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吉大18秋学期《市场营销学》在线作业一1(100分)

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发表于 2019-1-18 13:20:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
奥鹏】[吉林大学]吉大18秋学期《市场营销学》在线作业一
* G  ?) w# c4 D7 a2 f. ?试卷总分:100    得分:100
6 E  W2 Q8 g6 G5 z& P第1,处于(  )的产品,可采用无差异性的目标市场营销策略。
5 Q, z/ F  P  T' e+ rA、成长期
" e- B8 r0 v7 C. o$ }" ~B、衰退期
3 o) R3 j6 {1 R  L. @. u( v3 AC、导入期* v  {2 e* f6 Q) |0 F
D、成熟期
% J2 n! j: x, ?- f' t正确资料:6 s' j- M/ o& j
! O6 ~; t2 h: ]" q

' n* x4 a* ^+ c0 o2 Y* [! O第2题,不属于消费者市场细分依据的是(   )。7 r2 `$ C; [$ D5 Y* {
A、地理细分/ j7 K& E: Q1 _. f3 s
B、人口细分" e2 O% c: C% f7 ~) b( ^
C、最终用户
) n) M$ j+ Y7 Q. {& k# V5 XD、行为细分
5 b6 Z( J. G" K$ t; E9 d1 o2 ]# T正确资料:
& Q# A8 Z* o! m" T
  c' k& p5 r: B5 W! V! n0 m! t+ e3 o- O( c4 L) ^( c0 Q
第3题,生产观念强调的是(  )。
9 c7 L; I# D7 o" K7 TA、以量取胜2 u1 e9 N3 I+ J; ?+ m
B、以廉取胜, N/ |7 i6 A0 }' L+ G3 d! R6 j2 f
C、以质取胜
2 z) U, D+ ], v7 E- |5 S+ UD、以形象取胜& y: l" M% i' w, D7 H
正确资料:
" m0 G& H! z% m; I) W
7 L6 \% _$ y' ~$ B% X6 F
+ @9 b& G/ N6 c6 f% U第4题,产品价格低,其营销渠道就应(  )。
# {/ s0 Y* ~0 z$ a$ O2 FA、长而窄- \" H9 |! t' p& D" i, H
B、长而宽
: R$ |+ W+ A) _7 S1 i  kC、短而窄
% C. F7 Y4 \8 C; C4 fD、短而宽
* U+ b+ p; I5 F4 g! D/ s4 V正确资料:
7 V  x& a, B% W
% s1 J/ _. ]& H: M! o) o- N1 w+ G  l9 M6 D
第5题,(  )是企业实行目标市场营销的基础。
" d3 S5 ]& v. Q! K0 T& }% qA、市场营销组合: l' ]8 J8 k) e0 t/ o
B、市场细分
! |1 T* h2 A( f3 i* l$ }C、大市场营销
- z2 M* o* g$ E1 F$ c1 nD、市场选择
% ^6 u: e( G3 x$ p正确资料:8 T: D( [) G- f( J3 ~& x

$ _* x* Z7 q- d* ?, `3 I4 R  H% Q9 S6 W5 F1 k, ^8 @) P
第6题,(  )型组织就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行分层管理的组织型式。% L& Y6 E2 B2 a* d/ ^
A、职能
/ O3 u* i8 g+ v& \+ t4 yB、地区  \. }. m" {' B& s( a0 ^
C、产品管理# ^1 p! D% c2 w3 n8 {
D、市场管理
) u" {5 ^- h6 O7 ?3 |+ \正确资料:$ j/ a3 m  c0 |3 D0 e' f
2 ^# R! m/ m- j% ~

; }% L: Z7 s2 m  t第7题,产业用品渠道一般不包括(  )。, f) y; `$ `2 |  M5 L' O' Y
A、批发商
+ B+ Q* X! Y: Z5 ~- q# w5 {- v# G5 ZB、代理商( d& q. }3 M0 ]7 o) Q
C、制造商
) c8 m1 {9 Q1 g( ^9 fD、零售商
, K: a) t' y( V" N正确资料:3 K0 c$ r: R8 E$ |) F( V0 G7 Z

, I. N2 s  _- t
* l* p/ H& h/ P2 Y/ Z- M第8题,在安索夫产品/市场矩阵中,(  )即市场渗透。9 T$ r6 M$ u; i4 K: h: |
A、现有市场--新产品
. s4 ]/ C3 b* P$ w. ~) [B、新市场--新产品
" a$ A3 D+ V  r/ k  i- R/ D" l& h2 R0 QC、现有市场--现有产品
. y" I0 @8 P4 r+ |1 j/ {. iD、新市场--现有产品' R" S, X# G$ a
正确资料:& ^" \, [) Z7 C3 U2 @* z
2 d6 L- l- Q, E1 O  |
; i; @9 C( ]& |% s
第9题,(  )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
! Z4 I$ N& H4 r! R) k% Y# gA、复杂
: |- o6 N) _8 F  F3 c0 |B、多变* Z, F" H. Q# Z3 }: q5 z& n+ i/ {
C、习惯1 x* p2 Y3 t4 g' Y) z
D、和谐& i! x1 o9 z6 O) g" u% W! \
正确资料:6 _) P3 |  Z+ B
+ `* o: {+ U0 s! O. m) }

2 d- p& C: u  c7 C: k' S9 B第10题,(  )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。# v, h! h1 A# Y
A、区域
" p8 v7 @! t$ ], t& g* ]; w! ?B、产品
7 `+ C) V- |& S7 X$ D! O; [C、顾客
6 Y+ n+ d- Q; `7 ZD、复式# d  B8 w4 \1 [& v; G1 x0 t
正确资料:
4 E/ W* ^( s4 c4 i) l0 L2 ], F+ ~
, E$ c: n, ?5 Z* b! |* l/ O7 M5 Z. ?, y  Q& [- J8 ?7 k
第11题,按照人口的具体变量细分市场的方法就是(  )细分。- T5 L( [- L: I' I
A、地理& a! c' p8 }  c
B、行为7 w( [2 j5 A. C# l8 t0 q3 F
C、心理: R) |8 [9 g) \1 r* x9 K  ]) M
D、人口, E# _  a$ l9 s
正确资料:' r; u" n- x; a+ x( \- n! _! [1 ]

+ B+ U6 r( h& P
# {8 T) C  C6 w5 s第12题,企业决定生产各种产品,但只向某一顾客群供应,这是(  )。& X5 [4 h  Q% D
A、产品/市场集中化
4 q2 b; @7 }5 H; n' SB、产品专业化
- Y6 ]1 J2 x# a- eC、市场专业化0 r7 V9 n/ q( R
D、有选择专业化
, @+ y, \- _- D- ~- q正确资料:
0 m- S+ E* P* I  A+ L2 ^7 h
! |, x6 O( {8 p  k; r/ v' ~" V2 F' A: a/ S& M  D! P& U: e
第13题,一个市场是否有价值,主要取决于该市场的( )。
; M5 {7 Y: L: E! [& ^+ T8 BA、需求状况- {8 `; D7 c# U* Z2 ~
B、竞争能力& u2 ^1 o. p% X/ H) N' z; ~6 R5 L2 n2 x
C、需求状况和竞争能力
8 H' h+ @: G4 g; Y* XD、中间商的多少
% R" A/ s) B5 H; W8 \8 h' d& _9 I( A正确资料:" `* e: [0 v5 f# v. V# L" X
; u9 c2 d4 y6 `, ^7 r" Y
3 ~0 V5 s* |$ P, r: X
第14题,(  )市场的需求具有鲜明的可诱导性。/ Q. ~7 w9 x0 ~+ x' D
A、产业
; R; E. a. g: @. }3 r, @* ?# Q# [6 eB、中间商
0 I& U) D& Q2 K, r2 J/ qC、政府: s1 U" w# Y5 a+ L; L+ a. U' H  ?5 `
D、消费者2 y$ N1 _5 ?9 C+ `* f2 q1 b
正确资料:
2 u9 ]% v4 @3 i3 C5 j% l# W( v4 u. D" ?

3 I1 M5 \5 m) X( \, m. J第15题,能满足同一需要的各种产品的生产者互为(  )竞争者。
# E1 V. M7 j* a( i# t; k  R' gA、愿望
! [) n! C* l9 dB、平行& S0 V: e5 }" p  w0 \
C、产品形式
( H* y; j/ q3 P$ B9 pD、品牌
2 C) c4 Z" j2 m# l" C. P; |正确资料:
- g/ @& q3 g8 [2 T. P8 n4 E% E9 i1 i0 c" E5 E

) r# [2 N! q1 v: A( f1 v第16题,产业用户购买中心是由(  )等人员组成。
6 V. t; n+ w( j1 G# b! @& a& M/ IA、实际使用者1 n+ k1 M, z, j  B  s2 [
B、影响者
1 g, B8 `, v. Q; w* N$ QC、采购者
* e% N4 o" X1 Q7 K/ a+ pD、决定者
% @, J3 t+ W2 Z. o7 ]+ x8 pE、信息控制者4 ^+ ~( j. \$ z& {" N4 r' Y( m& w
正确资料:,B,C,D,E' f' I* h4 m+ f: ~

4 K4 s( I3 B; P& g; _* O% u+ ?( H
' n0 e3 S  l& d9 F+ H) v9 {" k6 _第17题,政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(  )组成。
. g1 t) Y. N( Q! |& V6 H; jA、法律
' U0 I; L8 U+ q# ?0 ^B、政府机构
- n: R5 F2 c" I2 P; K+ \C、群体规范
+ E+ B- s0 U' n; g6 G. ]D、传统习惯
" B/ g8 ?% z1 T( D. i* PE、公众团体
" n# V% f# b+ K' Y2 ?; S8 W/ k正确资料:,B,E
, J1 r8 n8 Z# t: u! H/ O5 m* d
! W$ G) M6 _! V% U5 i2 |
9 W* [- K& v: i3 t第18题,产品线调整策略包含(   )。
1 i/ q, {5 u  F8 Z5 J8 NA、产品线延伸策略
9 S7 D  |! H; H& B) JB、产品线填补策略
* h5 D3 L& u; q+ C9 U( c, ?1 V7 iC、产品线现代化策略: L. M/ X- f+ _
D、产品线更新策略
$ ^8 G. _+ D$ B' F6 d. |正确资料:,B,C,D
) J- i7 }6 g$ m9 {1 Z/ j
2 W- ^5 d" `1 B/ |# r
9 H! |7 F- C7 l, |3 a第19题,营销战略任务的确定应考虑(  )等因素。
% H1 L5 ?( d+ F9 I3 YA、企业历史上的突出特征
3 G3 S$ U. Q5 \B、环境变化8 D4 l% Z" I( U
C、企业资源
; I* J3 j3 C! w% W; D8 TD、企业的特有能力
. l2 V+ M$ v; @& d/ i3 SE、企业管理当局的意图
7 y4 }0 P# ]2 Z. u$ j正确资料:,B,C,D,E0 r' X: Z+ J7 a, \( [/ z) J/ \, A
6 O- x$ Q6 |7 F) R8 f) i( t
5 g3 ]! x, [& H  M) k1 @+ \9 b
第20题,定位于产品特色的策略有(   )。$ H) s+ I/ E6 g3 f; O0 S- u0 m
A、特征定位* f" P1 `  @3 Z: J* y
B、接近比较定位
: B- p5 P7 S) P- }6 `9 iC、使用者定位( F' `9 H5 ~" h1 e
D、远离比较定位
4 Q% Y+ z# v- C* ]' Y正确资料:,B,D
0 \: g$ i2 I* x9 w$ b4 v0 h1 |9 G2 s& D8 W

% c$ J. e* P$ X* }8 ^6 r第21题,产品本身的特色可体现在(   )。% V' l4 J# R3 q: t: x8 H+ x
A、特性1 N9 Y! _" i% n) k- |( R
B、表现
+ n1 C* A$ w# A" T; fC、可靠性
1 S' z" ]: T* RD、耐用性# }1 n. @7 P; T. ^  e
E、质量稳定性
' T4 _3 D, h+ @( {- q& ^& J正确资料:,B,C,D,E
8 d+ t& q$ F* H/ h, a1 U
* q. N0 F0 s' l/ y- @6 J0 s
# I. \* n- G3 J1 D7 @% k第22题,分析营销环境的根本目的是 (  )。
* i) h+ D! a6 o& ~( y; yA、扩大销售) f  L3 ~  I: U8 }$ ]( e% A
B、对抗竞争
6 |+ a, c% ?" p# z& D, p7 sC、寻求营销机会8 i# J. p) x* }8 {- Y
D、避免环境威胁
/ W$ ~6 r9 b; d/ jE、树立企业形象
; V  ^+ Q4 ~' h1 w/ n6 L3 i! u9 C+ }' |正确资料:,D
, Q1 H7 H$ j5 w% B/ g+ q
* _) V) r' _$ s+ c& c+ e& Q6 R: R9 x
第23题,社会购买力受到(  )等因素的影响。
# _! y1 u1 F$ Y2 i# E9 ^' @A、居民收入* Z1 c4 v/ Q& M7 E9 x
B、币值
$ M7 D3 y, S5 N% K1 CC、消费者储蓄: p6 M! @' Z" _( P$ w, z# `* S' d
D、消费者信贷
' n% T# i, Y/ s. s  ]E、消费者支出模式
0 v: g5 x& X. v2 u( g) ^! q正确资料:,B,C,D,E
# r7 ^4 I0 ]# k0 v) @5 Y+ L1 u$ X5 i
8 B9 O( J+ x  h5 W1 v* U+ J, D$ U  x0 H1 Z4 T- n6 I+ c
第24题,东道国的基本政治状况包括( )。' p$ e+ z3 }( x' f  @, @
A、政治体制  z! r( X( {7 w1 s) m& c0 f
B、政党体制- G) I6 F" }' O: \# k( ^7 Z
C、政治的安定性
( [6 W! u& z1 KD、经济民族主义5 o+ L7 ?. U' ]" j7 E
E、地方保护主义
" P$ Y, w1 e$ }7 `+ `3 z8 j  d正确资料:,B,C,D8 ]  o3 d6 y$ o  F7 [
" O# N1 j( \$ O$ U1 d6 Y3 e- x) l$ i7 M
% e4 S& O+ A- k9 `* v2 _$ j
第25题,产品组合的选择可以从( )三个方面进行研究。
5 L: m3 t. B5 QA、广度
7 R- S/ {+ V+ P" B$ K: K. n' t  FB、宽度
+ N% U3 _: f/ D: |3 y7 xC、深度+ Q3 E2 d2 N1 t# @: t9 A0 y
D、相关性
9 D0 I) k3 w3 n8 a4 M正确资料:,C,D6 W" S9 j) _2 w; T: g
- |+ C. `, ?( Z( F# u
- M$ r4 r, @, b* L, _, Y" i6 I

% i+ {. X( g" S3 D; |! V2 N9 U/ P, K! G

2 l! \1 C" ?3 g% ~* X( U: m; e' d* u8 G

: Z: R" b5 C' ~: {! S
* U8 v7 N2 G* U+ p
: |& [% X( r7 X3 N& ?9 O5 I- H* k. L7 E1 P) |( `' ]  g% q0 c

. ~! c, s; g. ^; K4 m) J4 X2 H3 z4 L; |0 K3 C( q

$ r5 z; M5 B2 Y; R
7 L) T  }1 C1 N7 T$ M  s

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