北语16秋《国际市场营销学》作业4资料

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一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）
V 1.  国际市场营销短期计划跨越的时期一般为 。
. 一年
. 两年
. 三年
. 五年
    标准资料：
2.  如果企业的价值活动在国际市场没有优势,则企业可以采用 。
. 全球营销
. 出口营销
. 多国营销
. 国内营销
    标准资料：
3.  当产品生产经营技术难度小，同时目标市场需求差异大的情况下，应该选择 。
. 全球营销
. 出口营销
. 多国营销
. 国内营销
    标准资料：
4.  统计样本相对于定额样本的劣势表现在 。
. 统计上的可衡量性
. 用随机或概率的方法从样本空间中挑选元素比较困难
. 最开始对人群总体的不准确假设
. 实际调查人员在挑选事例中的未知偏见
    标准资料：
5.  全球营销的意义不包括 。
. 满足差异化需求
. 规模经济效应
. 统一的全球形象
. 管理的协调和控制
    标准资料：


二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）
V 1.  为什么说开展国际营销是企业优势经营的主要手段 。
. 可以有效延长企业生命周期
. 可以让企业加入更激烈的市场进行竞争
. 某些国外市场竞争激烈程度低于国内市场
. 市场多样化比产品多样化有更大的优越性
. 市场竞争激烈程度低于国内市场
    标准资料：
2.  对国际市场进行分类标准很多，以下可以作为分类标准的是 。
. 市场规模
. 国际市场营销的环境和背景
. 地理位置
. 语言和文化
. 政治体制
    标准资料：
3.  一个良好的促销组合由 方面组成。
. 广告
. 营业推广
. 人员推销
. 公共关系
. 广播
    标准资料：
4.  对国外市场的选择包括 步骤。
. 估计目前市场潜量
. 估计竞争对手的市场份额
. 预测销售潜量
. 预测成本和利润
. 估计投资收益率
    标准资料：
5.  一个好的调查问卷有 特点。
. 复杂
. 简单
. 易于回答和记录
. 便捷采访
. 可获得想要的信息
    标准资料：


三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）
V 1.  出口营销与国际营销的区别之一是：是否利用国内生产的产品供货。
. 错误
. 正确
    标准资料：
2.  产品型组织结构是指企业按照产品大类设立企业组织机构，每一个组织机构都负责本部机构产品的全球营销活动。
. 错误
. 正确
    标准资料：
3.  消费品与产业用品的促销组合是完全一样的。
. 错误
. 正确
    标准资料：
4.  企业的营销部门只需要做好部门内部的工作，没有必要与其他部门之间相互配合、密切合作。
. 错误
. 正确
    标准资料：
5.  国际市场营销组织要解决的关键问题是如何在下属公司自主性适应当地环境和企业作为一个整体一体化贯彻全球战略中取得平衡。
. 错误
. 正确
    标准资料：
6.  比较简单的产品组合适合采用广告这种促销手段。
. 错误
. 正确
    标准资料：
7.  
各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。
. 错误
. 正确
    标准资料：
8.  全球营销公司并不忽略各国文化的独特性，而是将标准化与当地化相融合，享受标准化的成本优势，维持当地化的灵活性。
. 错误
. 正确
    标准资料：
9.  人员推销手段选择推销员是无足轻重的。
. 错误
. 正确
    标准资料：
10.  家电产品如果采用人员推销的方式来进行市场推广，因它的覆盖范围是有限的，因此是不合适的。
. 错误
. 正确
    标准资料：
11.  企业可以用全部的资金去做广告宣传。
. 错误
. 正确
    标准资料：
12.  促销可以促使消费者作出风险购买决策，可能促使消费者建立购买习惯。
. 错误
. 正确
    标准资料：
13.  灵活性是有效的国际市场营销组织的一个特征。
. 错误
. 正确
    标准资料：
14.  营销组合和促销组合是同一概念。
. 错误
. 正确
    标准资料：
15.  国际市场长期营销计划一般是针对5年、10年或者更长时间的计划。
. 错误
. 正确
    标准资料：