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2020年春 川大网院《市场营销》第二次作业(答案)

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
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完成日期:2020年02月12日 22点04分
说明: 每道小题选项旁的标识是标准答案。

一、单项选择题。本大题共10个小题,每小题 3.0 分,共30.0分。在每小题给出的选项中,只有一项是符合题目要求的。

    从市场理论的角度而言,企业市场营销的最终目的是

        满足消费者的需求和欲望

        求得生存和发展

        推销商品

        获取利润

    促销工作的核心是

        出售商品

        沟通信息

        建立良好的关系

        寻找顾客

    市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是

        问题产品

        明星产品

        金牛产品

        瘦狗产品

    以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是

        生产导向型

        营销导向型

        推销导向型

        社会营销导向型

    企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是

        无差异市场营销战略

        密集市场营销战略

        差异市场营销战略

        集中市场营销战略

    按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是

        生理需要

        安全需要

        自我实现需要

        社会需要

    企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为

        品牌质量决策

        家庭品牌决策

        品牌扩展决策

        多品牌决策

    企业选择复用包装决策的目的是

        节约成本

        方便顾客购买和使用

        通过给消费者额外利益而扩大产品的销售

        避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉

    一般说来,批发商最主要的类型的是  )

        经纪人

        商人批发商

        代理商

        制造商代表

    企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是
    ( )

        奖金

        旅游

        佣金

        销售竞赛

二、多项选择题。本大题共10个小题,每小题 4.0 分,共40.0分。在每小题给出的选项中,有一项或多项是符合题目要求的。

    企业定价的目标主要有哪几种

        维持生存

        当期利润最大化

        市场占有率最大化

        产品质量最优化

     制造商在商定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括

        顾客订购量

        所需运送的成本

        所运送产品的特性

        市场范围的大小

    市场营销研中实际调查的方法有

        固定样本连续调查

        观察调查

        实验法

        询问调查

    市场细分经历了以下哪些阶段

        大量营销阶段

        产品差异化营销阶段

        目标营销阶段

        产品同质化营销阶段

    行业结构类型包括

        完全垄断

        完全寡头垄断

        不完全寡头垄断

        垄断竞争

        完全竞争

    品牌作为企业财产的重要组成部分,具有的特征有

        无形性

        具有稳定性

        是营销绩效的主要衡量标志

        难以准确估量

    定价的基本策略有

        折扣定价策略

        地区定价策略

        心理定价策略

        差别定价策略

    服务产品成本中的准变动成本主要包括

        邮寄费

        业余职员的工资

        职员加班费

        服务地点的清洁费用

    在国际市场营销活动中,选择目标市场的标准有

        市场规模

        市场增长速度

        贸易费用

        竞争相对优势

    市场领导者的战略包括

        多元化战略

        扩大总需求

        保护现有市场份额

        扩大市场份额

三、判断题。本大题共10个小题,每小题 3.0 分,共30.0分。

    “交换”是市场营销的核心。

    4P指的是产品,价格,促销和渠道。

    代理中间商是从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有所有的权的批发商、零售商等。

    储蓄的形式,可以是银行存款,也可以是购买债券,也可以是手持现金。

    政府采购的目的是为了营利。

    市场细分有利于提高企业的竞争力。

    营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。

    产品专业化是一种最简单的目标市场模式。

    当市场产品供不应求,现有的产品又不愁销路,企业可以选择产品导向。

    在企业的营销实践中,品牌和商标常常等同。



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