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【奥鹏】[中国医科大学]中国医科大学2019年1月考试《药品市场营销学》考查课试题
+ X. @& C o3 w8 d试卷总分:100 得分:100
, o# {) J+ _. m2 n- C$ E. a( s t第1题,营利性机构采购药品一般采用
0 {5 U1 }: R- ^6 U% XA、直接与供应商洽谈' t- J0 T. I7 ~; R* S: p" G$ Z0 a
B、委托招标8 o7 m! `' R' ^
C、集中招标
5 f3 p1 Z0 d" f- k. J0 j. \D、公开招标
. b0 P# v' k; K8 M0 I- Z1 I, M" O* B$ d% x$ G/ e$ B& l: C$ Z
$ F& D7 }* m# n* h, L% l" L
! I% y, B5 _- M# r9 i% n9 e
第2题,跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是
' Y4 v3 m- x4 W( f* ^A、本国化
$ |' k9 o1 {1 A) L( zB、没收、征用和国有化% B" J( r5 Q4 W4 u
C、外汇管制, W4 Y( f1 J5 k9 c4 ?4 q
D、税收管制
) f% D+ a L; V, Q
3 L, n0 q- r4 G; T0 N- S7 ~% P( I
3 q8 r" c9 ]0 l, U" Q* J% W; K4 M T; B! F4 V
第3题,国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于9 M- ^3 A x& m+ x: l
A、观念
0 O- `$ i3 g8 t# N! uB、指导思想
6 [3 Q. [/ B" Z c' ^, hC、环境% C a$ a- q+ Y0 O5 L
D、方法0 v1 ]: a$ @5 r! Q2 g
9 e) q- _4 u. H0 v8 Q7 b+ v
9 U( C" {) ^- ^2 u5 G' Q6 m# Z5 k0 G! F) y
第4题,对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用2 o# d7 R9 }& s8 y8 U0 G! ?4 d* O& g
A、短渠道4 Q/ H; a& A# ?- ]7 a: _* H
B、长渠道4 a/ ^8 q6 ]- T5 d6 `
C、宽渠道
$ a. P5 ^) ~1 X' I9 UD、窄渠道
1 B4 \/ |( b2 N6 r) i- e. f6 [' i6 l& o- n
4 O/ I& _# T) v
) @: l; e/ Y, l, X第5题,下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道
0 p3 i% R' Z5 _9 AA、甲类非处方药
! X% \) u4 G* J; n; wB、乙类非处方药9 r6 @ e7 A- B, e
C、甲类处方药
8 _. R; o: f* @# w! |D、乙类处方药! j# Q; D1 O" r" B
) y( h/ A9 I- G$ C1 k
! h) V+ r1 i" S6 `2 h5 l; ]+ f9 a b6 J0 @2 x
第6题,世界上第一本正式命名为《市场营销学》(Marketing)的教科书是由下列中哪位作家所著
- S. H0 H7 b6 U% u# ^% pA、菲利普·科特勒
$ n- V: v) H5 z3 R' g- iB、赫杰特齐* q* ^4 H" g% q6 r
C、彼得·德鲁克! X/ q! a$ N% `" C# |
D、波特6 E' t# u' C* s& L9 [; ^
$ v/ Z4 z$ p( T" q$ t6 Z5 j! B
. Y" q. T4 _- G4 ?! z! h+ l7 _ d7 y ~! u" K( `
第7题,销售渠道的建立反映的经济学中的基本原理是+ R4 |# O' h: d- X4 R" a) y4 h) e& s2 F0 y
A、竞争优势理论
: M# ^$ o) j( ~. ?B、交易费用理论, m+ n' e3 O/ }4 T( J& c
C、劳动专业分工理论
4 m& @" H; t9 Q0 pD、偏好理论
8 @5 x; J6 x# k! c
# g8 u- G+ _4 D d. Y2 R7 s1 Y- h0 Q
/ W8 C( ]! p/ g/ w
第8题,某制药厂最近研制生产出一种抗癌药,你认为该种药品的定价应采取
! R3 S, Y7 J/ U+ _9 H# ^; zA、撇脂定价
. w) `& q% n( ?' G3 `# o$ }B、渗透定价8 Z0 ]2 t( c' u: H" [+ ^) s# ?
C、满意定价: Z5 S# M* x6 L! l5 R7 e
D、基点定价
+ Z; o- r) w$ x9 g" Y. [' f! J+ A" V6 j$ B4 {/ D7 A4 u) Z
) k4 j+ P6 r9 j2 b4 r' @
& M1 _1 k+ B" w" w& ~/ ]6 n" f9 y5 x
第9题,市场营销组合策略不包括
# ^+ ]7 n C ^ E3 d: ~- lA、产品策略
6 V- \! C5 K! e9 E, U5 E6 RB、价格策略+ `# w9 o, k: r9 e: h2 b; n2 o
C、环境策略* Q. G' Q# _7 u( b) a. V
D、促销策略
3 A; Q5 P6 B g2 E/ A3 W1 ]
{# X% [1 t/ r% z ?4 c p5 j
- i \3 y' O4 V: c0 N) ~ s& K$ d; j! m# R8 I
第10题,下列哪一项不属于药品批发商的功能与作用2 v2 I7 M* H+ b2 S1 ?1 x5 V. J
A、市场覆盖( t |2 z+ }/ q5 {% n
B、存货储备' s7 V2 q& V" U0 x, H( J4 x1 A3 n
C、信息收集
_) f5 h& G2 Q- r0 ^D、及时回款
' |; l2 v* O' j& D9 X9 p* l: i- F; u; _. V; M& S
7 O! p2 ^2 i0 U
& O. S' E+ D8 |6 K9 F0 g
第11题,我国药品招标采购规定采购工作机构接受企业咨询,自公告发布之日起至提交资质证明文件的截止之日几日内,企业准备并提交相关资质证明文件
5 V7 v3 d1 H5 s6 wA、7日) B5 H& ]6 R8 x0 y5 V M
B、10日
# [) D; z. x: LC、15日. ~ K! U% M) N. U8 W5 {9 s
D、30日
6 T. q3 D0 b' h# H. g) p- N. X# H: H) K3 q3 h% |% C
1 r7 j3 }! a$ O* P3 H, f `! M: [
第12题,理解价值定价方法属于& I b, ^+ Y! p5 @. R& C$ S$ M. r
A、成本导向定价
3 z9 l7 _. R" h" q1 u7 Y0 `B、需求导向定价1 ~. _/ O: w+ `$ [1 P' ~- @# p
C、竞争导向定价; L" W+ l8 I' ^# B
D、需求导向与成本导向结合
; _" z2 c- D& P V% p! ?" P" v6 j6 K+ T% }! w
" j) e, |( Y5 ?+ P6 w" S% H
. `5 N2 D" w' b8 Q( L% `) E. I
第13题,下面不属于随机抽样的是
9 G. F" v8 E4 U3 CA、分层抽样) Y5 ]/ [4 g3 v$ a% G* n* L
B、等距抽样0 H: q! Q! ]$ B
C、任意抽样
1 n: I7 x; T& xD、简单随机抽样
! b& u3 z( w: g6 O* v2 x, V8 z& Z3 w/ r/ C
: D" R2 \0 S! Z' ~; c- T+ X _
4 a, [6 b/ r7 u. x; ?" Y; I第14题,市场营销环境中什么被称为是一种创造性的毁灭力量1 q U( n9 Q6 z/ }0 d
A、新技术
/ G% b0 ]( M; a7 F! MB、自然资源
1 g* j9 s7 r3 c9 D" F) WC、社会文化
& I. V+ z X) m# U: B- FD、政治法律3 f& [# b+ V$ r1 ]& J
7 r }8 @/ ]! e& y: O$ f% h) ~9 H; c' z l
8 n7 c; ^% ^) ]& F' I
第15题,在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为7 L" Z9 p% s/ M8 n9 \
A、同质市场
0 K# I. |4 R4 _" f+ _' iB、异质市场
/ Z* d' B, S4 V, _- }& t+ ~+ ^C、消费者市场
$ M1 o1 T/ R; x' H! `D、目标市场
- \0 ~ u$ B/ V2 u; u
8 ~7 m% f3 d' z! [( Y! J
0 ~& k0 z) S3 Y6 [" a% a" E) [& V, E% x2 H; ]
第16题,家庭常用的急救箱的包装策略属于; y- C5 h# |- r+ }$ ~( o
A、类似包装策略4 ^5 R& j" @0 Y7 D
B、组合(系列)包装策略5 M4 I4 R B5 r& ~7 @: m3 g* X6 q
C、再使用包装策略
Y$ F$ _* F6 I8 W/ W) ]6 _. SD、附赠品包装策略& d% L; b# Z: [7 f4 b
E、等级包装策略) D6 P, j8 Z% i! j0 R1 q$ T3 l
F、不同容量包装策略( }, Y5 L7 v! ~, M4 X* Z
* a3 i2 Q# e4 t( R
h% ^8 Q+ z. O: {. x( Z! o; s' }
h5 @, A+ x8 N5 _; O
第17题,市场定位应用的经济学原理是; d3 D7 A2 F# P* H. {
A、竞争优势理论
, G& g p( r1 ^( s1 g& @B、交易费用理论7 ]0 c3 _: N* u& L* y, v- P2 ?
C、劳动专业分工理论: B# W1 A8 v% Y3 T; |
D、偏好理论
- s: P! f2 d5 l! e9 M: ~9 U/ p" H, v7 v6 s
' o7 u# r4 l1 u# G9 m6 A* f* S _1 N9 c3 h8 \
第18题,物流活动的基地是指1 N0 r- d& z# h X( }- X
A、运输% [3 \( }# G* T+ ~
B、仓储# w y( ?8 T$ D* M
C、分配拣货
* }9 N* |( T9 g& g7 {4 GD、配送. w* Y) ~& F( _! @" Y
+ y6 U7 O; e9 |6 e( Y
- ]: M- Q$ M) G6 k8 W t P" q% B3 c4 g# |2 ~
第19题,感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
+ B2 i6 i0 L% ^9 M$ n! Q" MA、愿望竞争者
8 P. w! H% a, _) o0 }- RB、一般竞争者5 t1 P9 q& R7 q+ a- A
C、产品形式竞争者4 B' |5 h: |+ ]& i( A
D、品牌竞争者
, }% O. @% f9 o ]+ ]+ X& n i
% E$ S! v5 I r% ~; i3 _' `
4 j8 \4 X, W, B8 m; }. U8 u; ]( o* t8 G3 L* d7 u
第20题,药品在导入期,企业以高价、低促销推销产品,这种市场营销策略是
# n. Z" `. V/ H. g: K# G& U. FA、快速取脂策略# E" m i- z& t8 W8 _) L, j
B、慢速取脂策略6 m$ H# \: G {4 X8 }7 P* n
C、快速渗透策略 w$ A1 K! Z# K: Z- P' X8 K. t
D、慢速渗透策略
/ X7 \. S2 m) y$ C9 H. V; V/ I
" S) y+ v( w' h; ?
0 a7 j4 E0 U- ~4 f. t/ U2 X3 N* S5 I G3 M0 U
第21题,药品目标市场2 h) a( X. V/ c
正确资料:略* a& t+ T I- q: N, l/ w0 V
2 d* _, U/ h7 v7 w) ~# j
4 a4 {) M+ M/ v% ?% y2 s9 w- s6 \第22题,4R
0 {9 O' m @1 \* @0 i5 d* ^正确资料:略7 L( p8 f. G. B# D
$ P& S8 c* y7 T) c" V* F
' _" n& o9 z( N& c2 j/ o5 x( O第23题,药品公共关系0 c! k$ u3 y( @" \* z) n1 }
正确资料:略( F, }& I7 M4 R0 J
( Z" W; b W5 r# c6 m
! c" X5 o8 ^& Q; L% g9 ]) d第24题,市场营销环境
. J( Y: P) k% A9 h s5 Z" ^正确资料:略% G5 ]$ z/ f7 d! y
; s' w* R2 w' Q3 X1 C9 q- A$ [# q# C, d: p# b4 s( R
第25题,顾客忠诚度5 N& l' y0 P* ?* q, \- h
正确资料:略8 p& @' \: {, q% d- X% m/ ^
& f' ^2 U5 {! i2 z, c% l5 w: T7 I& v% l2 L! M* w3 m. i
第26题,国际市场营销6 P% v/ B- R" }' B9 q e9 j
正确资料:略
: ]+ A7 }+ w& P' n0 r9 {( f" g( }2 J1 l( F" r1 F
& U. M% B# f9 u! X1 q2 y$ I/ C第27题,处方药英文简称为##。
( r6 |. L4 t6 P/ S, y正确资料:略) h" X/ [' ~( p5 u% u- I
* p& G. Q9 j% |8 Z, T: U) Z* W: F
$ O2 g" {) j8 y
第28题,药品整体概念包括##、##、##、##和##5个层次。
! g5 K+ X4 C# Z7 v$ \8 w9 |# }/ \正确资料:略,略,略,略,略
( X4 P8 [6 G, q1 @; B) z p1 m/ _- N% V# B6 B8 A
4 b* A& b( {6 _( b& t
第29题,促销培训的方法可分##和##两种。
# G: v! \: c' M8 \正确资料:略,略
! S7 n* p9 M2 m* t- z4 b$ H: a+ |, j' |1 c c
1 k) u8 L4 T8 K T: u第30题,药品市场营销的核心是##,最终目标是##。
# R/ o4 J; V% a" S1 w& j正确资料:略,略
1 W1 {; f; |7 R, w
' S8 N' s X2 n0 K: ?8 O! Y' z
0 j' H$ f0 {3 K6 `8 z6 r第31题,现代药品市场营销学的研究方法有##、##、##和##。5 N# v; ]1 z5 C1 f. d' O' k) j
正确资料:略,略,略,略$ y7 ~# c- y8 J+ o' k" Y0 D
6 c. B; d( O8 e0 N5 y k
: n* v" t) V* O. p第32题,聚焦战略有两种形式:##和##。8 [( n' {, f: H8 Q; A
正确资料:略,略
+ y( m- Q6 k& P& b' u
' j! w u/ S7 t0 ^: A
" r7 p2 z4 R% O* i第33题,市场是##、##和##3个因素的统一。
" j# j6 |& z2 o正确资料:略,略,略
; G. L" \0 ^1 A# Z( P" t8 _2 c3 Y% \, P; @, L/ X2 }
0 I3 a6 t7 u2 _
第34题,药品品牌最基本的作用是##。& n6 O+ w0 a; n# L9 W9 k5 \( @
正确资料:略
5 x8 z4 o$ p. o0 L& r4 n' M2 x! A; \
# `$ k; H l! x z0 ^) o第35题,简要分析物流管理的内容。
4 ^6 K ]7 z* h& Y- G9 a正确资料:略# B& q; i7 _* p+ N1 k$ l
; C% @) T4 V7 E+ H& u
/ R3 T4 A* B, z第36题,药品市场细分的原则包括哪些?& e$ J3 p5 y v& G# a
正确资料:略7 R, R# d8 e: q9 ]
; `5 F% k |- n X1 N4 e
, `# h0 O4 l) J/ x+ z4 j
第37题,药品国际市场营销环境主要包括哪些?" b: x" d* m" ]" t4 T# P
正确资料:略1 }0 C. I; E! V/ u+ c% j; J
, J: l6 X% [# w }
9 _4 V3 O2 V- g第38题,市场营销学的性质是什么?" a5 \$ C& J( B: ]+ H- ]% R) u
正确资料:略* d& e0 u [+ v1 |0 \# W
1 S& z/ q R: w; {* ]+ ] _3 h
% i6 y* }9 ]2 D5 `
第39题,如何对促销人员进行培训?$ D; V4 J' F- B5 L$ q3 k
正确资料:略- H/ }& g0 _! e6 W( q
* T! x: ]" h" c4 {$ p- G7 ~! K, P& D3 @
第40题,新产品有哪几种类型?* r6 f: Y3 _' a/ H& U
正确资料:略
9 j C- {) m+ p O" \. p( z' H- g$ U$ k" b) i( b$ i
% ^3 o H; }2 m. G
% j; S) m+ c) P5 F# E7 F
* l; t- |2 {3 u' t' _4 f* r% J- k' _. Y+ V1 y1 g
0 ?, d! Q( B) M- u/ r7 B
) E* @$ I2 C/ ]1 W0 q4 i
: Y5 I/ a+ Y% A2 o3 ]( t
; E5 O1 P/ a: m0 q4 ?. ~" r
: b4 L1 O9 a& T8 `0 ~* i
. ` O8 h' i7 Z
5 [' B( @. H- |+ B. g& k8 _, _7 u9 Q
: B( h# o0 P" w
1 C& B5 X* S9 e' k% T) i |
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狗仔卡
发表于 2018-11-29 00:15:29
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