南开（本部）]19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业

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【奥鹏】[南开大学（本部）]19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业
3 v# U: v& M4 \" A% D& N7 M2 a# e2 f  v试卷总分:100    得分:100
第1题,创建于1938年的(      ),是目前最大和最权威的国际广告组织,总部设在美国纽约。
8 Y. d) A- z; _5 ^A、国际广告学会
B、中国广告协会
C、广告经理人协会
D、国际广告协会
正确资料:
$ I& l" B  z; v3 v2 \% h: G4 O
& @, J* T- _- _2 p8 v7 M2 u, Q
/ F" P2 l* N$ x+ g第2题,在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（     ）等间接的方式来比较或强调产品特点。
A、内在属性
B、友好关系
" u9 _- {/ S; O" _  AC、类似属性
6 m+ `* o  P$ o* t5 u: }0 KD、亲密属性
: J/ y# W# b; ^7 j' X正确资料:
  A& \6 r) v% V+ P# M
# E4 t" Q% @, g$ }
2 I) O" P& \3 i' f9 v' }' x1 N5 S第3题,一般来说,(      )会影响最终的态度改变,甚至成为态度改变的基础。
- {6 ~0 S' F4 h0 d* xA、认知反应
$ U5 t7 `1 R' N: e2 D. @: h/ VB、社会阶层
# i3 P+ j/ F+ X2 {. DC、消费行为
D、购后反应
正确资料:


: H0 b; K% \2 J8 j第4题,“买房子,送老婆”的广告语,是对女性消费者的(      )。
+ l# \% s& A' ]6 U" O- u: f! LA、赞扬
B、批评
C、性别歧视
8 U6 Z, E/ Z& L0 f! J" qD、重视
正确资料:

' }& W, [8 v  \0 ~: T
第5题,美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（     ）的匹配易读性最低。
* N# {% k. m0 h, D# o( PA、红底蓝面
6 j, v/ \- v* X) \B、白底黑面
& c3 |' H' }- w- O4 T$ ~. D# mC、绿底赤面
4 V6 i! z( a, m. a; g  i6 sD、黄底黑面
- B* O6 v3 I9 {. P" ~正确资料:
! f( d5 Q, S8 T- g$ I
% D) L- Y" D6 `8 O5 y" e2 y
第6题,广告文案的基本部分不包括(     )。
+ W/ J$ }5 L0 rA、正文
% p! {; H! A! VB、标题
C、随文
D、商标
/ T& A& U+ q: d% G3 o% x& T5 C* p正确资料:


  \( @) u+ t( z6 i4 W第7题,（）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。
A、直述式
B、独白式
C、对话式
D、戏剧式
正确资料:

) e# `; n& G  n0 ^. C
第8题,广告大师(     )说过:“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来,或是在一切应该刊播的方式应用之前,并在尽到它应该发挥的传播作用之前,它就不是一个广告”。
A、大卫·奥格威
: I0 W$ d! |8 M$ `0 sB、李奥·贝纳
( p" a, j8 @0 i1 t6 P9 ?) KC、吉田秀雄
D、威廉·伯恩巴克
3 f# U/ V! n1 A1 p正确资料:

! {4 C5 a6 P8 L, y) \5 z% W
第9题,以下哪项计划不是按广告计划性质划分的(     )。
A、战略性广告计划
2 o* e; B" D" b3 N: XB、战术性广告计划
C、单一性计划
9 g$ T7 c; X/ y9 r( P' hD、复杂性计划
正确资料:
& V9 q# y% |+ w$ B/ G; i
$ \1 w. Y8 U! @; ]
第10题,()广播广告是指利用音响效果,将广告产品的信息传输给媒体受众的一种形式。
/ \7 N  }" @) |) X" y( e6 a. RA、直述式
! w7 ~3 v+ x% g5 rB、音效式
C、对话式
D、戏剧式
5 {  l5 Q0 p$ P# g2 j, t正确资料:
; h1 }  E1 P; w% O1 T$ t

- ^: r" l6 c. l$ U( Z, Z第11题,网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦效果不佳，就应该进行调整，如更换旗帜、调整曝光次数、修正网页内容等，一般检测期为一周或（　    ）次曝光。
+ Y  |8 E8 R* b* CA、10万
B、15万
C、12万
D、8万
正确资料:
9 ~7 w# a+ c7 I2 z8 }- o
7 G+ A/ m3 j' t- g
2 z( i' N1 e* m( P9 r" U$ o4 @第12题,我国广告审查委员会的事前审查已经于(      )年全面停止。
A、2006
B、1993
" Z' \4 b2 q5 y$ X2 P6 qC、1998
D、2003
9 b+ l/ R) O% z6 S1 x9 c( k2 W! G. e正确资料:
4 f/ |$ ?) v4 u* Y
0 }9 o/ e+ L! l& ?
第13题,我国现代报纸开端的标志（ ）
- {1 b! z8 u# R' h! k4 B9 F! i# EA、申报
B、上海新报
5 p: J) R6 r) cC、新闻报
D、新青年
: W" `' ?- e2 ~9 [正确资料:


第14题,（）是指将广告产品间接地用其他东西比喻。
# y4 }! W& o! F7 H: o2 kA、比喻法
( v; `/ n# v5 TB、列举法
( q& z- @' z" lC、语源法
- f1 E/ l9 M: Y" d$ ]/ Z+ ?D、现写法
4 f# u- H" O9 c! }正确资料:

! u. I9 r: w' y5 Z# @
第15题,下列属于小众广告媒体的是(     )
4 H7 d# d7 T# u3 _- J/ ~A、广播
B、电视
" D- M& B8 C/ Q8 e0 I: n  UC、杂志
D、DM
正确资料:
& _) x2 M2 N' F
' t7 h0 ?5 [* u7 N1 v3 I8 m0 p- p
第16题,广告语“选择宽容，就是选择对情感的珍视；选择宽容，就是选择对万物的眷恋；选择宽容，就是选择对他人最好的关怀”使用的创作手法是（）。
, t' E- ?( e. w7 g4 u- i0 R; yA、口语法
B、排比法
C、谐音法
! n& S1 O: P- B' [/ m2 xD、对比法
7 U: @% h# F) [6 z, t4 o正确资料:

/ a+ r2 O7 n" `0 m! z' ], r
# a* C- F! Z$ ^$ t7 a: _第17题,制订广告计划方案的同时,还应该制订(     ),即事先估计广告计划实施过程中可能出现的问题,并预先制订备选方案。
& a' t1 n, R6 H& F! Y8 JA、应急计划
B、短期广告计划
" d1 A2 M. _- }2 o* \C、临时广告计划
" {& R  b1 b# BD、战术性广告计划
正确资料:


. ]! ?. r7 d3 c/ j1 D& U% t6 p$ e第18题,（）是指一定时期内，消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。
7 {3 ?" v2 j! FA、暴露频次
( Y4 e, [6 m3 s/ ~B、开机率
* q8 [& U: T2 J5 n' A" t2 q$ V0 ]C、视听众暴露度
D、到达率
正确资料:
. W% E3 B# z* T4 U% ^9 U  s
( o) S2 \: T, B2 L: a
第19题,广告标语“喝了娃哈哈,吃饭就是香”使用的创作手法是()。
$ X" q# v9 I( Y9 A1 _3 O* L" |8 R0 HA、口语法
B、排比法
0 K, f) Q, H6 cC、谐音法
D、对比法
正确资料:

5 j+ m6 Y4 p. e# W# I
/ E, E9 b4 P. n) W7 y第20题,营销管理型的广告管理模式将企业广告部门从具体的销售层次中分离出来，提升为与其他职能部门并列的独立机构，是企业营销的重要推广组织和企业实施整体发展战略的重要组成部分。
5 S% \! v0 _0 {# j0 o( \A、营销管理型
B、销售促进型
C、公关宣传型
D、销售配合型
# h7 e( e/ a1 Z1 o! j正确资料:
# k* C  M: a4 |! N! y  O% F
5 O* z6 L" `# [2 O
第21题,广告经济效益测定的方法有(      )。
A、广告费用比例法
) R" y. @. X' b: g6 U# ~B、视向测试法
C、广告效果比率法
& @; |3 n/ @1 a! vD、市场占有率法
% U! M8 T" P: J* t& H2 U& b9 h正确资料:,C,D


0 t& t) L0 K2 a; F* C; C% r第22题,广告目标按市场营销策略可划分为（）
A、创牌广告目标
B、保牌广告目标
" ^5 S7 d5 p, ]! s2 ?C、说服性广告目标
D、竞争广告目标
正确资料:,B,D

7 V# ~' e" [9 \7 S
第23题,产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程，大多数产品在市场上都要经过（        ）这几个阶段。
5 z( Y. u( O' ]2 J9 M6 LA、引入期
. V6 P  k! y  O( p' aB、成长期
3 v; n5 b' n5 L8 d. KC、成熟期
D、衰退期
; r$ K! T3 @/ h3 {4 u正确资料:,B,C,D
0 A% z1 x5 J! }
# Y( J# V% O6 j. E! g8 G
  V& A' ^  ~. l$ S  X. |第24题,网络广告的主要特点有（        ）。
4 c8 K3 U/ l2 o) zA、非强迫性
B、实时性与交互性
$ L! {0 Z9 U; ]! e6 ^: tC、易统计性和可评估性
. u# B5 u1 i! y7 {: B1 W5 LD、广泛性与视听效果的综合性
正确资料:,B,C,D
" ^' |* I4 V# W

6 Q/ \, G9 G  c* m4 [  a第25题,下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：（        ）。
  W) f9 t/ F0 Z$ m/ nA、汽车
B、家具
C、化妆品
6 b/ S! n( n" U3 C! ED、宝石
. V3 j( _1 B. V; q# b. q( g) j$ @正确资料:,D
# u- B9 u  k0 D1 ^2 b

第26题,广告与文化之间关系的观点,概括起来,大致有以分为(        )等几种。
A、广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型
B、广告影响文化、文化影响广告的相互作用型
/ i0 a* \6 l# f) j* z* B3 `C、文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型
D、广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型
正确资料:,B,C,D
. Q' u% Y! l4 J5 U0 g
8 }" `. W& |% S
- Y  I: T* V& f# Z1 M0 j第27题,赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为(         )。
A、形式赞助
B、内容赞助
C、节目赞助
D、节日赞助
+ v+ E6 q# i4 c* [正确资料:,C,D
, G8 m' G: U& o: v& ^5 w6 C  f
: E2 }) L5 [: I3 V
第28题,报纸广告的优点是（       ）。
* s7 J! X5 E: ^! jA、覆盖面广
B、发行量大
C、传播迅速
D、针对性强
正确资料:,B,C
8 B% ^$ v$ }; @2 Q" n5 t

第29题,归因的对象包括（         ）。
! {; @+ n( P$ X3 _$ V$ QA、自我
. R; _8 Q4 x) [1 }$ d1 d) K9 c/ QB、他人
C、物体
" [  q  y' x( C% K6 k! E9 eD、广告主
正确资料:,B,C


第30题,广告标语创作的原则包括（      ）
A、简洁明了
8 Z: x( [; S& H( WB、朗朗上口
( [0 [# X3 M' Y) j) w) ?, K+ HC、阐明观众关心的利益点
D、富有文采
4 @& S% i0 m; g- R! n正确资料:,B,C
+ [1 `3 F0 t3 W- q  L. F
! P" u' e* X- j: _) \
% J) D/ b9 M3 [, t& J  ^第31题,广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则,主要有以下特点(        )。
A、自愿性
( y2 l# o7 V; r. PB、广泛性
, a2 s7 x5 V! _$ nC、灵活性
! U/ j" A; r  C; c5 xD、妥协性
1 m2 X7 d3 {" N; h2 ^" H2 a) \正确资料:,B,C
3 ]) {! N6 G& B4 d/ t

% m2 z' ]- X6 _3 W; ]( w  O第32题,广告创意的表现方式有（）
A、严重性诉求
3 k" f! ]: l" S$ F) `1 lB、幽默诉求
/ ]0 j1 x" u6 b! f) ]" eC、性诉求
D、USP式广告
+ G, L: ]- v8 q1 D! O正确资料:,B,C,D

, k  K; l. s$ ^9 H, g, \; v
9 V, M% T, |; s8 u9 i/ ~第33题,布局报纸广告画面时应遵循的原则（）
A、平衡对称原则
& E' ^" a2 ]- gB、视觉移动原则
# W6 ^$ q& X0 X8 z0 I" uC、空间比例原则
6 D0 }  x: h0 J+ h, c& lD、要素对比原则
正确资料:,B,C,D
' O+ u. j, h6 K! G: I; \' X

第34题,组织的职能包括（）
A、分配工作
  t3 }  X5 {" m& @! d5 w; gB、促进沟通与协调
3 T% v, n: _% F. z$ GC、构建分工协作体系
D、支撑促进企业成长
正确资料:,B,C,D

( W4 e) H6 `8 Z* G, b
/ y6 D5 U* l. s) u8 W第35题,广告计划的特征主要有(        )。
2 [& X8 E& P9 |1 K  d% x" zA、事前性
B、操作性
C、安全性
; ?3 X* n7 Q! G/ k+ W  OD、周密性
正确资料:,B

& v, ~6 g# p7 ]# t9 S0 b
第36题,网络广告的主要特点有(        )。
A、非强迫性
B、实时性与交互性
C、易统计性和可评估性
# w. k8 v: b# \9 H) xD、广泛性与视听效果的综合性
正确资料:,B,C,D
$ r- n2 Q4 [) u0 o6 E0 y1 Q6 \+ q
+ {. W4 V# D% _% o/ |; h0 h8 ?7 U
0 M7 f& e. p) `第37题,广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（        ）。
8 l$ e2 Z2 v( U$ G$ e! t5 S/ xA、针对性原则
B、真实性原则
C、社会规范原则
D、限制性原则
+ H; Z9 Z0 Z- ^正确资料:,C


4 W8 F9 s9 ^0 w  A第38题,与一般的商业广告相比,公益广告具有以下哪些特征?(        )
A、公益性
, V; c$ y3 ^8 E$ w, ~5 v. Z. o1 M4 g2 `B、社会性
" X" r' z6 e; u$ lC、大众性
D、竞争性
2 H, F3 x& C. j' Q# _" Z正确资料:,B,C
; C$ Z1 e0 ?7 a6 _) G; T1 E$ x$ z
* U, S8 f$ G3 E. w- M% n6 }
/ s# @. p5 b1 S5 k7 D第39题,测量认知反应的主要内容包括以下方面（        ）。
0 l) g$ [; L4 H7 c6 v* sA、同意或不同意广告的逻辑推理或内容
3 L" z2 }' B% W* W! m6 F4 o5 Y# EB、赞同或怀疑广告的结论
C、相信或怀疑广告的结论
7 S/ ^4 ]' S1 @D、相信或怀疑广告信息来源
正确资料:,B,C,D
0 w1 L9 S; P/ [3 F* M

第40题,广告代理制的实施,牵涉到广告市场中(        )这三个主体。
& N0 [, N" B" B7 PA、广告主
B、广告媒介
C、广告团体
D、广告公司
. I' m' E4 n7 |1 C, c正确资料:,B,D


第41题,杂志广告布局的设计要讲求“动感”,新颖别致,对媒体受众有吸引力。
T、对
F、错
' J7 c( p  J8 ~. K+ o' J正确资料:T

/ G8 f4 H; y+ Z
  i2 \! b0 {" a% r) G% T第42题,有一些原本具有较强实力的企业，盲目迷恋产品质量，坚信“酒香不拍巷子深”，从不注重广告宣传，因而最终被市场无情地淘汰。
( s" b+ f. S& r$ uA、错误
B、正确
正确资料:
1 u6 \/ u5 e- j  s3 a: ?

第43题,2014年，百度广告营收超过490亿元，同比增长为53.5%，位居第一。
" ^5 j9 g6 H; p! d$ J" pA、错误
  z# A! M8 I5 [9 v3 |B、正确
正确资料:
1 v- P3 l( A; g

5 ]3 d1 v5 R+ F6 T1 g第44题,斯特德曼（1969）、亚历山大和贾德（1978）等人研究表明，人们对带有性诉求画面的广告信息的记忆率非常高。
A、错误
B、正确
6 F: k* q0 D6 m正确资料:
! f) L- ]# ]7 i

4 U! K! Y) P2 \" P4 `$ \9 N# ?. G. @第45题,文献调查是一项工作量小、复杂性低的工作()
0 m  u/ r4 U) K3 j7 T: _% V4 eA、错误
B、正确
) M* d% Y8 S/ j9 ], D% l1 ?3 W, Y正确资料:
! I- L! F4 n; E. Z1 h
7 o* p: g5 R' W2 n& E3 l
# X& G8 s$ O' C: ^) _: K第46题,对网络广告效果的评估，较准确的评价指标是曝光次数（impression）及广告点击率（Click Through Rate，CTR）。
A、错误
B、正确
正确资料:
2 o7 @+ n! s; t* \  x
  D* i! ]- H0 }, m
' f" p8 ]/ |. q8 m3 P, @' t第47题,广告模特可以分为人物模特和非人物模特。
T、对
: l. W* F" \& o3 |  j" S! O- pF、错
正确资料:T

. Q: x) |+ d! l' K. B
; S, j& S) \0 @, _* s) }第48题,认知反应理论最早是由认知心理学家海德于1968年提出来的。
. r; N! Y4 U# j$ j# |3 iT、对
F、错
  t- H: v, E* x% b# [. `正确资料:F

9 z* \5 H3 d- G6 _, _
6 R! O9 \' V( k* c3 B8 g第49题,售点广告（POP广告）属于小众传播媒体广告。
A、错误
* u  u$ e6 H4 y% }$ dB、正确
正确资料:


7 |# }5 Y7 j. T# `; s. c) ^第50题,广告媒体的基本功能是传递功能和服务功能。
. X% n- T! t3 }, VA、错误
B、正确
9 ^' Q# ~9 g$ I$ I8 _* i9 Y: y正确资料:
8 j8 c( C. N" f5 N4 p# S