北语13秋《现代广告学》作业3辅导资料

谋学网

谋学网: www.mouxue.com 主要提供奥鹏辅导资料，奥鹏在线作业辅导资料，奥鹏离线作业辅导资料和奥鹏毕业论文以及其他各远程教育作业代写服务，致力打造中国最专业远程教育辅导社区。


一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
A. 视听率
B. 毛评点
C. 视听众暴露度
D. 到达率
      满分：5  分
2.  到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
      满分：5  分
3.  根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）
A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B. 企业与品牌名称非常重要
C. 高科技可能导致找不到市场位置
D. 一味追求质量可能是个陷阱
      满分：5  分
4.  能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。
A. 互联网
B. 新闻媒体
C. 广告代理
D. 广告媒体
      满分：5  分
5.  确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（ ）分析是关键。
A. 广告创意 广告策划
B. 商品 消费者
C. 市场广告表现
D. 广告策划 艺术形式
      满分：5  分
6.  我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A. 与产品无关的
B. 预期的
C. 实际的
D. 随意的
      满分：5  分
7.  70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A. 独特销售说辞
B. 企业品牌形象概念
C. 商品特点分析方法
D. 定位理论
      满分：5  分
8.  以下属于听觉广告媒体的是
A. 广告牌
B. 电视
C. 叫卖
      满分：5  分
9.  视觉识别中最关键的要素不包括
A. 企业的标志
B. 标准字
C. 标准色
D. 广告用品
      满分：5  分
10.  对企业外部的行为识别因素包括
A. 职工的提拔与奖励
B. 生活福利的分配和形式
C. 开拓与发展的态度
D. 对所在社区的贡献
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  视觉广告主要构成要素包括
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
      满分：5  分
2.  一个成功的广告表现应具备哪些特征
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
      满分：5  分
3.  CIS由哪几个子系统组成
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
      满分：5  分
4.  标志设计的主要表现形式
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
      满分：5  分
5.  导入前形象调查从内容上看主要包括
A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C. 竞争者的形象状况
D. 企业现实的行为特点
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  CIS全面实施成功的关键在管理
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

谋学网: www.mouxue.com 主要提供奥鹏辅导资料，奥鹏在线作业辅导资料，奥鹏离线作业辅导资料和奥鹏毕业论文以及其他各远程教育作业代写服务，致力打造中国最专业远程教育辅导社区。