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中国传媒2019年7月《广告心理学》课程考试作业考核试题(100分)

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发表于 2019-7-3 10:49:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
传媒2019年7月《广告心理学》课程考试作业考核试题-0001
试卷总分:100    得分:0
一、 单选题 (共 35 道试题,共 70 分)
1.兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和(   )的气质特征。
A.胆汁质
B.开朗型
C.粘液型
D.抑郁质
正确答案:C


2.小孩子购买儿童食品的最主要动机是(  )。
A.补充营养
B.包装好看
C.口味好
D.有助智力发展
正确答案:C


3.从艺术角度讲,广告的本质是以(  )为目的而具有审美效应的艺术。
A.审美
B.推销
C.实用
D.大众
正确答案:B


4.广告实现 二级传播 依赖于(  )。
A.广告画面
B.广告音响
C.广告语言
D.广告音乐
正确答案:C


5.下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容 (  )。
A.让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度
B.让消费者产生购买欲望
C.让消费者产生购买行为
D.让消费者喜欢广告的创意
正确答案


6.人的需要有先天需要和后天需要之分,以下哪个需要属于后天需要?
A.猎取
B.健康
C.金钱
D.清洁
正确答案:


7.关于印象管理的原则,不正确的是(  )。
A.角色意识
B.把握交往情境
C.给双方留出适当的心理空间
D.真实展现自己
正确答案


8.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系(  )。
A.生理需要
B.爱和归属需要
C.自尊需要
D.自我实现需要
正确答案:


9.(   ) 是人顺利完成某种活动的心理特征。
A.认知
B.气质
C.能力
D.性格
正确答案:


10.(  )是指人们在头脑中将已有的表象通过大脑的加工、改造而创造新形象的过程。
A.联想
B.想象
C.创造想象
D.再造想象
正确答案:


11.希望得到他人的接纳,渴望参加团体组织 属于什么需要(  )。
A.权力
B.归属
C.求知
D.求援
正确答案:


12.在现代市场中,要拥有高的品牌知名度,首先的先决条件是(  )。
A.科学的品牌命名
B.过硬而稳定的产品质量
C.良好的信誉及服务
D.大量的广告投入
正确答案:


13.心境就是我们平时所说的心情,即(   )的情感状态。
A.强烈而长时间
B.微弱而长时间
C.微弱而短时间
D.不愉快时候
正确答案:


14.关于内倾型性格,以下描述不正确的是(   )。
A.心理活动倾向于内部
B.多顾虑
C.粘液质和抑郁质的人更容易形成内倾型性格
D.独立性强、擅于交际
正确答案:


15.一个人多数的特殊需要在大部分时间都是(   )的。
A.潜伏的
B.外显的
C.被压抑的
D.处于支配地位
正确答案:A


16.消费者主动接触广告的主要原因是以下哪种?
A.购买消费品
B.欣赏广告
C.工作需要
D.求学求职
正确答案:


17.__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。
A.道德感
B.美感
C.理智感
D.动感
正确答案:


18.关于头脑风暴,说法不正确的是(  )。
A.由美国BBDO广告公司的奥斯本于1939年首次提出的
B.分为直接头脑风暴和质疑头脑风暴法
C.过程中禁止批评和反驳别人的创意
D.对创意的质量没有限制,数量越多越好
正确答案:


19.不同位置可能产生不同的注意效果,一般观看时,第一眼看到的字,首先集中在(   )。
A.下面
B.上面
C.右边
D.左边
正确答案


20.__________学说揭示了广告作用于消费者要经历的心理过程。
A.ELM学说
B.USP学说
C.AIDA学说
D.韦伯律
正确答案:


21.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括(   )。
A.个人来源
B.商业来源
C.文献来源
D.经验来源
正确答案:


22.态度中的(   )从广告角度来讲即购买意向。
A.认知因素
B.道德因素
C.情感因素
D.意向因素
正确答案:


23.(  )是主动性与积极性的原动力,是消费者消费行为的重要基础。
A.动机
B.需要
C.情感
D.意向
正确答案:A


24.当人们遇到不完整刺激模型时,会有意无意地填补其中的缺失部分,把它作为一个整体来识别,这个原则叫(   )。
A.图和背景
B.闭合原则
C.组合原则
D.接近原则
正确答案:B


25.垂直和水平思考法 是谁倡导的广告创意思考法?
A.爱德华·戴博诺
B.大卫·奥格威
C.詹姆斯·韦伯·杨
D.李奥·贝纳
正确答案:A


26.由他人和周围情景因素影响的购买行为是(  )。
A.忠诚性购买行为
B.诱惑性购买行为
C.从众性购买行为
D.理性购买行为
正确答案:


27.(  )是广告成功的手段,而不是目的。
A.销售
B.感知
C.吸引力
D.购买行为
正确答案:


28.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式(   )。
A.长文案,多信息
B.儿歌,卡通
C.生活片断
D.相声
正确答案:


29.当产品专业性、技术性比较强,适用面比较窄时,聘请什么人来推荐产品比较合适(  )。
A.名人
B.专家
C.企业行政官员
D.普通人物
正确答案:


30.态度结构中三要素是相互协调的,即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向,其中(   )是基础。
A.认知成分
B.情感成分
C.意向成分
D.意志成分
正确答案:B


31.下列哪种广告不宜太多重复(  )。
A.幽默广告
B.为不太引人注意的产品作的广告
C.内容抽象、复杂的广告
D.存在大量竞争的产品广告
正确答案:A


32.兴趣可以看作是__________的特殊表现形式。
A.注意
B.需要
C.认识
D.理智
正确答案:


33.(   )是一切高级复杂心理的基础和前提。
A.感觉
B.知觉
C.注意
D.记忆
正确答案:


34.在构图中,__________的比例显得坚固、可靠、舒适。
A.3∶4
B.2∶1
C.3∶5
D.2∶3
正确答案:


35.感觉是大脑对直接作用于感官的事物的___________的反映。
A.属性
B.个别属性
C.整体属性
D.综合属性
正确答案:


二、 多选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.广告活动中常用的投射方法有:
A.词句联想法
B.文章完成法
C.购物表法
D.绘画测验法
E.主题统觉法
正确答案:


2.关于广告与受众建立熟悉感 的做法,正确的是?
A.广告用词注意建立熟悉感
B.熟悉的人物类型
C.模拟生活中的真实情境
D.熟悉的话题
E.熟悉的广告形式
正确答案:


3.按保存时间分,记忆可分为(    )。
A.形象记忆
B.短时记忆
C.瞬时记忆
D.情绪记忆
E.长时记忆
正确答案:


4.灵感产生需要哪些条件?
A.长期的准备性劳动和积累
B.利用原型启发
C.集中精力
D.积极的情绪
E.头脑风暴
正确答案:


5.影响消费者动机形成的因素有(    )。
A.个体的缺乏
B.个体的紧张
C.个体的内部需要
D.外部的诱因
E.个体的满足
正确答案:ABCDE


6.创造性思维的描述正确的是(   )。
A.创造性思维是发散思维与聚合思维的统一
B.创造性思维的创新成分更多的体现在发散思维上
C.发散思维代表个人的创造能力
D.这种思维方式体现了求异创新的功能
E.利用已有的定论、定律和方法
正确答案:


7.以下哪些做法有利于增强广告的可信度?
A.夸大优点
B.广告传者的权威性
C.广告载体的权威性
D.传者的公正性
E.两面说
正确答案:


8.引起注意的广告信息的特征:
A.新颖性
B.活动变化性
C.相对强度
D.对比性
E.信息呈现的方式
正确答案:


9.心理学认为,一种新信息的接受过程起码要具备以下哪几个要素(     )。
A.注意
B.理解
C.思维
D.接受
E.记忆
正确答案:


10.关于广告的重复,以下做法正确的是?
A.可在同一广告中,不断重复广告的主题。
B.可在同一媒介上重复同一广告
C.可在不同媒介上重复同一广告
D.重复必须是适度的、适时的,不注意场合地重复会令受众讨厌。
E.在播放一集电视剧的中间多次插播同一广告。
正确答案:

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