川大17秋《品牌管理2223》在线作业2（100分）

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《品牌管理2223》17秋在线作业2-0001
试卷总分:100    得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）
A.感官的满足
B.对精神境界的追求
C.社会认可
D.避免出现安全问题
正确资料:C


2.品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）
A.广告学标准
B.战略标准
C.语言学标准
D.法律标准
正确资料:A


3.决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ）
A.品牌市场份额的规模
B.品牌市场份额的稳定性
C.品牌带给企业的竞争力
D.品牌的所有权权利
正确资料:C


4.确定品牌名称时不需要考虑的因素是（ ）
A.营销传播的预算大小
B.收入回报率
C.品牌和产品的关系
D.在另一种语言里使用时可能出现的情况
正确资料:B


5.下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )
A.经济优势
B.战略优势
C.资源优势
D.管理优势
正确资料:C


6.设计可以帮助消费者明确品牌商品在竞争中脱颖而出，这是属于设计下列的哪个作用（ ）
A.显示独特性
B.显示差别化
C.物质性品牌价值的转移
D.非物质性品牌价值的转移
正确资料:B


7.下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（ ）
A.一般性商品
B.被期望商品
C.强化后商品
D.有竞争力商品
正确资料


8.柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）
A.战略设计、沟通设计、原作设计
B.战略设计、战术设计、沟通设计
C.战略设计、战术设计、原作设计
D.战术设计、沟通设计、原作设计
正确资料:A


9.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
正确资料:A


10.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
正确资料:A


11.当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A.品牌名称未被认知
B.首选认知
C.主动认知
D.被动认知
正确资料


12.品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（ ）
A.产品之间相互蚕食
B.联想相互转移
C.负面反馈
D.品牌形象淡化
正确资料:B


13.在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（ ）
A.导入阶段
B.发展阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
正确资料:B


14.哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( )
A.生产规模化
B.品牌定位时决定保持差异化
C.目标客户群很大
D.行业竞争很大
正确资料:B


15.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A.资质标识
B.独立品牌
C.地域形象
D.成分品牌