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12秋东财《国际市场营销学》在线作业三

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发表于 2012-11-2 16:44:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
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一、单选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  企业营销人员对企业的市场机会进行分析,主要是对( )进行分析。
A. 营销环境
B. 市场需求
C. 销售目标
D. 业务拓展
      满分:4  分
2.  美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕、运动衫等产品,这是( )的表现。
A. 品牌质量策略
B. 品牌重新定位策略
C. 品牌延伸策略
D. 无品牌策略
      满分:4  分
3.  某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长,则属于( )。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 横向一体化
D. 多样化
      满分:4  分
4.  不属于消费者市场细分依据的是( )。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 最终用户
D. 行为细分
      满分:4  分
5.  顾客购买糖果属于( )。
A. 化解不协调购买行为
B. 例行反应行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
      满分:4  分
6.  人口统计细分变量不包括( )。
A. 年龄与生命周期阶段
B. 性别
C. 收入
D. 国界
      满分:4  分
7.  ( )是根据消费者的社会阶层、生活方式或是人格特征进行市场细分的方法。
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
      满分:4  分
8.  新产品定价策略主要有( )种。
A. 2
B. 3
C. 4
D. 5
      满分:4  分
9.  需求层次论是( )的理论。
A. 弗洛伊德
B. 赫兹伯格
C. 麦克里兰
D. 马斯洛
      满分:4  分
10.  在国际营销中,( )可以说是与文化联系最为紧密地一环。
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 分销策略
D. 促销策略
      满分:4  分

二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1.  产品的差异化可表现为( )。
A. 产品差异
B. 服务差异
C. 人员差异
D. 形象差异
      满分:4  分
2.  如果企业尚未完全开发潜伏在其产品和市场的机会,则可采取集中增长战略。这种战略包括( )。
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 前向一体化
E. 横向一体化
      满分:4  分
3.  产品组合的选择可以从( )三个方面进行研究。
A. 广度
B. 宽度
C. 深度
D. 相关性
      满分:4  分
4.  美国哈佛大学的迈克尔·波特教授认为有五种力量制约着市场吸引力,属于这五种力量的有( )。
A. 已有竞争者的威胁
B. 新进入者的威胁
C. 互补品的威胁
D. 供应商抬价能力增强的威胁
E. 购买者杀价能力增强的威胁
      满分:4  分
5.  国际分销渠道的功能有( )。
A. 信息
B. 促销
C. 接触
D. 协商
E. 融资
      满分:4  分
6.  国际营销调研的原则有( )。
A. 相关性
B. 真实性
C. 完整性
D. 时效性
E. 可比性
F. 积极性
      满分:4  分
7.  企业现有产品的定价策略主要有( )。
A. 保持价格不变策略
B. 涨价策略
C. 降价策略
D. 折扣定价策略
      满分:4  分
8.  案头调研在国际营销活动中的重要意义体现为( )。
A. 为国际营销决策提供依据
B. 为实地调研做准备
C. 节约费用
D. 节约时间
      满分:4  分
9.  原始资料的收集方法有( )。
A. 询问调查法
B. 观察法
C. 实验法
D. 专家估计法
      满分:4  分
10.  下列属于便利品的有( )。
A. 香烟
B. 女装
C. 报纸
D. 供收藏的特殊邮票
E. 家具
      满分:4  分

三、判断题(共 5 道试题,共 20 分。)V 1.  一般而言,有垄断组织控制形成的价格与市场自由竞争形成的价格是一致的,不存在水平差异。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
2.  公共关系主要是针对社会公众而采取的一种促销策略,对于企业内部职工则没有必要采用。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
3.  市场定位是靠拍脑门决定的。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
4.  在不同时期、不同阶段应该进行不同的公共关系活动。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分
5.  在发达国家,人员推销的成本比其他促销方式要高得多。
A. 错误
B. 正确
      满分:4  分

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