品买卖过程中拥有产品所有权的中商。 (    )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
2.  广义的广告是指借用一切传播媒体形式向公众传播信息活动。（    ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
3.  由于收集第一手资料花费不大,营销调研通常从收集第一手资料开始,必要时再收集二手资料。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
4.  对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行差异市场营销；反之，对于异质产品，则应实行无差异市场营销或集中市场营销。(  )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
5.  如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中市场营销。（ ）(
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
6.  消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
7.  1公共关系的目标是塑造组织形象。（    ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
8.  营业推广能够达到提高产品知晓率、宣传产品，使产品在顾客心中建立好感的目的( )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
9.  在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。( )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
10.  当一种产品刚刚推入市场，绝大多数目标顾客对该产品一无所知时，企业促销活动的主要任务是对本企业产品的质量、性能、价格等属性进行宣传。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分