16秋天大《市场营销学》在线作业一 二资料

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《市场营销学》在线作业一




一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

1.  消费者的购买单位是个人或()。
. 集体
. 家庭
. 社会
. 单位
正确资料：
2.  集中性市场战略尤其适合于()。
. 跨国公司
. 大型企业
. 中型企业
. 小型企业
正确资料：
3.  ()主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
. 供应商
. 制造商
. 营销中间商
. 广告商
正确资料：
4.  市场营销的管理实质是()。
. 刺激需求
. 需求管理
. 生产管理
. 销售管理
正确资料：
5.  市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是()。
. 问号类
. 明星类
. 奶牛类
. 瘦狗类
正确资料：
6.  一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的()特征。
. 可检索性
. 可共享性
. 可转换性
. 可存储性
正确资料：
7.  生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。
. 直接重构
. 修正重构
. 重构
. 新购
正确资料：
8.  市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
. 基恩·凯洛西尔
. 鲍敦
. 温得尔·斯密
. 菲利普·科待勒
正确资料：
9.  组织市场包括()。
. 生产者市场
. 中间商市场
. 非盈利组织市场和政府市场
. 、和
正确资料：
10.  总体战略是企业()层次的战略。
. 总体
. 局部
. 最高
. 较强
正确资料：



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二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  宏观市场营销()。
. 从社会总体交换层面研究市场营销问题
. 以社会整体利益为目标
. 是一种企业的社会经济活动过程
. 目的是求得社会生产与社会需要的平衡
. 考虑的是个别企业与消费者利益的增长
正确资料：
2.  市场营销学的研究方法包括()。
. 传统研究法
. 历史研究法
. 管理研究法
. 系统研究法
. 网络研究法
正确资料：
3.  企业在市场地位过程中()。
. 要了解竞争产品的市场定位
. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
. 要选定本企业产品的特色和独特形象
. 要避开竞争者的市场定位
. 要充分强调本企业产品的质量优势
正确资料：
4.  规划企业成长战略的方式有()。
. 松散式成长战略
. 密集式成长战略
. 统一式成长战略
. 一体化成长战略
. 多角化成长战略
正确资料：
5.  同一社会阶层的成员具有类似的()。
. 收入
. 个性
. 价值观
. 兴趣
. 行为
正确资料：



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三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。
. 错误
. 正确
正确资料：
2.  企业决策网络是以社会进步为依据。
. 错误
. 正确
正确资料：
3.  微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
. 错误
. 正确
正确资料：
4.  知识也是属于信息的范畴。
. 错误
. 正确
正确资料：
5.  测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。
. 错误
. 正确
正确资料：