南开（本部）]19春学期（1709、1803、1809、1903）《旅游市场学》在线作业1

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【奥鹏】[南开大学（本部）]19春学期（1709、1803、1809、1903）《旅游市场学》在线作业
试卷总分:100    得分:100
: M3 A  z  z( O# P- t+ X3 D3 `第1题,在旅游业的经营中，可以按照体育活动（）的特性，将其划分为参与性体育活动和观赏性体育活动。
) f! }3 E# S' C4 OA、难易程度
B、是否可参与
" X6 a; M( Y+ t/ l0 k9 nC、是否激烈
D、是否安全
正确资料:

# ~5 A- v: C: L
第2题,一个旅游目的地出现衰退的最初表现是（）。
2 h% K( C; C2 g5 @A、来访游客经历质量下降
) j/ R5 R4 Q$ U4 Y- wB、目的地旅游收益下降
C、来访游客数量下降
D、以上全不对
/ ]3 K0 d& s5 ~. r+ Z* y/ m正确资料:

; F4 u+ A8 L3 J; S" D% n# j
3 V/ m0 ?+ S6 L6 ^2 p第3题,由于第二手资料是因其他目的而收集的历史资料,可能存在一定的局限性,因此在使用过程中,应特别注意()。
A、资料获取的便利性
* u& f& L: x+ ZB、资料的广泛性
, G9 z" J" U/ h! r+ AC、资料来源的可信性
D、资料的独特性
! T; y- f* B3 V; h8 B7 K* T正确资料:
* e7 ^; W% y, Y* `! T+ d/ X

第4题,媒体同期出现不利的消息被视为()。
A、发送者
B、编码
& c+ v! s& k  u3 X1 e2 H9 ]% W6 GC、解码
+ I4 T% [" h' U' O& T2 ]$ OD、噪音
正确资料:

6 p/ C6 F: ]: w2 t2 V4 e4 i
第5题,旅游目的地恰当定位的依据是()。
A、该地领导的决策
B、广告公司的选择
7 m( @$ T$ Z) zC、当地居民的判断
$ n0 ]' K$ w# Q0 e1 j. v$ LD、该地的内在品质
( [1 A$ ~0 p- j% L2 r( N正确资料:

" p" w7 ]# w; B; _
, g/ T* s$ j4 J3 m- H第6题,从市场学角度出发,旅游市场是指在特定的时间、地点和条件下,具有购买欲望和()的群体。
3 C$ H* t( |0 [, u1 oA、闲暇时间
B、支付能力
C、购买权利
D、交易经验
( w+ x9 m! ]: a# S/ V正确资料:
# h; n' c& w9 @* d/ ?
8 R3 h& {' A0 O0 D4 k' ]
第7题,参照市场上同类产品的价格制定本企业产品的价格是()。
A、成本定价法
7 y' s. x7 }) V, J1 bB、竞争定价法
* B# Y' l8 R2 d' ]" zC、经验定价法
D、需求定价法
5 n# b" U2 u  o6 x+ M. h正确资料:
+ d. X, X/ a/ }- i' `6 i( h
1 L9 A$ c: m: _
第8题,旅游市场定位的核心内容包括旅游产品及旅游形象的（）。
" ?' X! g  t% z* bA、差异化
0 W( Z* I+ e! k5 L; gB、同质化
' x) p" \- n' J* M4 `9 {0 u9 H/ d  oC、创新化
8 Z/ X3 }8 M6 l; mD、品牌化
1 b) m3 a7 ^. K! [7 ^正确资料:

9 h3 N0 `9 s* ^1 V: X9 o8 ^; y; ?/ }
+ b) g! m2 i$ {  U9 y+ N第9题,进行广告决策的第一步骤是（）。
( W! k( U  ~# NA、编制预算
B、确定媒体
C、确定目标
( V/ q3 r+ ]& ?3 a  GD、活动评价
正确资料:

& S* ]$ z" t& m- L1 o1 A& v
9 C8 s* b, m6 [5 Q/ g+ c第10题,企业选择直接渠道进行分销，不能实现的优势是（）。
A、直接接触消费者
B、全面覆盖市场
5 D+ E% w4 E2 t$ s& jC、降低分销佣金
D、获取第一手资料
2 D7 @7 s0 x) Q  u8 ^正确资料:


2 r9 N, e) j- m- T; }第11题,一个旅游目的地出现衰退的最初表现是()。
( \  L; u. r/ J' gA、来访游客经历质量下降
B、目的地旅游收益下降
C、来访游客数量下降
) t1 r: p1 ~6 C2 _& |/ h3 E" [. ?D、以上全不对
正确资料:
& Z% r* D: g! Y, c- o

第12题,在旅游分销渠道中,各方的联合往往是一个不稳定的联盟,这主要是因为其中参与各方的()不一。
+ i2 X6 M+ B! t; c8 O7 R+ Q9 z5 p! LA、层次
3 l& x! x6 o( t1 t  d5 _B、资金量
C、动机
D、压力
, _* \: n+ Z7 g8 x6 z正确资料:
# R0 ~. L9 w" o( i# w2 L# f% h, ^
# [! E8 ]' o$ E& l/ l1 q4 |" ~3 S
第13题,保证产品质量是品牌化的条件之一,其中一致性和()是关键因素。
  Y, D0 F2 v  g( \" i: N8 Q, VA、统一性
B、个性化
4 j8 F# |4 P6 U" F) u" F& A9 CC、量产性
D、标准化
正确资料:
9 C$ Z9 E- l0 A5 I4 |' v

第14题,旺季时,旅游企业调高其产品价格的目的是()。
4 H0 u/ L) t- a; |# V! l! HA、增加销量
B、减少销量
; @4 ?$ [! A- j( _# ^C、增加赢利
* K% _; k% `" w  A6 V. mD、减少赢利
) `* N7 {0 i7 C9 S( q4 _正确资料:

" u7 t0 X; o1 P8 P9 j( a
第15题,下列不属于市场营销导向这种经营观念得以产生的市场背景的是()。
A、供给大于需求
B、市场竞争激烈
C、产品大量积压
正确资料:
' U7 d/ H1 e) m' K' j2 y
2 [3 ^1 U, D! w3 B1 I" p
! r+ k" K. |) c- b5 p0 z* v! W第16题,企业发动降价的原因可能是（）。
$ ]  W6 C8 z0 r' n( o" K( l9 B% `A、生产力过剩
* ~# t8 \4 g' {1 i1 bB、成本增加
( f; L# S! I# B7 G/ u. @) }7 Y5 lC、需求过剩
3 O- {& Z; Q' ~D、准备退出市场
正确资料:


( E7 J& G  H& E: h3 m第17题,参照周围人的情况去指导自己的生活，认为与该群体保持一致理所当然，被称为（）个性。
9 ]+ p0 S4 H$ W( eA、他人指向
5 j& _- D: L! F6 }! D' s3 w2 jB、自我指向
C、与人为善
( g( Z8 k% T5 Y% s/ u- c/ rD、没有自信
正确资料:


2 c: p4 ?2 H6 [  P4 [第18题,下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。（）
* d8 F2 D+ B+ Q; T- t, B6 e: eA、市场需求量
0 l7 t; Z* U1 r( R2 E# n. oB、顾客集中度
9 s; h% h, V7 B+ FC、消费者的购买习惯
D、汇率
正确资料:
$ i6 }; W6 G, P. M7 u$ w! q3 D
( c. [; h4 V( m/ `7 L" P
9 Z8 V6 e9 r/ z3 ^5 a7 I6 S第19题,在旅游业发展中,应该重视接待地的文化传统,其原因是()。
  c& K; |# M4 M; j1 [. m! Y% RA、法律要求
B、可以使游客体验到独特性
C、可对其商业开发
& J# L4 p- R- ]1 w; q5 {D、获得多样性体验
4 i9 z( u. G* J! U- J正确资料:

: W9 i! o! N: N- b) S
- P) }3 o) H; ~  H, O( \3 b第20题,企业为产品所定价格刚好能收回经营成本，这种定价方法被称为（）。
A、成本加成法
7 ^5 |& ?9 g( @8 T" o- rB、百分比法
C、保本法
3 N0 d/ F- Y1 ?/ DD、目标利润法
正确资料:
, ~) [; g3 f) m9 l: K" \" t

2 H+ h4 _8 B5 V7 B+ h; g第21题,如果想要选择与目标市场人群密切程度高的媒体,应该考虑的因素有()。
1 z" |( P- t% d' rA、广告覆盖面
1 k& ^6 I6 m' V. T" E* ^) @7 @B、目标市场人群媒体型
C、所推介的旅游产品的类型
D、媒体的寿命
正确资料:,B,C

) v" a$ h6 A* ~$ |  U
第22题,公共关系活动包括()。
A、与新闻媒体沟通
B、产品宣传
C、危机应对
( y  R3 w) h8 V9 M3 ]4 T4 o) m1 LD、打折促销
正确资料:,B,C
4 P% \; @* Z- Z9 h1 y, Q: y6 M9 Z

' f% M0 {- V, Q* N. K1 ]: B1 v第23题,影响客源地旅游需求的比较价格因素包括:
5 p4 a4 F; z, Y3 o3 G; L" g0 VA、直观价格
B、汇率
C、通货膨胀
  L: t6 y+ U; s# S, iD、油价
正确资料:,B,C,D
4 [3 a7 O  U6 E1 m" s* w+ X

第24题,影响销售队伍结构和规模的因素包括()。
8 k$ l7 D  K1 t- Y  d7 {5 K' q4 O* pA、组织文化
B、资产规模
C、市场特征
" J7 \! ?! s; AD、企业类型
正确资料:,B,C,D


6 v; c" M7 [9 q5 C  o6 s! N( ~第25题,旅游营销者可以采用的促销手段包括()。
A、广告
B、销售促进
) J/ [; a, m# @9 J  w4 jC、人员推销
D、公共关系
' G3 ]( j3 b2 B- |/ F正确资料:,B,C,D
% @% p  A) F, Q+ n
( J  G0 k+ d5 ^5 d4 W7 k) [2 S8 I
第26题,对市场信息分析的内部信息来源包括()。
A、顾客数据库
& Y% B  d, q* b1 YB、信用卡款项收入
$ y9 |4 b" q7 |1 ZC、公共出版物
D、国家统计资料
$ r2 t- M1 H0 O* c% [% d正确资料:,B
) M+ h4 s' J  X6 P

- Y4 T7 z  W6 t; @, h5 [! _第27题,团体商业市场的类型包括()。
6 P/ M- x2 ^2 ]+ j; W! qA、年度会议
5 h+ ^5 d* R* c# w$ t. \7 oB、协会会议
C、公司会议
D、奖励旅游
正确资料:,B,C,D
0 z0 a! [9 G; t) W: Z
) x  l9 S/ N6 M
第28题,旅游产品的价格通常涉及两种类型,分别是()。
2 y4 S/ ]% f0 G" _A、战略价格
B、竞争价格
! [) Z! v7 f/ `$ A' ]6 O! vC、战术价格
D、稳定价格
) A' b  D6 P& U! [正确资料:,C

1 I% v- ]/ l4 K/ R8 l* W
第29题,影响会议地点选择的因素包括()。
9 m& j% l  ]" i% qA、饭店设施设备
B、地理环境
C、交通费用
2 p. v. R6 ^. M- XD、旅游活动
正确资料:,B,C,D

1 c& t4 @; q+ j. h6 f: V: W
- i8 u. \: z5 r4 E# Q第30题,采用营业推广这种促销方式可以选择的工具包括（）。
A、新闻发布会
* f$ ^1 q6 {* H5 U* `B、样品
! ?1 i1 H# g5 J4 O) Y7 fC、赠券
D、报纸广告
正确资料:,C
3 D3 ^+ E* I: o; {

" V1 v# l0 L- j, }7 ^第31题,旅游企业选择分销渠道的原则是()。
9 T5 z- O! }3 |& @4 C- e  ^A、品牌化原则
B、经济效益原则
C、流行原则
1 c" L9 w3 G  |6 k5 hD、可控性原则
正确资料:,D

2 |6 ?1 o9 }+ `/ v- D) c3 ^
. r3 u$ o8 f" |, a/ v0 A! D& N第32题,品牌可以是一个（），或者是这些因素的组合，其目的是实现与竞争者的区别。
. V5 H6 i7 h+ \2 x# }A、名称
7 _8 c: H  c: ]- O4 {  _B、术语
C、标记
D、符号
" d! j# D1 v7 u% j正确资料:,B,C,D


第33题,顾客导向能够使员工具备处理非常规业务的()。
A、正确态度
B、必要知识
5 c- o" C+ x+ H: ~  {3 {C、沟通技巧
D、适当权限
正确资料:,B,C,D
  O2 M: Z3 w2 K& y6 q: m

第34题,邮寄式调查的优点包括()。
A、成本低
* H9 s" c  F- |  c; z7 N+ \B、调研地域范围大
, y' U9 E' ~. K7 v( p6 }. k& Z5 fC、方便被调查者填写
5 Y  x2 V  |3 ~& AD、回收率低
" F8 Y( n8 O- |% b- z3 d正确资料:,C

; f- R. Q* C- _3 P' p1 e$ b
第35题,在线营销的方式包括()。
A、创建网站
  ^; S$ G7 l, ^2 ]- hB、在网上发布广告
0 h$ [! m; `; P0 @1 W0 d0 E2 D- VC、建立在线社交网络
. i! r2 B" E& @# O: d- sD、邮寄宣传册
. V, b0 Q- F0 B. U: u正确资料:,B,C
9 X# u& N$ m! a. b7 U
' r$ E; t  G" T
第36题,下列哪些因素会影响旅游企业对渠道模式的选择?()
- J. V+ s. R) K5 n. Q0 G- g9 BA、地理位置因素
B、产品因素
C、气候条件因素
D、市场因素
) O" ?, c  I1 j) G- W7 |2 s正确资料:,D


第37题,人员推销活动的展开方式包括()。
& \2 @' b8 g% c1 MA、销售性拜访
/ P. q% i8 K( MB、电话推销
C、参加旅游交易会
D、做广告
4 {2 w6 ]3 M( _! ~6 g正确资料:,B,C
+ l, D" Q- }; Z/ n# J

第38题,概率性样本的选取的技术包括:
/ z" {6 u6 w* `9 Z: O3 ~2 vA、简单随机抽样
. p4 @: r* F, g8 ~$ v( GB、分层随机抽样
2 ?3 J0 z% r2 v$ rC、分群随机抽样
D、便利抽样
/ ]+ \# X& [4 z6 v0 T正确资料:,B,C
3 q* L" J8 u/ `& p- S0 i* @5 |5 N2 J
5 F  r) x& G, P$ i* o/ v4 i* z
第39题,很多企业会采用心理定价策略，主要包括（）。
A、尾数定价
$ K% w5 X/ u6 d- b" g8 XB、整数定价
3 g3 ]( w- F3 O7 p$ f' A# \C、声望定价
5 Q, F- f" e1 Y: b" h) V. QD、折扣定价
2 j, v! C% z' j0 D' B正确资料:,B,C


第40题,品牌可以是一个(),或者是这些因素的组合,其目的是实现与竞争者的区别。
* U" A" u- Q# H/ CA、名称
% {/ ]! c0 g; s4 S3 U/ yB、术语
C、标记
D、符号
正确资料:,B,C,D
5 D4 n) Y6 q8 w1 E7 T1 t* X

第41题,对于大多数旅游目的地来说,远距离旅游的客流量总是占绝大多数。
T、对
: Q& J" q, Q% M" i  PF、错
正确资料:F
( [' d0 ?: t4 E- J

第42题,只要一个旅游目的地的来访游客在增加,这个目的地就不用进行重新定位。
5 V9 B% N  I# P8 f. n) B1 a* K7 eT、对
5 g. R: A- L( nF、错
9 E  j( y) Q+ |; b, r0 x& w4 c+ z% T正确资料:F


第43题,市场是指有购买力的顾客。
T、对
1 r( ?9 T2 `; ]* e% ^, Q% ^F、错
0 Y9 R6 x, |3 G5 W" D& h正确资料:T
0 A# }$ X$ ^1 E, `  Z! j! M
3 i! N$ V% g+ |8 ^( a$ k7 d
1 y0 S& t  f* P) X" ~$ ~第44题,企业的目标是创造并维系那些获得了满足并为企业带来利润的顾客
T、对
F、错
正确资料:T


第45题,就微观层次而言,市场营销工作的开展只涉及促销和销售方面的工作。
T、对
; v& [1 x8 W8 z1 a% e* XF、错
8 R& }* y) L3 }, w2 h/ a正确资料:F


第46题,旅游目的地管理者常常不能及时发现目的地出现衰退的原因是由于旅游者来访数量下降的滞后性。
' N/ J! D' V' h% `$ Y8 KA、错误
B、正确
) [1 r" z+ M) R6 x+ u正确资料:
' i' l, R. Q8 r& X$ A
- w4 d% R8 ^3 M8 x# N) o# l
第47题,企业针对衰退期的产品采用收割定价策略。
T、对
3 z5 }. f' x$ S! {" B. eF、错
正确资料:T
7 T) o2 a5 ~7 U2 J' Y

0 M( \' b' h! ^0 x# c第48题,最适刺激理论认为一个人在生活中不会寻求对其个人最适宜的程度的刺激。
T、对
F、错
正确资料:F

# X: g4 t7 X8 z) P! {# \# J/ U
8 Y+ @9 d. B" U. Z, V0 X; ^第49题,战略性营销决策制定前必须进行营销调研。
8 p5 m) r0 h8 mT、对
F、错
正确资料:T
/ o9 U  R! L' t8 C/ S& D1 V

4 s3 M$ d  |9 S8 h第50题,向零售代理商提供产品宣传册的促销被称为“需求拉动型促销”。
T、对
F、错
5 s; L6 o+ h+ }! {" R正确资料:F
6 H+ J. c* C# G& v9 F