【在线】17春北航《市场营销学》在线作业一三二资料

奥鹏在线作业

一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）  V 1.  市场营销的核心是
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
标准资料：C
2.  搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销研究系统
D. 营销分析系统
标准资料：C
3.  从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是
A. 满足消费者需求和欲望
B. 获取利润
C. 求得生存和发展
D. 推销商品给消费者
标准资料：A
4.  同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为
A. 品牌横向扩展策略
B. 品牌纵向扩展策略
C. 多品牌策略
D. 产品线延伸策略
标准资料：B
5.  为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出
A. 创新性原则
B. 人体工程学原则
C. 形式美原则
D. 价值高原则
标准资料：B
6.  对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用
A. 集中市场营销
B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销
标准资料：
7.  根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 不变
标准资料：
8.  根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面（）开支占家庭总支出比例的40%—50%？
A. 教育
B. 食物
C. 文化
D. 旅游
标准资料：
9.  产业用品市场营销主要的促销工具是
A. 广告
B. 销售促进
C. 人员推销
D. 公共关系宣传
标准资料：
10.  某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 津贴
标准资料：
11.  产品需求的下降会导致该产品
A. 价格上升，销量减少
B. 价格上升，销量下降
C. 价格下降，销量上升
D. 价格下降，销量下降
标准资料：
12.  在企业市场营销组合策略中，网上销售属于
A. 产品策略
B. 定价策略
C. 分销策略
D. 促销策略
标准资料：
13.  有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于
A. 直接销售
B. 购货服务
C. 自动售货
D. 直复营销
标准资料：
14.  在成本加成定价法中的“加成”的含义是
A. 一定比率的利润
B. 一定比率的成本
C. 固定比率的利润
D. 固定比率的成本
标准资料：
15.  有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是
A. 偏向定价法
B. 牺牲定价法
C. 差别定价法
D. 阶段定价法
标准资料：


二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）  V 1.  服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点
A. 无形性
B. 可分割性
C. 不可分割性
D. 可变性
E. 易消失性
标准资料：
2.  行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有
A. 进入市场的程度
B. 消费数量
C. 品牌忠诚度
D. 待购阶段
标准资料：
3.  细分市场的有效标志有
A. 可测量性
B. 可进入性
C. 可选择性
D. 可盈利性
E. 可操作性
标准资料：
4.  按新产品新颖程度可将产品分为
A. 全新新产品
B. 换代新产品
C. 改进新产品
D. 仿制新产品
标准资料：
5.  二手资料的信息来源有
A. 内部来源
B. 政府刊物
C. 报刊书籍
D. 商业资料
E. 原始资料
标准资料：
6.  定价目标一般可分为
A. 利润目标
B. 销售额目标
C. 市场占有率目标
D. 稳定价格目标
标准资料：
7.  下列促销工中那些属于狭义的促销组合的构成要素
A. 广告
B. 包装
C. 产品式样
D. 劝诱工具
E. 宣传
标准资料：
8.  品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达的意思有
A. 属性
B. 利益
C. 价值
D. 文化
E. 个性
标准资料：
9.  常用的心理定价策略有
A. 整数定价
B. 尾数定价
C. 声望定价
D. 招徕定价
标准资料：
10.  对企业来说新产品是
A. 第一次生产的产品
B. 第一次经营的产品
C. 第一次在市场上看到的产品
D. 重新进行市场定位后再次推出的产品
E. 为降低成本、改进功能后生产的产品
标准资料：