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[中国石油大学(华东)]2019年春季学期《广告学》在线考试(适用于2019年6月份考试)

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发表于 2019-6-9 15:55:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
【奥鹏】[中国石油大学(华东)]2019年春季学期《广告学》在线考试(适用于2019年6月份考试)
试卷总分:100    得分:100
第1题,南京冠生园曾用陈馅做月饼一事被消费者得知后,大家互相转告提醒,从而形成了共同的冠生园月饼不新鲜的印象。这种现象反映了()特点。
A、形象的客观性
B、形象的相对性
C、形象的公众性
D、形象的本质就是深信不疑



第2题,恒源祥利用电脑制作的广告为了使得草原中的羊看起来更自然,特意让几只羊走出了队列,这是为了克服广告创作中的()基本问题。
A、民族化与国际化的问题
B、视觉表现的个性化问题
C、广告社会化问题
D、机器味和人性化问题



第3题,自宋代到鸦片战争期间,我国出现了以下的几种广告形式。其中不属于销售现场广告的是()。
A、灯笼广告
B、悬物广告
C、招牌广告
D、印刷广告



第4题,以下平面广告如果用photoshop来进行设计,草莓中雪糕镂空的形成运用的主要技术是()。
A、路径或选区
B、剪切
C、图层样式
D、以上皆是



第5题,以下()不是一个成功广告表现具备的特征。
A、广告应能让人形成口碑效应
B、广告应引起注意
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉



第6题,广告运作AIDA理念的中的“D”是指()。
A、引起注意
B、激发兴趣
C、激动欲望
D、促成行为



第7题,某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数总和称为()。
A、毛评点
B、视听众暴露度
C、暴露频次
D、到达率



第8题,在现代广告学的基本研究对象中,()更多的涉及了广告受众的选择问题。
A、对谁广告
B、广告什么
C、怎么广告
D、广告的科学管理



第9题,广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于()。
A、陈述式广告标题
B、故事式广告标题
C、询问式广告标题
D、祈使式广告标题



第10题,由于报纸传真程度差,使一幅精美的广告作品由于印刷水平的影响而变得模糊不清是在()环节产生的广告信息障碍。
A、确定广告需要传达的内容
B、广告在传递的过程中
C、消费者在接受广告信息时
D、消费者在理解广告信息过程中



第11题,在以下概念中,与“广告”处在同一层次上的是()。
A、促销
B、营销
C、推销
D、POP



第12题,一则广告所有组成部分的整体安排是()。
A、布局图
B、小样
C、大样
D、末稿



第13题,香烟广告不准进入电视反映了()。
A、生产观念
B、推销观念
C、营销观念
D、社会营销观念



第14题,“孔府家酒,叫人想家”是属于()。
A、理性诉求广告
B、企业广告
C、感性诉求广告
D、形象广告



第15题,现代广告事业的首要原则是()。
A、真实性原则
B、思想性原则
C、艺术性原则
D、政策性原则



第16题,“味道好极了!”这句广告语体现了()。
A、品名定位
B、品质定位
C、价格定位
D、功效定位



第17题,“海尔,中国造!”属于()。
A、商品广告
B、企业广告
C、品牌广告
D、观念广告



第18题,虚假广告盛行说明市场的观念处于()。
A、生产观念
B、推销观念
C、营销观念
D、社会营销观念



第19题,广告的作用不包括()。
A、指导消费
B、促进销售
C、塑造形象
D、增加宣传成本



第20题,产品引入期的广告多采用()。
A、报道式广告
B、劝导式广告
C、提醒式广告
D、竞争式广告



第21题,有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的()。
A、情绪化心理
B、情感丰富
C、爱炫耀的心理
D、爱美的心理



第22题,下列不属于POP广告形式的是()。
A、口头叫卖
B、店幌
C、招牌
D、销售柜台



第23题,北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于()广告形式。
A、口头广告
B、实物广告
C、标记广告
D、招牌广告



第24题,理发店的门口常常挂着三色柱,这是()广告形式。
A、口头广告
B、实物广告
C、标记广告
D、招牌广告



第25题,国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展,目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
T、对
F、错



第26题,为推销商品或服务,自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为广告商。
T、对
F、错



第27题,逻辑记忆的主要特征是信息量大且被记速度极快。
T、对
F、错



第28题,广告社会效果的测定一般用定性的方法分析。
T、对
F、错



第29题,同色系的组合指两个颜色间距在大于36度角,小于72度角中的色相和纯度中选择。
T、对
F、错



第30题,广告价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
T、对
F、错



第31题,产品广告选用的名人代言人名气越大越好。
T、对
F、错



第32题,《广告法》中规定市级以上工商行政管理部门是广告的主要监督管理机关。
T、对
F、错



第33题,CIS是企业形象识别系统,该系统中处于核心和灵魂地位,决定其他两个子系统的子系统是企业理念识别系统。
T、对
F、错



第34题,广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是市场问题。
T、对
F、错



第35题,广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标,但不包括改变消费者心理态度的目标。
T、对
F、错



第36题,由消费者现身于广告中表达对产品的感受,有很强的感染力。
T、对
F、错



第37题,广告创意的思维方法有哪些?
正确答案:


第38题,判断对错并说明:在激烈的市场竞争中,一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的零头,似乎广告对中小企业已无作用。
正确答案:


第39题,结合广告学知识,评论下面的速食玉米粥平面广告。
正确答案:


第40题,在2004年夏季奥运会上,我国的体育健儿获得了优异的成绩。从雅典回国后,以田亮、郭晶晶、刘翔为代表的运动员成为快餐、化妆品等多个品牌的代言人,而其中的个别广告由于涉及到烟草行业还引起了社会的广泛争议。试述名人广告的原理,并对以上现象进行分析。
正确答案:


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