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15秋地大《市场营销学(新)》在线作业一答案辅导资料

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发表于 2015-11-4 19:40:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网

地大《市场营销学(新)》在线作业一




一、单选题(共 20 道试题,共 60 分。)

1.  以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统,是市场营销信息系统中的()
. 市场营销情报系统
. 市场营销研究系统
. 市场营销分析系统
. 内部报告系统
正确答案:
2.  某公司在实验设计时,首先选择若干经销商并检查其每周销售情况;然后举办展销会并测量其可能的销售额;最后,将该销售额与以前的销售额相比较,作出最后决策。这种实验设计是(  )
.
. 简单时间序列实验
. 重复时间序列实验
. 前后控制组分析
. 阶乘设计
正确答案:
3.  从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为()
. 顾客忠诚度
. 顾客选择性
. 顾客渗透率
. 价格选择性
正确答案:
4.  按行业规则行动,按合理的成本定价,有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于
. 有道德的竞争者
. 领先的竞争者
. 良好的竞争者
. 理性的竞争者
正确答案:
5.  在国际市场营销中,能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是()
. 固定薪金加奖励
. 佣金制
. 浮动工资
. 固定工资
正确答案:
6.  消费者不可能在真空里做出自己的购买决策,其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中,社会角色与地位属于()
. 文化因素
. 社会因素
. 个人因素
. 心理因素
正确答案:
7.  创新产品同原有产品只有细微差别,对消费模式的影响也十分有限,这种创新属于()
. 连续创新
. 非连续创新
. 动态创新
. 动态连续创新
正确答案:
8.  一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣,损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于()
. 水平渠道竞争
. 垂直渠道竞争
. 水平渠道冲突
. 垂直渠道冲突
正确答案:
9.  由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降,那么电影院的主要营销任务是()
. 改变市场营销
. 重振市场营销
. 降低市场营销
. 刺激市场营销
正确答案:
10.  按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是()
. 量力而行法
. 目标任务法
. 竞争对等法
. 销售百分比法
正确答案:
11.  在社会市场营销观念中,所强调的利益应是()
. 企业利益
. 消费者利益
. 社会利益
. 企业、消费者与社会的整体利益
正确答案:
12.  在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用(  )
. 专家意见法
. 市场试验法
. 时间序列分析法
. 直线趋势法
正确答案:
13.  不同广告媒体所需成醒有差别的,其中最昂贵的是()
. 报纸
. 电视
. 广播
. 杂志
正确答案:
14.  配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人所构成的渠道叫做()
. 消费渠道
. 生产渠道
. 市场营销渠道
. 分销渠道
正确答案:
15.  相对于电视机而言,纯平彩色电视机属于()
. 全新产品
. 换代产品
. 改进产品仿
. 制产品
正确答案:
16.  夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于(  )
. 潜伏需求
. 充分需求
. 不规则需求
. 过量需求
正确答案:
17.  购买决策过程为()
. 收集信息→引起需求→评价方案→决定购买→购后行为
. 收集信息→评价方案→引起需要→决定购买→购后行为
. 引起需要→收集信息→评价方案→决定购买→购后行为
. 引起需要→决定购买→收集信息→评价方案→购后行为
正确答案:
18.  对于经营资源有限的中小企业而言,要打人新市场适宜用()
. 集中市场营销
. 差异性市场营销
. 整合市场营销
. 无差异市场营销
正确答案:
19.  铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于()
. 愿望竞争者
. 一般竞争者
. 产品竞争者
. 品牌竞争者
正确答案:
20.  产业购买者往往这样选择供应商:你买我的产品,我也买你的产品,这种习惯做法称为()
. 直接购买
. 冲动购买
. 往返购买
. 互惠购买
正确答案:



地大《市场营销学(新)》在线作业一




二、多选题(共 5 道试题,共 40 分。)

1.  转卖者提供()。
. 形式效用
. 时间效用
. 地点效用
. 占有效用
. 所有效用
正确答案:
2.  结构性市场营销组织的类型有( )。
. 职能型组织
. 市场型组织
. 金字塔型组织
. 地理型组织
. 矩阵型组织
正确答案:
3.  某产品采用者的采用时间服从平均值为X年,标准差为ζ年,则新产品上市(X—ζ)年后开始采用者有()
. 创新采用者
. 早期采用者
. 早期大众
. 晚期大众
. 落后采用者
正确答案:
4.  在国际市场营销活动中,选择目标市场的标准有()
. 市场规模
. 市场增长速度
. 贸易费用
. 竞争相对优势
. 国际中间商成本
正确答案:
5.  准确地选择相对竞争优势是一个企业各方面实力与竞争者的实力相比较的过程。为此,企业需要分析和比较与竞争者在以下哪几个方面的优势与劣势()
. 经营管理方面
. 财务方面
. 采购方面
. 产品方面
. 市场营销方面
正确答案:


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