川大《市场营销(1)2042》14春在线作业2辅导资料

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2 r+ O3 N9 ~* W3 P2 I! l
6 F& G. K0 x; p
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（ ）。
+ G* l2 w1 k% D) c; ~+ G0 KA. 品牌忠诚度降低
& w& r& X0 w. U: z/ s. gB. 产品项目的角色难以区分
C. 产品延伸的作用比不上品牌延伸好
      满分：2  分
' A0 E! l- x* v2.  借用媒体的广泛报道，农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱”的促销策略取得了成功，这种方式叫做（ ）。
8 q  o6 b: `3 `. XA. 广告
3 }: Q  ]3 d: A, l# l8 v: _B. 人员推销
! p/ D: _3 p+ h& ~C. 销售促进
D. 宣传
. _+ R* e; ]+ l& v      满分：2  分
- E6 _! p& ^0 g. b' K, ^# T3.  市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：2  分
" x+ Q  p0 j( a3 {4.  企业为完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员组成一个临时的工作组来完成该项任务，这种组织形式叫做（ ）。
A. 金字塔型组织
B. 矩阵型组织
C. 地理型组织
- Z5 @( y  ?5 w" n* ZD. 市场型组织。
' {. v2 T& w* {1 ]1 W$ K      满分：2  分
0 J5 i& d9 i" N' t" x, Q8 [/ k5.  小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（ ）。
A. 影响者
+ S% k/ Y2 x* G4 q4 g3 O% {; TB. 决策者
C. 发起者
- K+ v& n' {3 z9 t! q& |D. 购买者
1 o& d( |% Q' d) E+ r$ v/ s! g0 C      满分：2  分
9 b4 i4 T' b/ ?" w; o  c7 G6.  “奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（ ）。
A. 属性
( \) }+ \' F  a( kB. 利益
C. 价值
D. 文化
  谋学网    满分：2  分
7.  商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（ ）。
A. 广告
B. 人员推销
( F( p& F7 R# E2 o# K3 H' o8 }1 ~C. 销售促进
' x" |) Y* ~9 L- y2 \; WD. 宣传
      满分：2  分
5 M8 I' J3 ^4 O8 B/ h8.  在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，（ ）是最为适宜的。
4 S8 K7 |  \7 A# VA. 职能型组织
1 ~6 w* C/ O8 j# dB. 产品型组织
C. 市场型组织
D. 地理型组织
      满分：2  分
9.  某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（ ）。
: F0 x7 M) y2 E/ O( S4 EA. 垂直渠道冲突
B. 水平渠道冲突
C. 多渠道冲突
) g, e. q  L' ]1 R' @" Q      满分：2  分
10.  某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（ ）。
A. 顾客差别定价
6 {4 `/ l! d4 s* MB. 产品形式差别定价
C. 产品部位差别定价
6 d+ M& X: x6 x3 g9 _& ]; fD. 销售时间差别定价
      满分：2  分
11.  下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品（ ）。
4 m% k8 G2 ?% o4 \, oA. 生产观念
B. 产品观念
+ D7 K; e, v4 _( F/ VC. 推销观念
$ G6 j" k; Z3 K4 c% [D. 市场营销观念
  谋学网    满分：2  分
2 u+ I! T5 {$ v$ B8 {12.  对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（ ）。
$ n) N# Q( d6 O5 U5 E8 T- ~A. 国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”
B. 发展中国家的吸烟人数迅速增加
' }+ V/ E3 @$ G2 B7 KC. 地方政府禁止在公共场合吸烟
+ |, \9 ]3 x" n& HD. 烟草的主要产地受到不良自然环境的影响
      满分：2  分
$ q, ]% {; `( M9 C) H% ^6 ?13.  某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（ ）。
& s8 }! U5 P% YA. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 功能折扣
6 e' R6 y" h& U# P' m0 F! B; |$ o      满分：2  分
7 R& z6 x! L- T3 b* v7 _14.  家庭结构的小型化有利于促进（ ）的销售。
A. 小户型住房
B. 大户型住房
C. 旅行用品
2 @+ ^+ l. X( _3 x0 YD. 汽水
. @$ C% I. F9 ^# L4 @" E% b      满分：2  分
15.  具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。
A. 理想业务
! Y# r( B! x" l& x* I1 R+ a1 HB. 成熟业务
C. 冒险业务
* S5 L6 i) N9 D! P& ~$ p# ^: B$ QD. 困难业务
9 W! c2 ?2 A. j( \( O; c+ E      满分：2  分
( t0 u1 w, `3 |' p# f' s16.  对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是（ ）。
1 J- E+ f4 f* BA. 地理细分
( X/ Z1 i3 C3 g$ l. Y0 VB. 人口细分
, ^  j; Y( A; C6 c/ t0 ?4 }C. 心理细分
D. 行为细分。
      满分：2  分
17.  某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（ ）。
A. 竞争导向定价法
/ g& C& |- v) `  r2 p6 H3 e8 A' tB. 成本导向定价法
C. 需求导向定价法
      满分：2  分
18.  制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。
- p/ r1 d6 ?% [! b4 ^! [3 jA. 密集分销
* @- \1 C( I! e$ J6 {B. 选择分销
C. 独家分销
) y( s: D8 e1 L. r* q" k 谋学网     满分：2  分
19.  我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。这种心理属于（ ）。
A. 事物的客观反映
B. 选择性扭曲
C. 从众心理
      满分：2  分
! O$ R- j6 W3 e1 W20.  面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（ ）。
A. 反抗
B. 逃避
" ]) E% d( G1 H% B0 T7 OC. 减轻
6 X- D, h0 r, x( _D. 转移
  m( M( ^$ q+ _$ o  a" k      满分：2  分

5 T: b& @% f/ z9 E7 }+ \2 O, Z$ W- u二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.  下列哪些促销手段属于销售促进（ ）。
A. 折扣券
B. 以旧换新
C. 竞赛
; I  W5 E1 k5 P6 o! J" F" @4 ]D. 联谊活动
      满分：4  分
  \7 Q4 W/ @7 n- q( i. W2.  市场营销中介包括（ ）。
A. 供应商
8 ]# Z: @7 O3 X9 j3 ~B. 商人中间商
C. 代理中间商
D. 辅助商
1 s2 d$ K0 M& s+ W4 w      满分：4  分
# d, X+ i5 q, x- d3.  包装的作用包括（ ）。
A. 保护产品
B. 促进销售
C. 掩盖产品缺陷
D. 提高价值
8 }8 v. k  c" q3 x0 N/ n( Q9 UE. 节约成本
0 ]) k9 ^9 Q0 o2 ], }6 E  y      满分：4  分
4.  产品组合涉及四个维度（ ）。
& y8 q7 T% F5 V* K. r% v. CA. 宽度
9 D6 K5 I! }3 v  E* zB. 长度
7 r, T. P0 v6 t3 H% c2 J8 CC. 高度
D. 深度
/ e# T+ |7 D* JE. 相关性
9 m4 u/ G# `9 C$ K1 ~: B! L" C      满分：4  分
+ v) f, ^! n1 e1 l# W, v5.  产业购买者的行为类型大体有三种（ ）。
8 V, _4 \7 k3 ^3 E  ~A. 直接重购
B. 感性购买
3 J# E( b9 B! V- P& OC. 修正重购
% I, W! t, B0 Q2 X/ r3 vD. 全新购买
      满分：4  分
$ a, \- y; d7 u6.  一般来讲，新产品定价有两种策略可供选择（ ）。
A. 差别定价
2 b) H, J) t7 U, H3 @$ h3 M3 f% nB. 心理定价
' F: I- P$ g9 HC. 撇脂定价
D. 渗透定价
      满分：4  分
7.  有效的细分市场的条件是（ ）。
/ D8 x( s2 O2 ]6 Q. hA. 可测量性
7 t1 F5 P" K% B  {: X- rB. 可进入性
) G; S: b3 p- M* k" pC. 可盈利性
D. 可区分性
      满分：4  分
1 i6 A4 T1 v% _# t; K- g8.  评价分销渠道通常包括三个标准（ ）。
A. 经济性标准
B. 数量标准
C. 覆盖面标准
D. 控制性标准
E. 适应性标准
      满分：4  分
* e' K0 F9 E1 S7 N3 }- [9.  市场包含三个主要因素，即（ ）。
A. 有某种需要的人
' ?" O- D" K2 r" hB. 购买能力
C. 购买欲望
D. 购买场所
% o2 w2 g$ J  Q6 T5 c0 b      满分：4  分
; M8 h- i# O) }: p10.  组织市场可分为三种类型（ ）。
A. 家庭市场
, h- s' I6 q, [+ E. @' N( f2 OB. 政府市场
! K& A/ y+ P+ T) WC. 产业市场
D. 中间商市场
      满分：4  分
, Q; s3 T- L, f. v
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  顾客对产品已经熟悉，成本开始下降，销售额迅速上升，利润也迅速增长，这一阶段称为产品的成熟期。
$ L5 b, k- r/ K- HA. 错误
( S3 T/ x6 x9 {+ HB. 正确
/ I5 T9 O8 R5 u* ?      满分：2  分
2.  负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
A. 错误
/ B, P2 ?8 t- ]2 D# ~; S  @B. 正确
6 x' A8 K" f% _      满分：2  分
2 ~& K& ]8 r+ v' c& ]3.  .所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6 C$ E0 ~! q; B; K$ Y0 B6 W4.  产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。
7 R# \' W$ t) h+ ]5 N0 aA. 错误
$ j; U/ O( v! s! [$ O  y9 {/ D/ p4 kB. 正确
      满分：2  分
$ l) i5 f3 B% ~& Q# z# ^. i1 p& \5.  形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A. 错误
B. 正确
( h# t% ]" ]+ h2 ]2 ?      满分：2  分
* j5 ?2 J+ x% W" D& Y; x6.  马斯洛的需求层次理论认为，人的需求是可以变化的，可以从高层次向低层次发展，也可以从低层次向高层次发展。
A. 错误
B. 正确
" R- w2 l8 H# `1 D+ a      满分：2  分
: y8 z1 Z/ I+ Y( X( I$ p$ \7.  所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目组合。
A. 错误
* C) L- l" F$ ~, TB. 正确
      满分：2  分
8.  市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量
A. 错误
  @' b: R: B" n2 C* PB. 正确
      满分：2  分
9.  市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。
A. 错误
8 M, o3 Q! X7 [% K9 t* aB. 正确
      满分：2  分

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