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北航《市场营销学》在线作业三
一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)V 1. 产品质量是产品概念中的A. 核心
B. 形式
C. 核心和形式
D. 附加价值
满分:4 分
2. 从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是A. 满足消费者需求和欲望
B. 获取利润
C. 求得生存和发展
D. 推销商品给消费者
满分:4 分
3. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣,以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 津贴
满分:4 分
4. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
满分:4 分
5. 美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体,分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装,他们是按()因素细分市场的。A. 行为因素
B. 心理因素
C. 人口统计因素
D. 受益因素
满分:4 分
6. 在波士顿矩阵图中,为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是A. 问题类业务单位
B. 明星类业务单位
C. 现金牛类业务单位
D. 狗类业务单位
满分:4 分
7. 潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心,比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品,而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于()需求状态。A. 否定需求
B. 无需求
C. 不规则需求
D. 潜在需求
满分:4 分
8. “我们的文件柜这样结实,即使从楼上摔下去也坏不了,为什么买的人还这么少?”,你认为说此话人的营销观念属于A. 生产观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 市场营销观念
满分:4 分
9. 市场营销学作为一门独立的经济学科,诞生于20世纪初的A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
满分:4 分
10. 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 重点分销
满分:4 分
11. 可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分:4 分
12. 同一产品线中,新增加的产品项目沿用原产品线的品牌,这种策略称为A. 品牌横向扩展策略
B. 品牌纵向扩展策略
C. 多品牌策略
D. 产品线延伸策略
满分:4 分
13. 企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是A. 渠道宽度决策
B. 渠道类型的数量决策
C. 中间商类型决策
D. 渠道管理决策
满分:4 分
14. 一般说来,批发商最主要的类型的是:A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
满分:4 分
15. 产品整体概念中最基本、最主要的部分是A. 核心产品
B. 有形产品
C. 服务产品
D. 附加产品
满分:4 分
二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1. 在新产品开发的商业化阶段,企业管理层应该做出的决策是A. 何时推出新产品
B. 在何地推出新产品
C. 先向谁推出新产品
D. 新产品的推出价格
E. 如何推出新产品
满分:4 分
2. 供应商对企业营销活动的影响主要表现在A. 供货的稳定性与及时性。
B. 供货的价格变动
C. 供货的质量水平
D. 促进销量
满分:4 分
3. 促销的方式有A. 广告
B. 营业推广
C. 公共关系
D. 人员推销
满分:4 分
4. 按购买目的与购买者不同企业的市场有A. 消费者市场
B. 生产者市场
C. 政府市场
D. 中间商市场
E. 国际市场
满分:4 分
5. 介绍期具有这样一些特点A. 销售量大
B. 促销预算大
C. 亏损大
D. 竞争对手强大
E. 销售增长缓慢
满分:4 分
6. 批发商与零售商之间存在的差别有A. 批发商不重视促销与商店选址
B. 批发商的地区辐射广大
C. 批发商具有整买零卖功能
D. 政府对批发与零售的政策不同
E. 批发商在资金实力上更强大
满分:4 分
7. 二手资料的信息来源有A. 内部来源
B. 政府刊物
C. 报刊书籍
D. 商业资料
E. 原始资料
满分:4 分
8. 营销中介(marketingintermediary)是指在营销过程的各个环节协助企业对产品进行促销、运输、分销、出售的的有关机构和个人,它包括A. 中间商
B. 货物运输公司
C. 营销服务机构
D. 金融机构
满分:4 分
9. 传统的营销管理指导思想包括:A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会市场营销观念
满分:4 分
10. 行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有A. 进入市场的程度
B. 消费数量
C. 品牌忠诚度
D. 待购阶段
满分:4 分
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