川农《市场营销学（专科）》16秋作业考核资料

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一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ）
A. 寻找和评价市场机会
B. 细分市场和选择目标市场
C. 发展市场营销组合和决定市场营销预算
D. 执行和控制市场营销计划
      满分：2  分
2.  在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了( 　 )
A. 成熟期
B. 投入期
C. 衰退期
D. 成长期
      满分：2  分
3.  企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是（ ）
A. 高机会和低威胁的业务
B. 高机会和高威胁的业务
C. 低机会和低威胁的业务
D. 低机会和高威胁的业务
      满分：2  分
4.  延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（ ）的总和。
A. 功能
B. 利益
C. 属性
D. 用途
      满分：2  分
5.  衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ ）
A. GDP
B. 可随意支配个人收入
C. 可支配个人收入
D. 个人收入
      满分：2  分
6.  类似洗衣粉这种日用消费品通常采用的分销策略是（ ）
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 混合分销
      满分：2  分
7.  某保健品生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（ ）
A. 市场集中化
B. 产品专业化
C. 选择专业化
D. 市场专业化
      满分：2  分
8.  （ ）差异存在时市场细分的客观依据。
A. 产品
B. 价格
C. 需求偏好
D. 细分
      满分：2  分
9.  以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是（ ）
A. 全部市场占有率
B. 可达市场占有率
C. 相对市场占有率
D. 绝对市场占有率
      满分：2  分
10.  某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（ ）
A. 实验法
B. 观察法
C. 调查法
D. 估计法
      满分：2  分
11.  某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（ ）
A. 职能型组织
B. 产品型组织
C. 市场型组织
D. 地理型组织
      满分：2  分
12.  某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（ ）
A. 无差异市场营销
B. 差异性市场营销
C. 集中性市场营销
D. 大量市场营销
      满分：2  分
13.  市场营销的核心是（ ）。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
      满分：2  分
14.  在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%；而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于（ ）
A. 不规则需求
B. 充分需求
C. 有害需求
D. 负需求
      满分：2  分
15.  某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ）
A. 集团多元化
B. 同心多元化
C. 水平多元化
D. 关联多元化
      满分：2  分
16.  面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( 　)
A. 避免
B. 反抗
C. 减轻
D. 转移
      满分：2  分
17.  甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( 　)
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
      满分：2  分
18.  企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是( 　 )
A. 市场集中化
B. 选择专业化
C. 产品专业化
D. 市场专业化
      满分：2  分
19.  在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（ ）
A. 建议者
B. 创新采用者
C. 意见领袖
D. 参照群体
      满分：2  分
20.  消费者的购后评价主要取决于（ ）。
A. 心理因素
B. 产品质量和性能发挥状况
C. 付款方式
D. 他人态度
      满分：2  分

二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  组织市场有以下主要特点（ ）。
A. 情感型购买
B. 购买量大
C. 供需双方密切
D. 理智型购买
E. 购买者较少
      满分：2  分
2.  为形成能全面有效地创造顾客并为之服务的良好机制，企业必须对其自身组织和管理制度进行变革。以李特咨询公司为例，企业组织与体制创新的主要原则包括：（ ）。
A. 满足利益方要求
B. 改进关键业务流程
C. 合理配置企业资源
D. 全面质量营销
E. 组织革新
      满分：2  分
3.  市场营销效率控制的主要方式有（ ）
A. 销售人员效率控制
B. 生产效率控制
C. 促销效率控制
D. 分销效率控制
E. 广告效率控制
      满分：2  分
4.  产品组合涉及的维度包括（）
A. 适应度
B. 长度
C. 深度
D. 宽度
E. 相关性
      满分：2  分
5.  企业对外部威胁的对策，一般着眼于（ ）
A. 评估威胁是否存在
B. 评估威胁的潜在严重性
C. 判断威胁的征兆
D. 预测威胁到来的时间
E. 躲避威胁的可能性
      满分：2  分
6.  在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（ ）
A. 成本加成定价法
B. 随行就市定价法
C. 目标利润定价法
D. 投标定价法
E. 认知价值定价法
      满分：2  分
7.  分销渠道成员包括（ ）。
A. 生产者
B. 商人中间商
C. 代理商
D. 贮藏运输商
E. 消费者
      满分：2  分
8.  微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A. 企业本身
B. 市场营销渠道企业
C. 社会公众
D. 顾客
E. 国家经济形势
      满分：2  分
9.  产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括（）
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 潜在产品
D. 延伸产品
E. 附加服务
      满分：2  分
10.  组合促销策略的作用有( )
A. 传递信息
B. 诱导需求
C. 扩大销售
D. 沟通情况
E. 降低费用
      满分：2  分

三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  特价包主要用于推动长期销售。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  需要与需求都是由欲望引起的。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分

四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）V 1.  以个人常用的某种产品(如衣服、电脑、手机等)为例，说明产品整体概念。


      满分：10  分
2.  随着信息技术的发展，越来越多的公司选择新兴的广告媒体形式——网络广告，请具体阐述网络广告的优势有哪些？


      满分：10  分