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一、谋学网(www.mouxue.com)(每小题3分,共15分)6 ?* Z) v! x2 t. F
1、社会阶层' D) Y; N0 a& {% T5 U m! g
2、品牌
) p4 K8 C( C1 Y% Y9 L3、组织市场
) p6 ^2 O8 S! ~% a+ }% X4、市场细分
b5 T }; ?* @$ i4 B5、目标市场* i& L; i: ]9 ^7 d6 m5 J: y& q
二、谋学网(www.mouxue.com)(每小题6分,共60分)
9 W, G5 Y- @9 R8 W" o1、简述推销观念和市场营销观念的主要区别。
7 T* O" N/ m) p9 {$ L) ~& V3 w( Q% d0 v2、简述制定企业战略规划的一般过程
1 c$ g! \! E3 X- |& U+ k' T3、市场营销组合的特点是什么?
, T& B0 B0 v: D% r9 E1 u4、从顾客做出购买决策的过程分析,企业在市场上主要有哪些竞争者?2 t! J# R$ j4 H* {) Y
5、简析企业分析市场营销环境的意义。; g/ Y% _. j/ b) h; D c- N0 ~
6、简述消费者市场的特点。$ x. R$ ^% I# X6 t7 R, P d
7、简答相关群体对消费行为的影响。
) U+ L. j6 {2 k; e8、简述组织市场的特点。. l0 V7 x1 S6 O7 X/ O' ]% I4 e9 Z
9、简答生产者购买行为的主要类型。
i( x. ]$ {' z9 \+ K10、影响生产者购买行为的主要因素有哪些?
" {9 {: V- c2 P, q% [2 Q# t w' M
% I: x9 D6 E" f% t( u三、论述题(共25分)6 X7 l- x; `- z. b
1、试述西方企业一百年来市场营销管理哲学的演变及其背景。(15分)
3 f+ U" H$ ~6 i2、试述规划企业增长战略的方式。(10分)5 ?" I# H; r2 u. b4 L
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