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影视广告赏析

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发表于 2019-7-1 21:01:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
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影视广告赏析
一、在近一个月时间中,你在电视或网络上看到的影视广告作品中,选择一条你认为创意表现很出色的片子,用文字的方式把整个广告情节复述一遍。并尝试分析,说明出色表现在哪些方面?

二、在近一个月时间中,你在电视或网络上看到的影视广告作品中,选择一条你认为创意表现有明显缺陷的片子,用文字的方式把整个广告情节复述一遍。并说明缺陷在哪些方面,并提供修改的参考意见
三、
    1. 下面是一条米沃奇电动扳手广告《赛车篇》影视广告创意脚本描述,请你根据广告创意的ROI三原则,即“关联性”、“原创性”、“冲击力”三个方面分析该创意的优缺点,并根据现在的创意表现提出相应的修改意见

镜头号        画面描述        声音和音乐
1        紧张激烈的赛车场中,两名赛车维修员在等待赛车进入维修站        赛车的轰鸣声

2        赛车进入维修站了,两名维修员马上开始工作,为赛车更换轮胎        赛车刹车的刺耳声音
3        由于更换轮胎必须用千斤顶将赛车顶起,所以换胎工作有些慢,赛车手示意加快速度       
4        维修员将旧轮胎换下,准备换上新轮胎       
5        新轮胎装好后维修员用电动扳手将轮胎的螺丝钉进行固定(米沃奇电动扳手的特写画面)       
6        惊奇的一幕的发生了:由于电动扳手动能过大,竟然连整个汽车都翻转了过来,维修员也看呆了        汽车翻转碰撞的声音
7        米沃奇的LOGO  Milwaukee       


    2.下面是一条爱普生打印机影视广告《门之篇》影视广告创意脚本描述,请你根据广告创意的ROI三原则,即“关联性”、“原创性”、“冲击力”三个方面分析该创意的优缺点,并根据现在的创意表现提出相应的修改意见。



镜头号        画面描述        声音和音乐
1        一个花园里,一只猫在拼命逃跑,后面一只狗穷追不舍        紧张的音乐

2        小猫绕过花盆想甩开追兵       
3        凶恶的狗在后面依然紧紧跟随       
4        小猫向着一扇门跑去       
5        恶狗也向门追去,想通过门追上小猫,哪知一头撞在墙上,近景表现恶狗撞晕的囧状。       
6        旁边伸过来小猫的爪子,把门拿了下来,原来那是一张用纸打印的假门        猫咪的笑声及欢快的音乐
7        爱普生打印机LOGO       
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