天大2016年12月《网络营销学》期末大作业考核要求

奥鹏在线作业

网络营销学
要求：
1.         独立完成，作答时要按照模版信息填写完整，写明题型、题号；
2.        作答方式：手写作答或电脑录入，使用学院统一方格信件纸模版（模版详见附件）；
3.        提交方式：以下两种方式任选其一，
1)        手写作答的同学可以将作业以图片形式打包压缩上传；
2)        提交电子文档的同学可以将作业以word文档格式上传；
4.         上传文件命名为“中心-学号-姓名-科目.rar” 或“中心-学号-姓名-科目.doc”；
5.        文件容量大小：不得超过10MB。

请在以下几组题目中，任选一组题目作答，满分100分。

第一组：
一、问答题（20分）
1. 何为复杂的购买行为？
二、论述题（每小题40分，共80分）
1、什么是电子支付系统？电子支付系统的特征有哪些？
2．请论述直复营销理论的主要内容。



第二组：
一、问答题（20分）
1. 何为双道法
二、论述题（每小题40分，共80分）
1．论述文化因素对消费者购买行为的影响？
2.  如何理解网络直接销售的优缺点？



第三组：
一、        问答题（30分）
1.        请回答网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤 。
二、        分析题（共70分）
1. 分析选择网络目标市场的三种战略。（40分）
2. 请写出并分析网络销售促进的几种方式。（30分）


第四组：
一、论述题（30分）
1. 请写出网络营销的主要特点并加以论述。
二、分析题 （共70分）
1. 广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广告宣传的效果具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。 （40分）
2、请从网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤 。（30分）



第五组：
一、        论述题 (30分)
1.        广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广告宣传的效果具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。  
二、分析题（共70分）
1.        请回答网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤 。（30分）
2、请分析选择网络目标市场的三种战略。（40分）